此次签约的重点项目中，还包括东济南中心与希尔顿花园酒店合作项目、TPS内充气玻璃加工设备项目、恒泰铭业新三板公司项目、吴公洛医院章丘项目。其中，东济南中心与希尔顿花园酒店合作项目地处章丘政务区核心地段，建成后将以国际领先的酒店服务标准提升章丘整体商务接待水平。恒泰铭业新三板公司项目致力于打造覆盖线上线下全方位的人力资源服务商，并计划于2025年申报创业板上市。

据介绍，该项目将打造跨境电商和国内网红融合发展的产业集群，打造乡土人才和科技创新竞相绽放的创业福地，打造组织振兴和乡村振兴共同发力的历史名村，打造地方特产和文创爆款活力迸发的领军企业。据悉，该项目投资主体为山东禾木教育科技有限公司。该企业立足优势电子商务产品，塑造特色品牌IP，培育了一大批网红品牌产品。针对企业、个人需求，量身定制全系列直播带货运营方案，服务诸多大型企业和个人，目前已帮助17400家企业开展线上运营。

农村创业直播带货项目简介

在这次的实践活动中，我们真正走进基层，走进主播等第一相关主体，用切身体验和实际行动探究了当前乡村直播带货的情形以及成功开展了调研普法的活动，向人们展示了真实的直播带货团队和实践队成员专业的法学素养。在新互联网时代，直播带货不失为一种好的产品销售途径，尤其是对于优质的农业产品来说，但如何在把控品质和保障服务的同时兼顾握紧法律的准绳，仍是任重而道远。

此外，相关部门更需要加强公益类农产品直播带货的立法支持，最直接的方式便是将农产品公益直播带货纳入公益广告中，减轻主播的连带责任[8]。根据我国《广告法》，若产品导致消费者健康安全受到损害，广告代言人要承担连带责任。目前的连带责任过分加重了在公益直播当中主播作为代言人的法律责任。在《公益广告法》中，应当增加“只有当主播在代言过程中明知或者应知所代言的农产品会对消费者产生健康安全时仍进行代言的，承担连带责任”或类似条款。农产品在公益宣传过程当中，并非由于主播原因导致的虚假宣传，不应让主播承担过重的法律责任。

实际上农村创业现在怎么样做，不是一切商业模式的创新都会引起法律制度的变迁，运用法解释学的涵涉过程能够解决的问题，没必要诉诸制度重建[4]。但是直播带货作为新型的销售模式，还处于初步发展阶段，在主播的法律地位、售后维权时经营者与主播的责任划分、监管权责等问题上还模糊不清[5]。因此，需要对现有的法律法规进行分析解读，处理好法律法规之间的衔接问题，进一步厘清各方法律责任。考虑到农产品的特殊性，也要适当调整部分规定，或者增加一些新的条款来弥补法律短板，以适应新情况需要。另外，直播中购物涉及电子支付，这就出现了支付安全的问题，所以也要健全有关电子支付的法律以提升支付的安全性，完善配套机制。

5.消费者对于购买直播助农产品的售后服务同样关心，而对于遇到过质量问题的购买者而言，82.65%的购买者认为他们购买的直播助农产品得不到与传统网购同等的保障，由于农产品的特殊性，网上购买与运输过程中产生的问题责任认定上存在较大的分歧，消费者售后的维权也变得困难。同时，有 67.95%的购买者也为运输时的农产品质量感到担忧。对于直播助农产品售后消费者维权的问题上，有66.03%的受访者认为维权困难。

4.比较突出的问题主要体现在直播时农产品的信息显示上，89.1%的人认为大部分助农农产品直播带货时显示的信息不完整，影响了消费者对于产品的判断以及购买，剩下的10.9%没有发现此问题。

3.针对在直播带货中宣传乡村文化的内容，64.74%的受众表示了认同，而剩下35.26%的购买者则不认可在直播带货中加入乡村文化的内容。

1.其中，有87人认为直播行业近年的风头开始转向农产品行业，占总比例的55.77%。剩下的44.23%的人认为农产品尚且不是直播产业的热点。

主播薇娅的偷逃税款13亿的情形仿佛就在眼前，法律的达摩克里斯之剑仍然悬在每一位直播经济参与者头上，然而总体来看，部分销售者、主播等法治意识淡薄，无意中触犯了法律红线，或者为追逐利润以一些违反法律或道德的言行来吸引消费者的注意力。如姜英国在论文中提出：直播过程中，部分带货主播推销商品时存在虚假宣传、夸大功能、违规使用极限词的现象。如在宣传环节多次随意使用“最佳”“最高级”等绝对化用语，殊不知这违反了《中华人民共和国广告法》的规定，触犯了广告宣传词的使用红线[3]。

此外，网络直播行业本就缺乏监管。目前，国家互联网信息办公室、国家广播电视总局、公安部及其下属的各级监督机关等多个部门都拥有对互联网直播问题的监管职权。其次，由于直播行为具有实时性，而及时发现并切断传播的技术还不发达，因此，直播过程中难以及时被平台和监管部门发现并制止，网络直播侵犯知识产权等违法事件得不到及时的纠正[2]。

我们注意到受调查者的维权大多都十分困难，有学者也指出：直播带货中，商家将主要精力放在了前期的客户引流方面，而忽略了售后服务问题。由于直播带货的主体涉及主播、商家以及平台等多个主体，各方责任界限不清晰，在出现产品质量和售后问题时，消费者维权困难。另外，关于扶贫农产品，消费者不去维权的另一个重要因素是怜悯心理，因为助农而不计较少许的损失，商家可能一时获利，但这是不利于商家长远发展的。直播带货中商家靠的是服务和质量，只有完善售后服务体系，提高商品质量，才能赢得信任、打响品牌[1]。

研究分析查阅文献资料，归纳总结其研究内容并进行合理的分类，根据比较研究的结果，归纳总结该模式下，相关各方以及法律政策等所需要完善和改进的部分。

通过比较研究几个不同乡村的基础信息、产业结构以及模式特色，观察记录比较，总结优劣以及适用程度，以供借鉴。同时针对“直播带货助农”这一新模式的供应端、销售端与购买端三个部分设计具有实际参考意义的问卷，开展问卷调查，汇总调查结果并分析归纳。

我们以“问卷+访谈”的形式对于直播助农产品的购买端进行问卷调查，通过实地访谈的形式走访“直播带货助农”的模范村，参与直播带货活动，进行现场观察和询问工作，并做好记录。同时走访尚未采用该模式的乡村，收集农户经营信息，做好相应记录。通过比较研究几个不同乡村的基本信息、相关做法以及模式特色，观察记录比较，总结优劣及适用程度，以供借鉴。

在本次调研中我们首先采取广泛查阅相关的文献资料，对于已有的相关研究进行学习研究，深刻理解“直播带货助农”新模式中各方所充当的角色以及应当承担的责任，分析该模式中各方所充当的角色以及应当承担的责任，分析在该模式中各方的具体要求。

在平谷，很多像王进才一样的桃农，都在感受着家乡的变化。王进才计划着，来年把家里的几十棵老桃树砍了，重新种上黄油桃、纽扣蟠桃等新品种。“以前桃农种什么，市场卖什么。现在市场需要什么，大家伙喜欢什么，我们就种什么。”

大华山镇大桃产业的蝶变故事只是平谷农业发展的一个缩影。当前，平谷区正在加快以“农业高科技、物流大流量、休闲新时尚”为核心的平谷建设，并努力在乡村振兴、农业农村现代化方面走在前列，通过建设“未来果园”、104个“平谷国桃”种植标准示范园，将智能检测、无人系统、数据分析、花果管理等科技创新手段运用到整个大桃生长季节，用科技引领主导产业。

多年的沉淀与积累，让大华山镇的大桃产业厚积薄发。目前，大华山镇拥有白桃、黄桃、油桃、蟠桃4大系列218个品种，种植面积高达3.2万亩，创下大桃种植面积第一、大桃总产量第一、大桃品种数量第一、大桃总收入第一等北京乡镇级多项第一。2021年，累计销售大桃1.05亿斤，同比增长10.5%。

同时，镇里还将“党小组建在产业链上”，创新打造了“企业+基地+农户”订单农业模式，积极与新发地市场等单位进行合作，17家经营实体入驻新发地市场，实现销售112.1万斤；通过与邮政对接销售额达300万元。

基层党组织也是保障大桃产业顺利发展的重要源泉。这几年，大华山镇利用基层村级党组织阵地作用，在每村至少建立了一个村级专业合作社，对接邮政等大型国企，将大桃销售主阵地建在“村委会”上。通过筑牢各村党支部小支点，不断凝聚合力，提升村级组织化水平，为大桃销售提供组织基础。2021年，仅通过村集体实现商超对接1000余万斤，其中前北宫村华老头合作社帮助300余户村民销售大桃200余万斤。

为进一步保障大桃销售的顺利进行，镇里还联合京东、顺丰、邮政等各大物流公司，增设了50余个快递揽收点。通过“镇企联建”，与各大商超、社区、学校等积极对接，通过分级分类销售，打破了传统销售带来的“低价魔咒”。

记者了解到，大华山镇依托“互联网+”工程，充分利用已建的电商中心和网红直播厅，开展大桃直播销售。早在2017年，大华山镇便成立了平谷区首家电商学校，经过五年的发展，微电商数量已从当初的寥寥无几增至近3000余个，而大华山全民电商的热潮也愈演愈烈。借助电商热潮，满足居民“尝鲜”需求，让“树熟桃”一键“从树尖到舌尖”，“好吃就要看得见”也成为了大华山镇大桃电商直播的目标。

就像王进才说的，几年前，村里的年轻人陆续走出了家门，到外面闯荡。这两年，村里、镇里都在变化、发展，回乡创业的年轻人越来越多。“年轻人有知识、有技术，手把手教我们电商销售。”

作为平谷区的大桃销售主产区，一直以来，“好桃卖好价，富民促振兴”都是大华山镇全力推动大桃产业发展的出发点和落脚点。大华山镇坚持以党建引领，发展大桃产业。抓品质、擦亮大桃品牌，拓宽产品销路，让更多的平谷大桃走出深山，走向全国。

进入大华山镇的社会化服务试点，可以看到改建后的桃园整齐有序、林距宽阔。“现在年龄大了，孩子们都在外边上班，家里的桃园好多活忙不过来，还好政府推出了社会化服务的项目，解决了我们这些上岁数桃农的燃眉之急，而且有了专业化的管控，大桃产量也比以往提高了不少。”大华山镇小峪子村薛大爷看着满园大桃说。

王进才用自己的一杆笔，描绘着自己的家园。但眼下，因为年岁渐高，孩子们总是担心他的身体，时常劝说王进才把家里的桃树流转出去，踏实地享受晚年生活。王进才理解儿女的担心，但他舍不得，他说，大桃已经成了他生活中的一部分。

在王进才看来，家门口儿的这个老牌大桃市场得一直留着，因为这里有着专属于“大桃之乡”平谷的烟火气，也有着老一辈桃农满满的记忆。

王进才当年常去的大桃市场依旧保留着，只是几经升级后，市场的面积更大了，环境更好了，管理更规范了。不少市民专门从北京市区驱车到这里来买桃。“这里的桃新鲜，能尝尝，好吃再买，也不贵。”现场一位市民表示。大桃市场的旁边就是大型的物流中转站，路过的顾客可以现场把桃拉走，也可以现场下单，直接走快递派送到家。

“现在不一样了，从种桃环节就轻松了不少。”小型农机开进了田间地头，锄草、施肥等种植管理环节实现了机械化。对于桃农来说，可以集中更多精力挑选品种，精细化管理，保证大桃的品质。卖桃也不像以前那样费劲了，“互联网+大桃”发展起来了，哪位客户要多少桃，王进才提早在手机上就能知道。根据订单需求，随时到地里摘桃，村口的快递点位随时可以发货。

王进才的桃园距离附近的平谷大桃市场有六公里路，从摘桃到把几箩筐大桃搬运到市场，就已经耗掉一大半体力。但是，新鲜的大桃可不等人，早晨到中午是大桃市场最热闹的时候，也是大桃生意最红火的时候，过了中午，大桃的价格就开始走低。“到了晚上，给钱就卖。”那时候，王进才从早上开始就得跟时间赛跑，只有把刚下树的大桃整齐地摆在了大桃市场的摊位上，坐在马扎上开始吆喝大桃，心里才算踏实。

“以前大桃下树的时候，凌晨三四点就起床，戴着头灯，一家老小齐上阵到地里摘桃。”王进才向记者讲述起了过去的种桃生活。“那会儿大桃摘完了，得自己装到箩筐里，然后搬到地头的三轮车里，骑着车到市场去卖。卖桃那叫一个难。”

十月，大桃销售接近尾声，但王进才偶尔还是会到桃林里转转。在他家的桃林里，不少桃树都已经一人多高。“几个月前来，树上都是大桃，好几个品种，随摘随吃。”王进才对于这些大桃如数家珍。

令人惊喜的是，推开王进才家的后门，放眼望去农村创业种植什么项目好，一望无际的桃林，一棵棵新栽种不久的小桃树看上去生机勃勃。“这是家里的后花园。”王进才开玩笑说，他种了大半辈子的桃，大部分的青春岁月都是在桃林里度过的，所以在修建新房子的时候，专门留了一个后门。好像只有随时看着家门口儿的青山和大桃，心里才踏实，才舒畅。

“九口人，九个房间，每个房间都配备一个卫生间，这样大家住着才舒服。阳光最好、最宽敞的一间留给我九十多岁的老父亲住。”王进才找来工人，推倒了住了几十年的老院子，开始按照最初的设想盖起了他理想中的家。几个月后，一个崭新的农村小院建成了。儿女帮忙添置了木质家具和大牌家电，王进才便在自家小院里和家人一起享受着农村的幸福生活。

推开王进才家的大门，一个干净别致的农村小院出现在眼前，从房子的架构、房间的设计到里面陈设的家具都是王进才一手设计的。今年69岁的王进才上有一位年过九旬的父亲，下有几岁的孙女、外孙，四世同堂。“家里人越来越多，总感觉老房子不够住了。”两年前，王进才决定翻盖家里的老院子。

春有桃花海，夏有大桃香。平谷区大华山镇是平谷大桃的发源地，也是平谷大桃的主产区。村里几乎家家户户都有桃园，王进才家也不例外。

现在，平谷区兴起了机械化种植农村自媒体创业致富交流，发展起了“互联网+大桃”，像王进才这样的桃农，不用再为大桃种植、销售担心。大桃的品质更好了，销售渠道打开了，桃农的日子跟着红火了。

王进才是平谷区大华山镇大华山村一位资深桃农，69岁的他守望着大华山脚下的几万亩桃林，一守就是几十年。以前，大桃成熟下树的时候，王进才和当地很多桃农一样，天没亮就起床，顶着头灯到地里摘桃，然后拉到附近的大桃市场上去卖，一早能卖上好价钱，等到天快黑了，大桃就搓堆儿便宜卖，价格不由桃农做主。

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