2021年，在上级相关部门和镇村大力支持下，白世成筹集资金在独树村新建了农产品分拣中心收购点，在方便收购的同时，还为200余人次提供了临时性工作岗位。2022年8月，白世成的农林产品深加工工厂建设项目落地，目前，正在抓紧建设中，有望在今年上半年建成投入生产。白世成说：“被评为全省第二批农村致富带头人，在高兴的同时，也深感责任重大。下一步，将发挥好表率作用，带领大家一起致富。”

作为90后的新农人，白世成思维活跃、敢想敢干，他积极与各类电商、微商开展合作，采取“线上+线下”共同推进的方式，拓宽农产品销售渠道。三年来，他先后联系100余人次电商参与销售，2022年农产品销售额达800万元。

四川农村电商创业带头人

藏香猪养殖获得成功后，白世成又将目光转向了种植业。他成立了家庭农场，尝试种植车厘子、中华小樱桃、克伦生葡萄等新品种水果。试种成功后，还牵头成立了专业合作社，发动周边村民加入，带领大家一起学习种植技术。截至2022年，独树村种植新品种水果面积达80余亩，每亩产值近4万元。

白世成大学毕业后，不顾家人朋友的劝说女孩在公司做了什么小生意，下定决心返回家乡米易县普威镇独树村，开始了创业之路。创业初期，白世成四处学习、考察，决定发展藏香猪养殖产业，因技术和管理等多种原因，出现了不少困难。他通过刻苦钻研学习、向专家请教，最终解决了养殖难题，养殖场鼎盛时期，存栏藏香猪达到了1000多头，年出栏600余头。如今，他聘请了专业人员对猪场进行规范管理，还采取“养二还一”模式将藏香猪分发给周边村民养殖，带动大家一起增加收入。

白世成是一名从大山里走出的大学生，返乡创业，发展藏香猪养殖和水果种植，采取“线上+线下”共同推进的方式，拓宽农产品销售渠道，带领村民学习技术、发展电商、增收致富，当选为攀枝花市第十一届人大代表，米易县第十九届人大代表，获评四川第二批农村致富带头人。

“网红”长红，四川出圈。从文旅发展到脱贫攻坚，再到乡村振兴等诸多领域，网络助推文旅成效显著。当四川通过指尖呈现在正能量与大流量之间，正有着千万扇窗被打开和看见，那就是人与人连接起来的世界。

扎根乡村5年来，“嘉绒姐姐阿娟”看到了自媒体网络的力量，也感受到数字技术为乡村生活带来的变革。在见证了滞销的山货变热销，见证了贫困的家庭变富裕，见证了害羞的山里姑娘成了镜头前侃侃而谈的主播，小山村成为游客钟情的世外桃源后，她感叹，“我们最终记住的，不是流量的多少，而是流量背后的真诚讲述、美好的人事”。

毫无疑问，在四川流量出圈的背后，蕴含着网络正能量内容建设的逻辑，这是每位网络红人的经历缩影。若是将镜头调至广角，整个脉络，其实亦是在回答“有意思与有意义”关系。

“正能量的时代故事，有了更多讲述。”眼下，刘洪计划着，今年要走遍甘孜州的18个县，90多个景区，以网络为媒，在山山水水之间，讲好中国故事。

以企业为例。2021年5月，成都雪绒花动漫制作有限公司带着大IP《那年那兔那些事儿》落地成都。“成都给了我们更多本地资源。”在CEO秦雷的记忆里，有政府对于文创企业上的诸多助力，也有城市吸纳下的人才集聚。“我们这里兄弟公司多，要是我们哪个镜头不满意，骑个共享单车就能快速抵达跟导演深度交流。”

以产业为例，2022年，全国首个国家级数字乡村的主题赛事落地四川。在为期半年里，大赛展示着属于数字乡村的勃勃生命力。“蜀中桃子姐”“川香秋月”等四川本土大V深度参与，成为乡村振兴中有力的支撑。眼下，手机是“新农具”，直播带货是“新农活”，网络平台ID是新名字，四川的农业主播累计全网粉丝量已超3000万。

以城市为例，作为全国新经济发展的前沿城市，成都大力发展以互联网产业为代表的新经济。这几年，成都打造红人孵化基地、向大V和机构代表发出合作邀请，在培育新场景、新品牌、新业态中，呈现出经济发展的韧性和潜力。在这里，MCN机构瘾食文化孵化的美食账号已吸引了3亿粉丝，联合创始人兼CEO徐林飞有信心，继续讲好四川的饮食、文化和时尚故事。

被一方水土滋养出的网络爆款，正反哺这片土地。在时代的变革与使命间，个人“IP”有机生长，正能量是本底，大流量是助推，二者共同实现发展的可持续与共赢。

“‘网红’身份，让我成为乡村城市的桥梁，让更多人走进这里，也让我们的农产品以更好姿态走出去。”拥有近274万粉丝的“嘉绒姐姐阿娟”笑声爽朗。这个嫁到四川省阿坝藏族羌族自治州小金县的成都妹子，在过去5年里带领着当地村民直播带货，2022年账号直播销售额突破2000万。

“借助网络强大的宣传力量，甘孜州的知名度有了很大提升。”据甘孜州文旅局局长刘洪介绍，今年春节期间，当地联动随州文旅局，他以穿越情节、变装形式，展现高原丝路文化走廊在郑州有啥好干的小生意没，“现在我们正迎来了一个旅游的爆发期，到甘孜打卡的游客特别多”。

“直白点说，四川接受并包容各种形式的职业，新的行业新的文化内容形式的存在。”这是一位大学生对“四川为什么这么多网红”的回复。另一位MCN机构的创业者也坦言，“我们日常合作的网红都是从北京、上海、杭州过来的，来成都不是躺平，只是为了更好地发展。”

在地域上，那是最高的贡嘎雪山和最低的成都平原直接相差的7000多米，在一次性集齐的高原、山地、平原、丘陵、盆地5种地貌之间，那些缤纷丰富的地方气质、深厚的历史底蕴和多民族文化，是在互联网上呈现富饶土壤的灵感源泉。在四川的网络达人中，就涵盖了雪山高原、平原乡村、繁华都市等多地域，乡村振兴、文旅发展、政策宣讲等多领域。

“如今城市营销本质，在于挖掘一座城市的有趣灵魂。”这是伊塔洛•卡尔维诺在《看不见的城市》的描述。而属于四川的灵魂有趣，不在三言两语间。

事实上，频频“出圈”的这几年，“为什么四川能这么红？”早已不是疑问，更像是一句探索，期望由表入里，挖掘这片土地更深层的气质，洞悉跃升中持续不断的新动力。

1月27日，节后上班首日，中国旅游研究院专项监测数据显示，2023年春节假期四川旅游接待人数居全国第一位，旅游收入242.16亿元。其间，既有乐山大佛、自贡灯会这种最火旅游“IP”，也有华西专家回乡过年免费看诊、“网红”局长邀请你来甘孜过年等流量热搜。

在“回家过年”的期待中，很多人的年货清单上，“蜀中桃子姐”的钵钵鸡调料，“川香秋月”的萝卜干和川味香肠，“嘉绒姐姐阿娟”的民宿花坊加盟店，早已成为一定要试试的存在。

盒马鲜生、多多买菜、瘾食文化分别围绕农特产品供应链建设、产品品牌化、电商运营等主题进行了分享，并就如何助推邛崃区域特色产品、农产品品牌发展和利用电商新业态新模式拓宽销售渠道等话题展开了讨论交流。此外，参会的电商平台、企业、专业服务商与邛崃本地供销合作社、农业生产销售企业、邛酒产业生产销售企业等进行了产品渠道与服务资源对接，充分发挥了电子商务在拓宽农产品销售渠道、促进产业发展方式转变和扩大农村消费等方面的积极作用。

本次活动以“特色农业+特色产业+电商渠道”结对的形式，组织成都市的国家级、省级以及市级电子商务进农村综合示范县相关部门，成都电商平台企业、农村电商示范企业、优质电商专业服务商以及邛崃市本地电商企业等参与活动，围绕邛崃在电商发展中的平台资源、品牌发展、运营经验等方面，有针对性地向酒水、农副产品等特色产业输送电商服务资源，给予电商渠道拓展建议，并与邛崃本地农户、企业进行资源对接，助力区域农特产品上行。

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