1）调整目标客群：以年轻人的高社交需求为推手，将目标客群从留学生和外国游客转向大 学生和白领等年轻群体； 2）加盟模式转型直营模式：通过直营酒馆能够实现快速及高质量的扩展； 3）精简产品，打造超性价比价格体系：海伦司所有小啤酒均低于 10 元，优惠力度远高于同 行。同时，大部分高管曾经营过 Helen’s 小酒馆，具备基层管理经验，管理团队包括曾在餐 饮行业从业多年的行业资深专家以及曾供职于大型互联网公司的技术专家等。

创始人持股比例高，管理层对酒馆经营具备前瞻性判断。根据 2021 年年报，徐炳忠通过 HHL 国际有限公司间接持有公司 67.96%的股权农村创业故事里讲了什么，其余执行董事赵俊、雷星和张波分别持有 4.37%， 4.16%和 4.16%的股权。管理层对酒馆行业具备前瞻性判断，基层管理经验丰富。创始人徐 炳忠先生在酒馆营运市场及企业管理拥有逾 17 年经验，在创立海伦司前曾于 2004 年在山西 平遥开了第一家酒馆，随后又分别在老挝、北京从事酒馆经营，历经金融危机沉浮对酒馆行 业有独到见解。海伦司在发展过程中历经 3 次战略性调整，均验证了管理层优越的决策力和 执行力。

当玩家们走出家门，围绕一张桌子坐在一起，再经过数小时推理，共同揪出背后的“真凶”，还原案件真相……多维互动的剧本情节设置、沉浸式的线下场景体验、无负担的社交等游戏特点，助推“剧本杀”成为当下年轻人最热门的线下社交娱乐方式之一。

基于当下年轻群体的社交需求及圈层文化，购物中心愈发亲睐自带社交属性的新型休闲娱乐业态，打造社交力Max的沉浸场景来吸引年轻消费者，如聚焦推理游戏的剧本杀、集合电竞、手游、餐饮、赛事于一体的电竞馆、主打减压的微醺经济等。可以说，与时俱进的购物中心正用多维沉浸式社交场景和有温度的商业空间的方式讨好年轻人。

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线下沉浸式社交的流行，体现了当下年轻群体的社交新主张——兴趣爱好可以帮助自己维系社交关系。年轻人认为以兴趣为社交通行证及话语体系，能更好地融入社交圈子，在维护自我圈子的同时，也能突破社交壁垒。

近年，随着新生代消费者的强势崛起，剧本杀、电竞馆、小酒馆等新兴休闲娱乐业态进入蓬勃发展的赛道，其背后折射出新时代年轻人的社交娱乐方式，正在发生新的变化——逃离碎片化线上社交，回归线下沉浸式社交。

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