在传统内衣品牌向“上”走时，新锐内衣也在向“下”走。据悉，近年来，多个新锐内衣品牌已经开始向线下拓展。毕竟互联网品牌虽然发展得很快，但是不少却难以逃脱“短命”的命运，如果要想长期立足、让消费者持续购买的话，就需要在方方面面“查缺补漏”。在线下开店也成为新锐品牌的必经之路，既可以拓宽销售渠道，也需要累积品牌影响的重要途径。
比如面对连年亏损，去年11月，都市丽人创始人郑耀南再任CEO，回归经营一线，并喊出“二次创业”的宣言，转战线上进行全渠道化布局转型。“未来我们会逐渐减弱线上线下的区别农村大妈直播创业文案项目，增加趋同化，同时，线上不做打折促销，保证全渠道的同价。”
加盟内衣店品牌有哪些
当下，内衣市场呈现出新老割据的局面。虽然新品牌在资本的助力下获得快速增长，但传统品牌也并没有坐以待毙，正在通过不断焕新以保持地位。
针对线上内衣销售的“尺码不准且不予退换”的痛点，Ubras推出了无尺码；面对悦己意识崛起，内外主打无钢圈，强调舒适、功能与美感的平衡；而奶糖派则在尺码上做文章，专注大杯文胸……虽然诞生之初，这些新锐品牌没有传统内衣企业的规模优势、资金优势，但凭借独特的“故事”和切入点，它们抓住了年轻消费者的心，得以在内衣市场夺得一席之地，并获得资本的青睐。
值得一提的是，这16起融资几乎都是由新锐内衣品牌获得。都说资本市场需要的是新故事，显示，对消费者讲故事、线上渠道布局、迎合新消费场景等方面，新锐内衣品牌做的更好。
面对变化中的市场，传统品牌也在通过不断焕新进行调整。比如都市丽人曾推出了柔心杯文胸、无尺码内衣及无尺码内裤，并拓展线上业务发展全渠道，全资持股成立电商公司；而爱慕股份也针对年轻人喜好进行了店铺形象升级，推出全新形象，运用光影打造成衣化展示空间……
除此之外，新锐内衣能够受到消费者青睐，抢占在好评榜前三，也与女性群体的悦己消费意识的觉醒有关。随着85后、90后逐渐成为消费主流，她们更加偏爱主打舒适健康、功能性的内衣产品。而内外、ubras、蕉内等新品牌普遍更重视舒适和科技感，切合了当下主流消费群体的需求。
可以看到，尽管传统品牌在门店规模中占据优势，但好评榜TOP10前三名的Ubras、奶糖派、蕉内均是新锐内衣中领军品牌。而也与两者的销售方式有着莫大关联，以线上销售为主的新锐内衣品牌在数字化、用户反馈上做的更加优秀，而且相较于规模庞大的传统内衣公司，“轻量”的新兴公司也更容易针对反馈、消费环境的变化等快速作出应对调整。
《联商网》以淘宝，京东两大主要线上销售渠道为维度，比较各大品牌官方旗舰店的用户评分情况，形成了“2022年度内衣连锁品牌好评榜TOP10”榜单。
可以说门店规模是品牌实力的展现之一，对于传统内衣品牌而言，线下渠道为其发展壮大注入了不小力量，门店扩张是打造品牌知名度、树立市场地位的重要手段，但粗放式的快速扩张也带来不小隐患。而这在用户的体验感以及满意度方面也有所体现。
值得注意的是，门店规模对于品牌而言也是一把双刃剑，在带来销量增长的同时也给公司的经营管理带来一定压力。反馈过慢、存货增加，再加上外部消费环境的变化、竞争加剧等因素，使得不少传统内衣品牌在近几年业绩低迷，不得不打折促销减少库存，甚至缩减规模关闭亏损门店。
事实上，不止都市丽人，此前多数传统内衣品牌均是通过这种快速扩张的方式来打开销路。而百店、千店乃至万店的门店规模并非一蹴而就，不难发现，在榜单TOP20中，绝大多数品牌诞生于千禧年之前。
其中，都市丽人更是“内衣第一股”，也曾一时风头无两。成立于1998年都市丽人很长一段时间都是通过持续的跑马圈地来抢占市场，2015年，都市丽人门店总数一度达到8058家，公司也实现营收50亿元、净利润5.4亿元，市值接近200亿港元。
从榜单中可以看出，能够进入榜单前20的品牌，至少也是百店以上的级别，这是当下新锐内衣品牌望尘莫及的目标。单以门店数量论，尽管新锐内衣来势汹汹，但线下实体市场仍由深耕多年的传统内衣主导，而帕兰朵、都市丽人以及猫人分别以10000+、5000+、4000+位列榜单前三。
注：榜单按照门店数量从高到低排序，门店数据来源于品牌官方披露，第三方数据平台以及媒体公开报道，门店数量默认为在中国大陆地区的开店数。
本期，《联商网》特别推出龙舟榜之“2022年度内衣连锁品牌TOP20，从门店数据直观了解内衣这一赛道上各大品牌的发展规模，同时辅以门店评分、融资情况等维度，对这些品牌进行全面分析观察，从而一探内衣在中国的发展趋势。
与此同时，兴起于电商平台的新锐内衣品牌也正开始向线下拓展。2019年，Ubras在上海杨浦区合生汇开了第一家线下旗舰店，三年时间内,其在全国的实体店数量已扩展到20+；而蕉内、奶糖派等新锐内衣中的头部品牌，也相继开启了线下门店的布局。
面对这种情况，传统内衣品牌也没有坐以待毙，曼妮芬、都市丽人等纷纷加速数字化转型，抛开蕾丝、钢圈等“旧性感”内衣标签，顺应新人群、新需求，调整战略方向，积极为市场提供更为创新的产品。
相比于备受资本青睐的新玩家们，传统内衣的日子则显得有些惨淡。比如被称为“内衣第一股”的都市丽人连亏三年；同为头部内衣品牌的安莉芳则连亏两年；而爱慕股份虽然保持盈利，但2021年净利润下滑22.42%……
消费观念的变化使得内衣市场的快速转变，也为新品牌的崛起提供了机会。在资本的推动以及和流量的加持下，众多新锐内衣品牌打出新概念在线上平台兴起，NEIWAI内外、Ubras、素肌良品凭借无钢圈、无尺码、软支撑等革命性品类开创颠覆传统内衣定义；the blender、好奇蜜斯、有棵树等通过创新消费者穿搭场景以及功能升级迅速崛起；奶糖派、桑嘉、likeuu等则专注细分人群需求而成为一类代表内衣品牌模型。
内衣作为贴身必需品，具有刚需、高频的消费特征，伴随“她经济”的崛起，越来越多的女性对于内衣品牌的选择开始朝着多元化发展，而内衣赛道也被称为服饰行业最后一块蛋糕。根据艾媒数据中心数据，中国内衣总体市场规模从2018年的1911亿元上升至2021年的2115亿元，预计2027年达到2734亿元。
“龙舟榜”(Dragon Boat List)取自中国传统俗——赛龙舟，而中国的连锁经营品牌逐渐呈现千帆竞发、百舸争流之势，其中创新发展生生不息，也象征着始终植根于中国文化的深厚商业传统和创新活力。我们期待每年都比一比、赛一赛，让“龙舟榜”真正成为代表中国连锁商业的核心价值榜单。
导语：随着中国购物中心的高速成长和普及回农村创业亏20万块钱，中国大量的连锁经营品牌也凭借东风之力高速成长和扩张。《联商网》秉持公开、公正、客观的原则，推出2022年度连锁品牌“龙舟榜”评选。
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一直以来，女士都是各种服装、服饰市场的主流消费人群。如今，随着消费水平的提高，还有自我健康意识的觉醒，女性对内衣产品的品质、功能甚至款式等各方面的需求也在不断提升。内衣原本就是一种需求量大，更换频率高的服饰。内衣早已经是女性生活的必需品，内衣市场中的“她”经济也早已成为主力。未来发展前景广阔，加盟曼淑妃兒品牌内衣店也成了越发火热的创业项目。
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