目前的国内宠物食品市场虽然呈现出百花齐放的形态，但还不是红海，只是在爬坡阶段而已，随着市场的发展以及行业进一步整合，未来宠物食品市场向头部集中是必然。

其中，健合集团收购了美国中高端宠物食品品牌Solid Gold素力高。朝云集团推出了“倔强嘴巴”品牌、新希望集团推出了“真诚爱宠”品牌进军高端宠物主粮赛道。

以河北南和为例，其作为中国最大挂面品牌金沙河的生产基地，也是产销量占全国六成的宠物食品生产基地。一直靠生产低端食品，依赖低价竞争，现在也开始走中高端品牌多样化发展。

小生意生产宠物饲料可以吗

随着消费升级，以及越来越多的宠物主开始理智起来八零后农村创业的项目，人们对宠物食品的原料成分、配方比例、营养安全等越来越重视。国产品牌依靠低端化产品低价策略虽然在短时间内抢占了市场份额，但也束缚了品牌定位。

即使国产宠物食品具有价格优势，相较于“毒粮”最后付出的宠物医疗成本，有调查显示，大部分一、二线城市养宠家庭表示，还是更愿意选择国外大品牌。

进入门槛低再加上中国宠物食品行业标准以及与之相应的法律法规仍未完善，导致市场上各种品牌的宠物粮鱼龙混杂，国产粮的负面新闻频频出现，破坏了国产宠物食品品牌整体的形象。

宠物主们在电商直播和各种网红概念营销的引导下，一时兴起给自家主子尝鲜，根本无品牌忠诚度可言。流量来得快去得也快，有些极度依赖抖音或淘宝平台的网红产品，一旦出现负面舆情便瞬间产品下架被迫关店。

由于宠物食品行业技术门槛低，国产品牌可以凭借产品力之外的营销和低价优势龙争虎斗，你方唱罢我登场，无非是同一款产品同一套思路和打法，但是叫不同的名字。

成千上万的中国公司在混乱中抢夺机会，凭借低价格优势逐渐在宠物食品产业链上分得了一杯羹。与2011年相比，国产宠物品牌市场份额不断攀升，外资品牌市场份额逐渐被夺回。

对比美国蓝爵公司，主要销售犬粮和猫粮，是美国前五大品牌第五名，其毛利率随着收入规模的增长逐年上增加，但是整体毛利率和净利率水平依然无法与宠物食品是暴利行业挂钩。

其中，中宠的代加工宠物零食的原材料为鸡胸肉、鸭胸肉、皮卷等肉类产品。原材料的价格波动直接影响营业成本，但是与代加工客户的价格调整具有滞后性，无法保证毛利的稳定性。

中宠和佩蒂绝大部分业务是给海外品牌代加工宠物零食，整体毛利率净利率都不高。福贝主要做国内市场的宠物主粮业务，毛利率和净利率水平相较于中宠和佩蒂略高。

我们先来了解一下宠物食品结构：总体来看，宠物食品分为主粮、零食和营养品。其中主粮是最大的刚需品类，占宠物食品市场规模的75%左右。

一级市场，腾讯投资、凯辉基金等纷纷入局，宠物食品赛道融资总金额超过75亿元。二级市场，除了宠物双娇，通威集团和新希望都在布局宠物食品业务，福贝宠物已经递交了招股书，乖宝、比瑞吉正在辅导中。

另一方面，虽然中国宠物食品经济持续爆发，但整体上与美国还有很大差距。据欧睿国际统计，2020年中国宠物食品市场规模占全球7.26%，美国占比38.87%，美国目前仍为全球第一大宠物食品市场。

其中宠物食品类目是宠物行业最大的细分市场约占行业市场规模40%。（宠物医疗25.8%，宠物销售14.3%，宠物用品13.6%，宠物服务5.9%）其伴随着宠物行业的发展呈增长态势。

在陈振标创业几年后，身为国企高管的郝忠礼，受日本宠物零食市场发展的启发，辞职投身到宠物食品领域，创建了烟台中宠，第一个把日本的宠物零食鸡肉干引入中国市场。

刚萌芽的中国宠物行业机会还不多，陈振标选择了为国外公司代工谋求发展。随着国内宠物行业迅猛发展，陈振标开始发展自主品牌，加大了开拓国内市场的力度。

当时的温州街头巷尾，遍布大量皮革厂，到处可见被丢弃的生皮边角料，30岁的中学老师陈振标萌生了一个想法：为何不变废为宝做成宠物咬胶？

然而在宠物经济赛道里，宠物食品是一个特殊的存在，它没有大众想象得那么暴利，利润率并不高，而且，在看似广阔的市场里，他们依然存在一些现实的困境。

宠物经济火了，成千上万的商家涌入，想搭上这趟高速发展的列车。宠物经济赛道更是成了投资人眼中的香饽饽，上亿的投融资事件稀松平常。

消费升级和需求多元化使消费者更加注重产品品质并为高性价比的产品买单，本土品牌在电商销售渠道崛起背景下迎来发展机遇。随着科学养宠的普及，宠物主对宠物食品的营养、质量、安全要求都会提高，头部企业凭借其规模优势、品牌优势及技术优势将获得更大市场。同时，产业资本的进入将加速行业整合，未来客户、资金及各类资源都将向头部企业集中，龙头企业的优势将被进一步放大，行业集中度将进一步得到提升。

随着宠物行业的快速扩张，宠物食品的需求持续增长，具备较强的生产能力与保持产品的高品质成为宠物食品生产企业的重要竞争力。为适应宠物食品行业兼顾配方差异化、生产规模化、品质标准化等综合性要求，宠物食品制造正朝着智能化、标准化的方向发展。

2020年美国、澳大利亚和加拿大等发达国家，宠物渗透率在50%以上，英国、德国、日本等多地宠物渗透率也为25%以上。而中国宠物渗透率目前为22%左右，渗透率仅有美国的三分之一，与发达国家的渗透率相距甚远。

我国宠物食品行业起步晚，目前国内行业标准和规范体系正在逐步建立中，但行业尚未形成有序发展的专业市场。越来越多的企业看到宠物食品行业的前景，加入了市场竞争中，尤其是在2021年期间新增企业快速增加，但由于缺乏可约束性的行业标准，行业进入门槛较低，导致产品质量良莠不齐，一些不良企业扰乱了宠物食品行业的健康有序发展。

我国宠物食品行业处于发展初期，由于发达地区的宠物食品行业起步较早，国际品牌企业占据先机，在国内宠物食品市场占据了较高的市场份额。其次，国外品牌主打中高端市场，在中高端主粮领域优势明显，相比之下，国内厂商品牌建设基础较薄弱，品牌多样性不足，消费人群覆盖面较小，主要产品更多布局中低端市场，品牌溢价仍不如国际品牌。

经济水平与宠物食品市场的发展紧密相关。人均收入水平提升促使居民消费不断升级，越来越多的人有能力负担养宠物所需的费用，从而选择养宠或者是更好地养宠。

在城镇化进程加速的影响下，人们纷纷涌向城市，一方面，导致空巢老人数量快速增长；另一方面由于年轻人消费理念、情感寄托等因素，在经济能够负担的范围内饲养宠物已经成为年轻人的流行趋势。

一方面，规模较大的生产企业能够对于原材料进行集中采购，提升自身的议价能力。另一方面，规模较大的生产企业能够进行现代化、标准化生产，产品质量更加稳定，生产效率更高，生产成本更低。相对而言， 规模较小和新进入的生产企业，其生产成本通常相对较高，抗风险能力不强。

宠物食品的研发与生产涉及的技术领域较多，宠物食品配方设计专业性较高、生产涉及的各类工艺参数指标需要长期积累。行业内企业需经过多年技术探索和生产经验积累方可被市场所认可，新进入的企业在技术开发和技术应用等方面缺乏技术沉淀，产品开发存在技术和质量风险，很难在短期内形成有效的技术竞争实力，对行业新进入者有较高的技术壁垒。

季节性：整体来看，宠物食品行业不存在明显的季节性特征。但近年来，随着电商销售在宠物食品销售渠道占比的提升，在一定程度上受电商“购物节”的影响，会导致宠物食品销售在短期内出现一定的波动。

区域性：由于各地区经济发展及居民消费水平不同，宠物食品消费存在一定的区域性特征，如北京、上海等一线城市，居民人均收入水平较高，对宠物食品品牌知名度、品质等有更高的要求，宠物食品的消费也更高。

宠物食品是专门为宠物提供的食品，主要是为各种宠物提供生长发育和健康所需的营养物质。具有营养全面、消化吸收率高、配方科学、质量标准、饲喂使用方便以及可预防某些疾病等优点。宠物食品在宠物的一生中使用频次最高且持续、稳定，涵盖宠物出生到死亡的全过程，属于饲养宠物的刚性需求，是目前宠物行业占比最高的子行业。

规定宠物零食相关术语和定义、厂区建设要求、产品分类及工艺流程、原料和添加剂、产品技术研发、质量控制管理、产品储存运输、环保污染防治、产品营销出口、品牌运营维护、重要保障措施、标准实施管理等。

规定宠物配合饲料相关术语和定义、生产许可条件、产品工艺流程、原料和添加剂、产品技术研发、质量控制管理、产品储存运输、环保污染防治、产品营销出口、品牌运营维护、重要保障措施、标准实施管理等。

提出到2020年全国农业现代化取得明显进展，国家粮食安全得到有效保障，农产品供给体系质量和效率显著提高，发展安全高效环保饲料产品，加快建设现代饲料工业体系。

提出以产出高效、产品安全、资源安全、环境友好为目标，创制生物农业新品种，创制可替代抗生素的新型绿色生物饲料和高效生物肥料产品。

该等文件对宠物饲料生产企业经营管理进行了较为全面的规范洗车人家汽车美容加盟，对饲料生产许可证、饲料添加剂品种及安全使用规范、生产企业的管理制度、产品安全质量检测、产品标签等相关问题进行规范。

该办法按照饲料产品种类分别制定进口饲料的检验检疫要求，有利于规范进出口饲料和饲料添加剂的检验检疫监督管理工作，提高进出口饲料和饲料添加剂安全水平。

以上主管部门和行业协会构成了宠物饲料加工行业的管理和自律体系，各宠物饲料加工企业在主管部门的产业宏观调控和行业协会自律规范的约束下，面向市场自主经营，自主承担市场风险。

中国饲料工业协会的主要职能为协助行政主管部门拟定本行业有关的法律法规和政策建议，提供信息咨询服务以及宣传普及饲料工业基本知识；中国优质农产品开发服务协会的主要职能为组织农产品质量方面的行业标准和国家标准的制定与实施；中国出入境检验检疫协会的主要职能为订立出入境检验检疫的行规行约，提供检验检疫技术、方法以及标准的培训和咨询服务；中国礼仪休闲用品工业协会宠物产业分会的主要职能为开展宠物产业领域的国家和行业品牌培育，受政府委托承办或根据市场和行业发展需求，组织企业参加宠物产业领域的全国性专业展览会，组织国际性和行业性重点技术交流和经济贸易活动及会议等。

国家发改委主要承担行业发展的宏观管理职能，负责产业政策的研究制定、行业的管理与规划等；农业农村部负责制定行业的相关方针政策和总体规划，拟订行业的部门法规，发布行政规章农村项目创业加盟代理，组织制定行业的技术政策、技术体制和技术标准等；海关总署主要承担行业相关产品的出入境检验检疫工作。

根据中国证监会发布的《上市公司行业分类指引》（2012年修订），公宠物饲料加工行业属于制造业（C）中的农副食品加工业（C13）。

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