总而言之，在创业之前应该先去研究一下市场，互联网最大的作用在于提高信息沟通的效率和物品流通的速度，研究一下农村市场需求有哪些，就可以对症下药了，千万不要盲目，一定要做好市场分析。

农村电商一定要确保产品的质量，做到真正的纯天然无污染无添加，只有质量有保证加上互联网销售渠道才会把农村电商做到更好更长远。

互联网对农村家庭创业的影响

选择入驻平台很好的解决了微商所不能达到的目的。农产品电商平台的优势就是利用平台以及人脉关系网，在当地形成一个有效的销售渠道适宜在农村创业致富项目，而这个线下的销售渠道也就完全可以与平台内的入驻农户形成1V1的对接交易。

11，跨境电商。中国目前的跨境电商刚起步，消费者从国外购买产品依然有一定难度，而且很多还是出口转内销的，未来随着政府监管力度加大，跨境电商将进入正规化，为广大消费者提供更好的产品和服务。

8，付费内容网站。在过去，很多用户为了省钱会看盗版的电视剧电影节目，未来随着他们的收入提高，时间将会变得宝贵，将会越来越倾向开通vip会员享受一些付费节目。

7，农业。目前中国的农产品大部分依然在线下交易，主要原因就是农产品体积大、质量重、价值低，不方便运输。但随着中国冷链的成熟和物流成本的降低，未来农产品将大量在互联网上销售。

6，优秀内容网站。互联网提供了天量海量的文字、图片、视频，大大地方便我们的同时也存在一个非常大的问题，那就是很多内容是重复、粗糙烂制的，而且还有很多非法广告，既浪费网络资源，又浪费读者的时间和精力。随着内容越来越多，互联网用户将花费更多的时间从中寻找有价值的内容。因此小编认为，未来专业化的优秀内容网站将大量涌现，各个行业有专门收集优质内容的网站，为用户过滤垃圾信息。

4，教育。近几年来，互联网教育兴起，很多在线课程开设，但还远远不能满足消费者的需求。主要原因是没有提供一个实地场景，缺少一种氛围，未来如果能够把这块短板补上，将会有很大的发展空间。在过去，学生只能听学校老师的讲课，未来互联网教育兴起，学生将可以享受到全国各地优秀教师的讲课。

众所周知，互联网金融是一种传统金融机构与互联网企业利用互联网技术和信息通信技术实现资金融通、支付、投资和信息中介服务的新型金融业务模式。而一旦当农村能够普遍使用互联网带来的便利与快捷，也能够像城市一样快捷的上网、购物、送餐、租房以及提供众多方面的服务的时候，那么互联网金融一定会遍地开花。当然，就目前来说，有些网络较为发达的农村已经出现了家家连网的现象，而且快递也直接能够上门，用户也能够真实享受到互联网带来的便利。

截至2018年6月，中国网民规模达到8.02亿人，互联网普及率为57.7%。这意味着，中国依然还有很多人没有使用互联网，未来如果互联网普及率提升至85%，那么使用人口将还增加3亿多人。更重要的是，随着时间的推移，人们对互联网的使用程度还将进一步提高。比如现在中国很多农村依然收不到快递而无法网购，未来随着中国基础建设的拓展，将会有更多的人进行网购，这也正是拼多多等网购平台兴起的原因之一。

发展到今天，中国的互联网已经非常发达，各种各样的网站都有，竞争也进入白炽化。但如果从未来10年的角度出发，今天中国互联网依然有非常大的发展空间。

关于互联网人口红利消退的说法较多，商铺关停、公司裁员、老龄化问题严峻等现象，让部分人更加相信人口红利消退，甚至有创业者经常说互联网带来的红利也似乎已经进入了尾声阶段，而互联网进入下半场的说法早已过去将近一年多，总之，“红利”似乎真的在消失或者衰退，再加上市场上人才竞争激烈，所以，很多人倍感焦虑，也对人口红利、互联网红利的消退持有赞同的态度。

本文为论文选编，原文发表于《经济与管理研究》，《电子商务有益于农村居民创业吗？——基于社会资本的视角》，王金杰，牟韶红，盛玉雪，2019年第2期。

[ii] 以淘宝网为例，买卖双方在淘宝网上购买或销售后，需要在有效期内进行相互评价。买方对卖方的评价为例，主要包括产品与描述是否相符、售后服务、态度、发货速度、物流服务等，给出好评、中评、差评结果，为形成信用积分，并累计所有评分结果，并成为该用户的信用度和信用记录，用来反映该用户的长期信用状况，供其他买家提供决策参考。

[i] 此数据来源于阿里研究院2017年12月2日发布的《中国淘宝村研究报告2017》，其中淘宝村的定义为活跃网店数量达到当地家庭户数10%以上、电子商务年交易额达到1000万元以上的村庄。

[1] 以淘宝平台为例，淘宝平台会根据用户的信用历史、行为偏好、履约能力、身份特质、人脉关系五个维度测算用户的芝麻信用得分，然后决定蚂蚁借呗、蚂蚁花呗等金融服务的额度，这就使得用户在日常行为中的更注重遵守信用、注重商业规范。

本文的研究结论隐含着一定的政策启示：既然电子商务能有效的促进农村居民创业，政府应积 极推进电子商务进农村的相关政策、项目及工程，为更多地区的农村居民创造良好的创业环境。与此同时，政府也应鼓励农村居民深入学、了解、掌握电子商务的交易规则和评价制度等，鼓励农村居民利用电子商务平台提升社交范围，建立良好的社交网络、信任关系，加强与同行之间交流，建立良好的市场经济观念，以打破农村居民的地域限制、思维局限，为农村居民创业提供更大的可能。

研究结果表明,电子商务显著地促进了农村居民的创业选择及其创业投资和雇佣规模。考虑内生性问题后,这一结论仍成立。 进一步地,本文验证了电子商务提高了农村居民社会网络的异质性和广泛性，降低了对基于亲缘地缘的信任关系的依赖，也可能在长期提升农民对于市场交易与信用规范的统一性认知，即电子商务部分破除了传统农村社会资本的限制，改善了农村居民的社会资本积累，从而促进农村居民创业。

再次，通过对基于信用制度与体系的线上线下支付、信贷或保险等金融服务以及商品信用评价等一系列应用，电子商务很可能激励农村居民认知并接受有效的市场信号，建立非人格化的市场信用机制和商业信用观念[1]，并愿意服从一套基于“信用”制度的隐形的市场合约或者规则，从而使得农村居民这一市场主体也具有了新的社会规范意识。这种市场规范是各种合作中的隐形或显性成本，也决定着创业活动中隐含的交易成本。理论上讲，电子商务应用程度越高，市场上对于信用规范的普及程度就越高，创业选择面临的交易成本就越低，这有利于增加农村居民创业的概率。

其次，通过使用电商虚拟社区，农村居民将获得更多的社会网络资源。由于电商虚拟社区最主要内容是讨论以电商为中心的相关问题，包括如何网上销售、如何为网商供货、如何为服务网销等，农村居民可能通过虚拟社区结识“志趣相投者”及有经验的人，在这种情况下农村居民获得的信息更具有异质性和广泛性，与此同时，农村居民也可能与“志趣相投者”展开业务上的往来甚至组织创业团队。创业者根植于一定的社会网络中，其创业选择与其拥有的社会网络具备强烈的相关关系，创业者在社会网络中的真实或潜在的资源总和有助于个体开展创业活动并带来行动优势，即电子商务有可能通过提升农村居民的社会网络来影响创业选择。

首先，电子商务影响农村居民对于信任关系的认识。电子商务使得农村居民认识、了解“售后信用评价”、“信用评价”等的交易规则，这一认知观念的建立可能使得农村居民消除了与“陌生人”之间的不信任感，甚至能够克服匿名化电子商务市场带来的信息不对称性以及不确定性，进而更愿相信并与各种类型的人完成交易甚至发生社会交往，从而使农村居民建立基于交易的普遍性信任态度。而这种信任感越强，居民捕捉到的创业机会可能越大，尤其是与陌生人建立的“弱联系”更能在经济活动中起到更多的作用。

本文提出，电子商务影响农村居民创业的重要原因是，破除传统社会资本带来的限制，提高了农民对于信任感、社会网络资源获取及社会规范。

本文通过匹配北京师范大学中国收入分配研究院课题组调查的城乡居民收入分配与生活状况调查数据（CHIPS2013）、《阿里巴巴电子商务指数（2013）》和《中国县域经济统计年鉴（2014）》等数据，试图对电子商务如何影响农村居民创业选择展开研究。本文通过模型设定、指标选取与数据说明，分析了电子商务对农村居民创业选择的影响，进一步验证:电子商务、社会资本与农村居民创业的关系。

然而，现有文献主要基于信息获取或市场资源获取的角度对电子商务如何影响农村居民创业这一问题展开研究，基于社会资本视角的研究还不多见，而忽略电子商务的非技术属性可能会大大低估其的经济社会影响。

事实上，传统农村居民选择创业的比率较低与其拥有的社会资本有强烈的相关关系。我国农村处于社会阶层底部，享受较少的社会资源，长期以来维持在基于亲缘、地缘的社会网络当中，随之附着的则是“乡里乡亲”之间的信任关系和社会规范，导致农村居民很难获得广泛的、跨越阶层的有效信息和资源，更难识别“圈子”外的创业或就业机会，严重制约我国农村居民创业。也就是说，如果电子商务能改善农村居民社会资本，那么就有可能提高农村居民的创业选择。

具体来说，电子商务带来在线售后评价机制[ii]、电商虚拟社区等社交及学渠道[iii]、还带来了基于信用制度与体系的线上线下支付、信贷或保险等金融服务[iv]。因此，电子商务对于农村居民创业选择的影响将是多维度的，根据电子商务的属性可将这种影响分为“信息获取”、“市场资源”和“社会资本”三个方面。

经济学中将电子商务定义为基于互联网基础设施的商务和经济活动。与互联网等信息通讯技术类似，电子商务具有平台展示与沟通等功能，是信息有效展示、传递、流动的载体。但与一般的信息通讯技术不同，电子商务更为重要的属性是虚拟市场，随着信息技术的不断完善，电子商务不仅带来了在线买方、卖方等市场参与者，更带来在线中介、虚拟市场介质及在线化的市场过程等。

作者 | 王金杰 南开大学互联网与创新经济研究中心主任，阿里新乡村研究中心客座研究员；牟韶红山东财经大学副教授；盛玉雪广西大学助理研究员

本文研究发现，电子商务发展积极地促进了农村居民创业选择、创业投资规模和雇佣人数。在影响机制上，电子商务提高了农村居民社会网络的异质性和广泛性，降低了对基于亲缘地缘的信任关系的依赖，即电子商务部分破除了传统农村社会资本的限制，改善了农村居民的社会资本积累，从而促进农村居民创业，长期来看，电子商务也可能提升农民对于市场交易与信用规范的统一性认知，从而提升农民创业的可能性。

如今，像廖建能这样的益农信息社信息员和荣飘村“互联网＋农业”返乡创业案例，在全国各地屡见不鲜。唐珂说，结合互联网技术特点，组织各类培训学电商、双创知识，益农信息社的带头人和信息员们可以带动一方百姓致富奔小康，比如江西等地很多益农信息社承担了当地行政服务中心的职能，营造了良好的营商环境和双创环境。（完）

如今，廖建能白天在地里干活，晚上带领村民们加工芋苗，同时利用手机和电脑处理订单和客户交流，今年上半年销售额已达１３０多万元。用村民的话说，“互联网进村入户，益农信息社服务站对我们农民来说，真是个好东西。”

就在廖建能一筹莫展之时，国家信息进村入户工程在去年底落地博白县，荣飘村创业项目迎来转机。廖建能立即申请建立了一家村级益农信息社标准服务站。通过积极参加国家信息进村入户工程组织的多次电商专业技术培训，并学品牌构建知识，廖建能将纯手工芋苗打造成标准的电商产品“客家味道”，在电商平台等渠道打开了销售局面，一举获得市场好评。

去年３月，廖建能召集了２０多个留守老人和妇女，开始采用有机肥种植芋苗农村女人无学历创业怎么样，他想凭借传统手工芋苗这个方式助力村民提高生活水平。一年时间里，芋苗种植面积达到２３０多亩，可以说收获颇丰，但是，这巨大的产量该如何推销出去成了廖建能最大心病。

偶然机会，廖建能回广西壮族自治区玉林市博白县沙陂镇荣飘村探亲时，看到村里的留守老人和妇女在家干农活，生活艰辛，收入甚微。他决定放弃原有工作回村，希望通过种植高附加值农作物带领留守村民共同致富。

农业农村部市场与经济信息司司长唐珂表示，线上线下结合，有力带动农业转型升级发展，实际上就是把互联网技术与农业生产、经营、管理、服务深度融合，“互联网＋”将带动传统农业转型升级、提质增效。其中，在农业部门推动下，构建农村双创平台，提供农业农村发展新动能，益农信息社就是带动、发动当地乡亲们创业创新的一个重要创新平台。

毕业于北京理工大学的孔博，一直在思考如何能通过新渠道和新模式解决家乡农产品销路问题。２０１２年孔博回到家乡北京市密云区河南寨镇中庄村创办了农产品销售电商企业密农人家，通过互联网渠道进行农产品的推广和销售，实现了“互联网＋农业”的优质结合。

同样，对于北京重要水源地之一的密云，具有得天独厚的环境优势，农产品资源丰富，但受到交通不便、观念落后及销售渠道等因素制约，很长时间以来，当地优质农产品难以实现应有价值。

“村里通了光纤宽带后，在扶贫帮扶工作组和村干部推动下，高岭山里的黄牛肉、黑木耳、松茸、山野菜等土特产通过网络远销外地乃至国外，还成立了互联网民宿旅游公司。”孙立霞说，网络为村里开启了一道通往富裕的大门，不少年轻人也开始返乡创业，山沟沟里的高岭村又开始红火热闹起来了。

“互联网是个好东西，不但可以使我们增收，还能帮我们开创美好新生活。”吉林省延边朝鲜族自治州和龙市南坪镇高岭村村民孙立霞说。高岭村地处偏远山区，空心化情况严重，年轻人都外出打工，村里只有留守老人，村民收入普遍偏低，贫困发生率较高。

近日，农业农村部农产品加工局局长宗锦耀在政策例行吹风会上表示互联网 创业和传统创业，２０１７年，我国农产品加工业产值达２２万亿元，休闲农业、乡村旅游营业收入达到７４００亿元，各种创意农业、分享农业、众筹农业、电子商务等新业态、新模式层出不穷，这些都是“互联网＋”催生出来的。

从以往看不上电视，到村村通宽带网络。四通八达的高速网络的普及正逐步改变着中国农村。更快速的信息交互和便利的销售、支付渠道打通了城市与农村之间的数字鸿沟，“互联网＋”为农民搭起创新创业的大舞台。

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