从以上两个成功IP打造案例，我们可以对比一个熊本县的熊本熊IP 是基于自身文化重新提炼打造的，而马耳他sweetheart 更准确地说是引入一个成功影视动画IP，即大力水手。不管是0到1，还是1+1，如何打造？这两个国外乡村IP案例都会给我们一些参考和启发。但无论如何，不要过度照搬照抄，还需要基于乡村的现状和未来定位，并结合这些新的发展模式，去合理的规划。

同样，在这里你还时不时会看到各种大力水手的雕像及其角色公仔，让游客有身临其境之感。同时，手办、公仔，盲盒在当下中国市场如此火爆，也不妨是个好的衍生品。

国外农村互联网创业项目

有了好的IP，没有持续的内容和运营也是一场空。大力水手村增设了不少基础设施来满足作为游客的旅游体验。你不仅可以逛逛博物馆，去游戏屋玩个痛快，去电影院看大力水手动画片，当然还有木偶戏。

此外，村里把大力水手的漫画场景进一步放大，将木质结构的房子刷上五彩斑斓的颜色如何去盒马做点小生意，每个房子都被各式精巧的卡通饰物所装点。为了让游客更身临其境，村庄还增设了游戏屋、博物馆、电影院等娱乐设施。

大力水手真人版电影拍摄完成后，这些建筑本来就是要拆除的，但当地人强烈要求才被保留下来，并做了一系列改革将其打造成为旅游胜地。该村除了一条道路进村以外，还开通了海上交通，乘坐快艇也可以抵达这里。

他们聘请165位工人花费7个月时间建成，力求1:1真实还原电影场景，如村内的理发店、面包房、锯木场、鱼店、邮局、鞋匠店等19间木造建筑，为了力求逼真，电影特意将房屋做成摇摇欲坠的效果。

创作于1929年的大力水手”卜派”历经数十年仍然广受欢迎。于是好莱坞1980年决定拍摄同名真人版电影。导演组在全球范围内寻找取景地，却一直未能如愿，直到来到地中海马耳他，他们被这里的风景与原著中的锲合度所折服，于是开始着手打造他们心目中的大力水手的家乡——甜蜜天堂。

马耳他内有一座叫Sweethaven小乡村，隐藏于一处背山的海湾里，仅有一条与梅雷赫湾相连的一小段公路，与外界相连接，“与世隔绝”几十载。

除了熊本熊咖啡，熊本县还打造了熊本熊火车站、办公室、广场、主题民宿等系列产业链，并持续不断开发“熊本熊+”，持之以恒地经营和推广，逐步建立城市品牌。

熊本县政府任命熊本熊为临时公务员，接着县知事蒲岛郁夫将“在大阪分发一万张名片，提升熊本县的知名度。”的任务交给它。然后熊本熊每天光明正大地在街上走来走去，频繁地在各类媒体上刷脸。不久后，策划团队爆出一个坏消息：“我们的熊本熊在大阪消失一个月了”。并通过煞有介事地召开紧急记者会，希望目击者通过twitter 提供信息。

除了可视化形象外，一个可以被记忆的名字也很重要。熊本熊这个名字一开始就很国际化，它结合熊本县发音，英文名字Komamoto很顺口，又和当地方言的“人”字发音相似，有着“熊本人”的内涵。

熊本县的建筑特色以黑色为主，为了彰显本土特色，设计师以熊本县主色调黑色与萌系形象经常采用的的两颊腮红为基础，打造了“萌宠”熊本熊。其中两颊腮红中红色也蕴含了熊本县“火之国”的称号。当然设计师不仅仅赋予了熊本熊一个简单的形象，更重要的是将它人格化，这也是IP中非常重要的特性。这红色两颊腮红是点睛之笔，该设计受到了艺术家小林贤太郎的启发——如果吉祥物脸上有红色圆圈，突出了它可爱与呆萌的一面，是非常有记忆点的，这在小孩子中会非常有人气。

结果收到了意想不到的效果，日本熊本县从一个名不经传的农业城市一跃成为日本乃至世界的旅游大县，短短两年时间便为该地区带来12亿美元的经济效益以及相当于9000万美元的广告和宣传效应。

2011年，贯通整个日本九州的新干县全线开通，整个关西地区的日本民众可以更加便捷来到九州旅游。熊本县政府看准这次千载难逢的机遇，有意做一些特殊推广活动，吸引旅客在熊本站下车。但是熊本县太过普通，没有任何名胜古迹和值得宣传的地方。于是设计师小山薰堂和小野学便决定创造一个属于熊本县的吉祥物来扩大知名度。

熊本县位于日本的西端，是位于九州岛的中心位置得很小的一个普通县城，其气候温暖，地形丰富多彩，三面环山，63%的土地被森林覆盖，是日本数一数二的农业县，但经济相对落后。

正如当下的网红效应，IP是基于互联网环境下，以品牌为基础，诞生的一个新兴产物。更专注与人的情感性连接，场景化体验等等。在乡村振兴的呼声越来越高下，如何打造乡村IP，不妨来和小编一起看看下面两个国外案例。

IP英文缩写为Intellectual Property 的缩写，直译为“知识产权”。在互联网界有所引申。互联网IP可引申为所有成名文创，包括：文学、影视、动漫、游戏等，此时，IP 更多的是代表创造力的发明、文学、艺术作品的吸引力。也可以说，能够凭借自身的吸引力，挣脱单一平台的束缚，在多平台上获取流量进行分发的内容就是一个IP。它是能带来效应或现象的梗，这个梗可以在各种平台发挥效应。因此IP也可以说成一款产品，能带来效应的产品。

当下，IP 已经成为一个泛品牌概念已植入到各个领域，如品牌IP、个人IP、企业IP、产品IP等等，最早的要数迪士尼IP，从米老鼠唐老鸭一系列动漫最终衍生出迪士尼游乐园；此外还有漫威也是全球一个非常成功的大IP，目前在环球影城还可以和漫威IP互动。近年，中国也在不断地打造一个个大IP，从文学、影视、艺术、游戏、小镇等有很多优秀的案例。

民族要复兴，乡村必振兴。全面推进乡村振兴是我国第十四个五年规划和二〇三五年远景目标中的重中之重。乡村振兴是大势所趋，但如何真正切实发挥好乡村振兴，不仅仅需要从乡村本身问题出发，也需要拓展新的思维领域。如现在商业领域比较火爆的IP品牌和IP策略，是否可以切实应用于乡村振兴?将乡村打造成一个IP其实早已不在是新鲜事，比如，耳熟能详的日本熊本熊，还有欧洲马耳他的“大力水手村”。

该的模式建立了一个遍布肯尼亚的代理网络来协助客户在其上购物，这些网络甚至遍布偏远的农村地区。也就是说，这些代理帮客户在网上进行下单。

Copia Global 提供独特的电子商务模式，既提供线上服务，也提供线下体验，服务对象主要是居住在农村地区的低收入和无银行账户人群。这与非洲任何一家电子商务所走的道路都大相径庭。

Perivoli Innovations、Goodwell Investments、ELEA 以及 Endeavor Catalyst 等几家投资进行了跟投。

Copia Global 是一家电子商务平台，主要为肯尼亚农村地区那些没有银行账户的客户提供服务。日前获得 LGT Lightstone 领投的 2600 万美元融资。

Farmigo的消费呈现小地域性质，消费者必须加入一个购物社区或者自己发起一个。Farmigo的购物社区最少20人，一般是以一个居民小区为单位，或者是一个学校。Farmigo提倡食在当地，为消费者提供社区周边就近农场的绿色农产品。

Farmigo是一个链接农户和消费者的在线平台：对于消费者，Farmigo是一个在线市场，消费者通过它可以直接地从农民手中购买农产品;对于农民，Farmigo则是一个在线系统，农民通过它可以管理农产品的生产、销售和配送。

互联网对农产品流通领域的改造是农产品电商，美国的农产品电商有很多家，大部分是B2C性质，比如代表性的Amazon Fresh，而更能体现农场和消费者直接对接的是一个叫Farmigo的企业，它更像是一个在线的CSA(社区支持农业)。

在美国，还有一家叫Granular的企业，也是综合性农场管理软件，它有另外两个特色：一个是通过历史数据和销售预测帮农户计算出农场是种玉米划算还是种大豆划算;另一个特色是可以在农作物快要成熟的时候提前给农户提供相应的零售商信息。

FarmLogs支持多移动终端，你可以在电脑、手机或者iPad上实时管理，还可以跟自己的农业团队分享农作日志。FarmLogs的团队也会分析每个农场的数据好客超市加盟，并给出科学的农作建议。

FarmLogs是一个综合性农场管理软件/应用，该软件的主要功能是帮助农户更便捷、更直观、更科学地管理农场。该软件的主要功能有：直观的图片和图标了解农场的概况;农场的降雨量(有10年的历史记录);日照气温记录和热量积累;土地成分，并给出科学灌溉和施肥建议;农场的投入产出预算;农作物库存管理;农作物生长分析，并能通过不同的卫星光谱照片预测农作物病虫害。

互联网式的农场管理可以更加便捷，通过电脑、手机或者iPad，你可以实时了解农场的土壤结构、生长进度、灌溉施肥、农作日志、病虫害情况，并且可以预测收成、盈利预估和库存管理。

Semios是一个通过物联网技术进行病虫害防治的企业。Semios在农田中安装探测器、摄像头实时监控农场中害虫的密度，并将信息通过无线联网。当害虫的密度超过警戒密度时，则会发出警告，并通过安装在农田中的另一个装置喷洒信息素。这些信息素可以干扰昆虫的交配，从而达到控制虫害的效果。这种方式可以取代杀虫剂，对环境更友好，食品更安全。

Cropx通过实时探测装置在农场建立起土地的“物联网”，接下来Cropx会扩展到肥料供应、作物保护、播种和收获预期等领域。

Cropx是一个提供农业智能化灌溉解决方案的企业。不同作物的根系对水的吸收速度和需求量不同，而这些数据直接影响着农业用水量和作物生长情况。Cropx开发了一种土壤探测硬件，探测地形、土壤结构和含水量，并通过无线装置实时把数据发到服务器上，然后通过数据分析土壤需求的灌溉量，这个灌溉数据实时发送给农户。通过这个装置和系统，农户在灌溉方面节约了大量的水资源。

生产端主要涉及农田灌溉、施肥、病虫害防治。通常的做法是通过科技手段探测农田、土地的情况，这些探测也都是实时的，探测终端有联网装置，数据实时传送到服务器，服务器进行实时的分析判断，并给出实时的应对决策。

在互联网和科技高度发达的美国，互联网+农业也是当今发展的热点农村创业真的不容易吗，在该领域的投资也是逐年攀升，最近三年农业项目投资成倍增长。互联网从生产端、经营管理、流通领域三个方面推进传统农业的网络化和科技化，本文将从每个方面挑选一两个案例来解读美国的互联网+农业是什么样子的。

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