“两大保障”降风险。提供孵化保障降低群众参与风险，由运营方对接东部16家百货源头工厂统一供货，落实专人点对点教授销售技巧，摊主零押金在运营方领取货物，零租金在乡镇集市规范设置的固定摊位销售，同步支持摊主进社区、进居民点流动销售，进一步延长销售链条、提高营售份额，有效解决“卖什么、在哪卖、怎么卖”问题。提供调配保障降低商品积压风险，摊主销售后归还成本、留取利润收益，同时，针对非人为因素损坏所剩余商品，营运方免费提供退换服务，并在全县范围流动周转，进一步减轻群众负担。

“两份收入”促增收。帮扶车间生产经营业态进一步丰富，实现“白天车间做代工，早晚出门摆地摊”，积极拓展群众增收路径。一方面，对接两地5家纺织服装企业，聘请10名缝纫技师对车间工人开展工艺知识讲解和技能培训，推动由纽扣、纸盒等来料初加工转变为服装成品生产，有效提高工资收入水平，带动人均月增收1500元。另一方面，引进浙江小商品营销管理专业团队，组织培训车间工人和本地剩余劳动力，发展一群具有商品经济意识的小商小贩，通过驻点销售、流动销售直接获取利润收益，带动人均月增收3000元以上。

为持续做好脱贫人口、农村低收入人口就业帮扶，努力实现群众就业增收。今年以来，剑阁县东学西用、抢抓先机，借力东西部协作资源优势，按照“政府搭平台、市场化运营、社会化发动”原则，依托就业帮扶车间创新实施“帮帮摊”项目，大力发展乡镇地摊经济、小店经济，帮助脱贫人口、残疾人、重点监测户等低收入人群拓宽灵活就业形态，有效激发群众就业创业热情，释放农村消费潜力，走出乡村振兴共同致富的好路子。

农村消费创业新闻稿件

“半坡店乡是典型的农产品大乡，种植、养殖业发达，特色农副产品丰富。我们立足生态抓农业，按照‘产业发展做示范、种养结合促增收、农旅融合显特色’的一二三产融合发展思路，突出‘一村一品’、规模效应，不断优化产业发展布局，将有效促进农业增效，农民增收，助力乡村振兴。”谈起未来，乡党委王兆峰书记信心满满。

刘洋的创业只是半坡店乡众多返乡创业人才中的缩影。近年来，为了有效激活乡村振兴的内生动力，祥符区半坡店乡把强化“领头雁”工程，通过“人人持证、技能河南”工作的开展，积极提供创业培训服务，搭建创业服务平台，强化创业政策宣传，开展创业援助，大力鼓励支持各类人才返乡创业，以创业带动就业，促进农村一二三产业融合发展，助力乡村振兴。目前，已扶持培育了35家“产业型”中小企业，挖掘培养一批复合型、产业型、技能型、经济型人才，使全乡“党建+”乡土人才库中的78名致富带头人在发展中小产业中大显身手。

目前，开封易洋牧业与河南伊籣肉业有限公司深度合作、共同联手打造集养殖、屠宰、分割、销售为一体的绿色产业链，伊籣肉业负责中间链，易洋牧业则负责养殖养殖和直播销售的前端和末端产业链，项目计划总投资1.6亿元以上，可为脱贫户提供就业岗位约100个，二次就业岗位300个，年稳定增收3000元以上。

在自己创业过程中，刘洋还积极响应巩固拓展脱贫攻坚成果与乡村振兴有效衔接的号召，帮助乡亲共同致富，成为带贫增收的新型农业经营主体，为脱贫户提供就业岗位88个，让扶贫项目资金通过产业发展转变成为村集体资产，让更多村民特别是脱贫户持续享受村集体经济发展红利。目前，养羊户从当初的几户发展到周边120多户，农户靠养羊发家致富。

刘洋还将养羊产生的粪料，堆积发酵后提供给秸秆户肥田，形成“种植—饲料加工—养殖—有机肥—种植”生态农业循环链，带动有机种植千余亩，水果种植500余亩，蔬菜种植200多亩。通过“农场十基地十农户”模式，盘活农村资源要素，构建了多元利益联结机制。

“早就听说半坡店乡易洋牧业的羊日食百草，健康美味，今天尝了尝果然肉质鲜美，配着内蒙古的韭花酱越吃越香。羊肉汤也很鲜，喝一碗，瞬间满血复活。”5月份刚刚和易洋牧业签过万只肉羊回购合作协议的河南伊籣肉业有限公司总经理李磊说。

为增加产品体验感，他把“特色农家乐”体验式餐厅建在养殖基地，主推内蒙古的烤全羊、烤羊排、羊肉串、冰煮羊肉等主打美食，吸引大批客商和食客前来品尝，成了半坡店一张农特优美食名片。

在养殖过程中，刘洋结合新西兰养殖模式探索出一套科学配料饲养方法，育肥羊全部改成利用花生、秸秆、豆饼、玉米等科学调配的不含添加剂、催肥剂的天然饲料，虽然羊育肥周期长，但肉质极佳、营养丰富，生产的羊肉具有低脂精瘦、肉质鲜嫩、膻味淡小、胆固醇含量低等特点，深受消费者青睐。

两年前，还穿着笔挺的西服和锃亮的皮鞋，领着国外百万年薪，过着悠闲惬意的都市生活；如今，圆领汗衫运动鞋，起五更、睡半夜、穿羊舍、做直播……海归、80后，这些时下热门的标签都可以贴在刘洋的身上。

走进开封市祥符区半坡店乡易洋牧业养殖有限公司的新西兰万只肉羊育肥基地，一个个养殖大棚映入眼帘，几千只羊儿“咩咩”的叫声此起彼伏，羊舍内来自呼伦贝尔大草原的美利奴、萨福克、乌珠穆沁等高端品质羊精壮灵巧，在追逐撒欢，刘洋正在为它们拌料、喂料，忙得不亦乐乎。

“城乡融合发展步伐加快，乡村旅游串点连线带面，有效拓宽了农民增收渠道。”沈琼说，下一步要努力提升县域文旅服务功能，鼓励文旅、民俗等资源丰富的乡镇推动商旅文体娱融合发展，以产业融合带动农民增收致富，繁荣乡村市场。

为了吸引游客消费，区里请来旅游专家提升改造。古朴的石头院落，屋墙上装饰着船桨、斗笠，“山村味”与“渔家味”相得益彰，村里人跟着吃上了“旅游饭”。全村300多户1000多人从事旅游相关行业，开民宿、卖特产、开餐馆，旅游业年收入近1亿元。去年，全村人均收入4万余元，村集体增收100多万元。

乡村旅游蕴藏着巨大的农村消费潜能。铜山区根据资源禀赋，分生态旅游、产业带动、山村风貌等6类进行村庄特色设计打造。如今，已建成6个省级特色田园乡村、10个市级特色田园乡村和190个美丽宜居村庄，一个个美丽村庄成为周边城市市民的旅游目的地。

好生态产出好产品，好风景也能变成好效益。冬日暖阳里，湖畔芦苇渐黄，灰白芦花绽放，江苏徐州市铜山区柳泉镇北村风景如画，吸引不少游客驻足拍照。今年52岁的村民刘畅看着乡村游火热，白天照顾果园和游乐项目，晚上变身网络主播，为家乡美景代言。“采摘收入、电商销售，去年全家总收入超过50万元。”

辽宁葫芦岛市绥中县发展苹果产业比较晚，市场没有完全打开，去年苹果上市后，价格从刚开始的两元一斤一路下滑，当地果农十分着急。后来，绥中果农将苹果带进快手平台上的果品经营直播间，通过短视频和直播的形式很快打开了销路。累计成交1500多万公斤，2000多家农户从中受益。

电商拓宽乡亲们的增收路。在张会林带动下，不少在外务工的人返乡创业就业，通过电商渠道销售农产品，大山深处的核桃、土蜂蜜、木耳等农产品借助网店卖向全国，产业持续发展壮大。如今镇里有核桃园1500亩，蜜蜂养殖800箱，带动27个村、2.8万人直接受益。

看到身边的变化，从小就跟核桃打交道的村民张会林发现新商机。“市场需要什么，咱们就生产什么！”张会林成立电商公司，随后“同谷家裕”品牌创立，团队研发的“琥珀核桃仁”成了网红爆款。如今，品牌入驻多家线上平台，一年销售额达1000多万元。

成县有着“中国核桃之乡”的美誉，但碍于深沟大山，核桃销路一直打不开。一根网线连城乡，当地依托电商把优势资源与全国大市场对接。“现在开车收货，快递发货，山里货运得出、供得上、卖得好。”

“核桃个小作用大，核桃‘家族’向大家问好……”甘肃陇南市成县鸡峰镇金葡村，直播间里，“同谷家裕”电商部经理吕杨正卖劲儿吆喝。另一头，厂房里乡亲们分拣、包装，一箱箱琥珀核桃仁、核桃油等产品装进货车发往全国各地。

“产销对接畅，不断促进农民增收、夯实消费基础。”沈琼说，农产品上行顺畅，持续倒逼生产端优化升级，推动生产过程中的产品分级和标准化，提升生产效率和产品品质，农产品供应链加速向以销定产的供需模式转变，供应链条进一步缩短和优化，推动农业向数字化、智慧型转变。

“认养果树一举两得！既满足了市民享用绿色水果、体验农场生活的愿望，又解决了水果的销路问题，增加了果农收入，促进了乡村发展。”南部县农业农村局局长何会说，订单农业的销售模式实现了市场零风险、产品零库存，为当地发展壮大乡村产业注入新动力。

“每棵树的认购价一年399元，脐橙树找到了好婆家！”今年以来，各地已有4000多位消费者找罗强认养果树。“根据消费者心理，我们推出的‘生日树’‘家庭树’‘爱情树’也很受欢迎。”

水果做出牌子来，效益跟着涨起来。朱政的草莓、葡萄比普通水果的价格高出1.5倍，仍然供不应求，卖进了县里的各大生鲜超市。“等到盛果期，车来车往采摘草莓的人络绎不绝。春节期间菜市场、社区超市里不少鲜草莓都是从我这进货的。”朱政满面笑容。

泗阳县委书记马伟介绍，顺应消费升级趋势，县里以农业产业结构调整为抓手，持续扩大农产品品牌富民效益。“三品一标”农产品（绿色食品、有机农产品、无公害农产品和农产品地理标志的统称）446个，“三品”农产品产量占比达80%。

“随着消费不断升级，城乡消费者对农产品供给的最大关切是吃得安全、放心。”沈琼说，各地把增加绿色优质农产品供给放在突出位置，推动农产品标准化生产、品牌创建、质量安全监管，一大批绿色优质农产品扮靓百姓餐桌，拓宽乡亲们的增收渠道。

“质量就是市场，品牌就是竞争力。”朱政很重视打造农产品品牌，这两年先后申请两个商标，农场种植的草莓、葡萄先后通过绿色食品认证。

走进江苏宿迁泗阳县三庄镇尚然农场，草莓大棚里生机盎然，层层叠叠的叶子下挂满果子，乡亲们正在采摘草莓。草莓生长在连栋温室里的半空中，无土栽培、自动滴灌，空间充分利用，产量成倍增加。“空中草莓”也是农场负责人朱政的新招牌。

在农村居民收入增长持续快于城镇居民、农村物流体系和商业设施不断完善等因素带动下，今年前三季度，农村居民人均消费支出同比实际增长18.1%，新产品、新服务推动生存型消费加快向享受型消费转变，县乡消费潜力持续释放。

“网购需求旺盛，村里包裹数量不断增长。”每天一大早，何家村村民高文娟总会骑上三轮车，挨家挨户敲门送快递。以前村民网购的多是衣服、鞋子、书包文具等日常用品，现在，手机、平板电脑等新鲜物件多了起来，村里的不少老年人也开始学着上网购物。

商业网络加快“补链”“补网”。东营区里建起大型购物中心，镇上还有综合超市，村里有便民商店，便民服务圈延伸到农户家门口。来到村头商店，新鲜蔬菜琳琅满目。“沾泥带水的，透着新鲜劲儿！”今年67岁的张庆泉老人正在挑选芹菜，菜篮里装得满满当当。

多重利好带动农民“购物车”升级。“强农惠农政策落地，为乡亲们的品质生活增色不少。”郑州大学商学院经济系主任沈琼说。走在何家村，汽车几乎成了家家户户的“标配”。“新能源车越来越多，村里正忙着建充电桩哩！”乔明洲说。

“腰包鼓了，家里物件也跟着升级换代。”乔明洲忙拉着记者进屋看看，变频空调、全自动洗衣机等家电一应俱全。“今年屋里还添了个‘大家伙’，超静音带除菌功能呢！”乔明洲指着客厅里的圆柱形立式空调说。

产业兴旺腰包鼓，给了乔明洲买车的底气。牛庄镇是农业强镇，蔬菜、瓜果种植面积不断扩大，当地农民人均年可支配收入超过2.4万元。

来到山东东营市东营区牛庄镇何家村村民乔明洲家，干净整洁的农家院里，一辆新能源汽车和一辆电动三轮车很是显眼。“电动三轮没有车棚，一遇到刮风下雨，接送孙子上学放学总是揪心。”乔明洲说，汽车消费政策给力，购买新能源车还有补贴，他就在镇上买了一辆。

挖掘县乡消费潜力，是扩大消费的重要着力点。改善县域消费环境、促进农村消费，是拉动内需、支持乡村振兴的重要举措。今年以来，随着农民收入稳步增长，扩大县乡消费的基础不断夯实，消费潜力进一步释放。近日，本报记者深入部分农村，探寻县乡消费新亮点，展现消费升级给农业农村发展和当地群众生活带来的新变化、新机遇。

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