乡村旅游绘就共同富裕新图景。在乡村旅游发展过程中，各地探索出“开展经营获益”“提供劳务获益”“出售产品获益”“土地流转获益”“要素入股获益”等利益分享机制，保障了农民主体地位和持续获益，不断缩小城乡收入差距。共同富裕是人民群众物质生活和精神生活都富裕。乡村旅游传承创新优秀乡土文化，让游客在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美，提升农民精神风貌和乡村社会文明程度，促进人民物质生活和精神生活共同富裕。（来源：人民日报）

江苏省宜兴市洑西村依托优美的田园风光和乡村人居环境，围绕乡土景观与农业生产形成多元化的旅游体验产品，面向长三角消费市场，通过举办杨梅采摘节、挖笋体验等农事活动，实现农旅结合，促进农产品销售，每年为全村农户带来3000多万元的经济收益。

创新创业农村文化旅游

浙江安吉余村践行“绿水青山就是金山银山”理念，将乡村旅游发展和生态文明建设有机结合，从曾经的矿山经济转型发展乡村旅游奶茶店加盟10大品牌，村集体年收入从2005年的91万元增加到如今的800多万元，人均可支配收入从8700元增加到6.1万元。

陕西省袁家村把恢复关中民俗，重建乡村生活作为旅游核心吸引物，打造出独具特色的关中印象体验地，通过挖掘传统的民俗文化、农耕文明、民间技艺等文化元素促进乡村旅游业的全面发展。

十年间，全国乡村旅游年接待人次从近8亿跃升到30亿，年均增速超过20%。文化和旅游部会同相关部门实施乡村旅游扶贫工程，形成“景区带村”“合作社+农户”等模式，帮助2.26万个建档立卡贫困村脱贫摘帽。据测算，乡村旅游对本地区农民就业贡献率超过35%，让农民不离土不离乡就地创业就业，促进乡村人才振兴和农民全面发展。2021年，文化和旅游部推荐浙江余村和安徽西递村入选联合国世界旅游组织“最佳旅游乡村”，向世界展示了中国乡村全面振兴的生动实践和卓越成效。

美丽乡村望得见山、看得见水、记得住乡愁，正成为更多人休闲度假的好去处。顺应人民群众需求，不断完善乡村旅游顶层设计，文化和旅游部联合有关部门完善政策举措，出台《关于促进乡村旅游可持续发展的指导意见》《关于关于促进乡村民宿高质量发展的指导意见》等政策文件，不断推动乡村旅游提质升级，满足人民美好生活需要。乡村旅游供给不断丰富。文化和旅游部创新推出1299个全国乡村旅游重点村镇，策划“体验脱贫成就 助力乡村振兴”“乡村四时好风光”等主题，打造一批内涵丰富、主题鲜明的全国乡村旅游精品线路。全国各地涌现出一批生态美、生产美、生活美的乡村旅游目的地。

在广东省广州市郊乡村，“造物手作、森野徒步、民谣弹唱、篝火烟花”等新村趣活动，吸引了大量城市游客短途出游，假期中附近的民宿一房难求。

在上海市宝山区罗泾镇，“‘泾’采绝伦发现之旅”的重头戏——大闸蟹品鲜节拉开帷幕，捕蟹大赛、“蟹王蟹后”评选，村游饕客们尽享赏蟹、品蟹原乡乐趣。

在江苏省溧阳市庆丰村，村民们张罗的“四美”丰收节以大地为舞台，以稻田为背景，以星辰为点缀，把游客沉浸式带入“金色希望”的丰收秋意。

“农银青年旅游创客e贷”具有程序简单、抵押低、金额大、放款快等特点，实施后，将有力推动乡村旅游创新创业项目落地实施、产生效益。据悉，该金融产品将向报名参加创客大赛的项目特别是进入大赛前50名的项目进行倾斜。

“农银青年旅游创客e贷”是秉持“政团银”三方合作，以创新共赢为原则而创新的金融产品。该产品为青年个体工商户、小微企业青年创业主、农村青年经营者、县域企业法人组织从事乡村旅游创业提供信贷支持，帮助青年切实解决在创新创业、文旅经营过程中“融资难、融资慢、融资贵”的难题，强化金融服务青年创业发展，带动乡村旅游产业发展，助力乡村振兴。

近日，为推动贵州省乡村旅游创新创业，贵州省文化和旅游厅、共青团贵州省委、中国农业银行贵州省分行联合推出专项创新金融产品——“农银青年旅游创客e贷”。

特别重视返乡入乡创新创业人员。2019年，文化和旅游部会同国家发展改革委以重点村为试点，开展过“创意下乡”试点工作。各地也要引导和整合设计企业、高等院校、行业协会、新媒体平台等社会力量发挥优势，对乡村手工艺、民居、餐饮等特色资源深入挖掘、提炼，以培训、研习互动等多种方式，就地壮大懂旅游、善经营的新型乡村人才队伍，进而推动乡村旅游的创新发展和专业化管理。

绿维文旅曾将现代农民分为五种，包括：拥有户籍及土地的原住民、拥有户籍但进城后返乡的二代农民、农业产业升级带来的新型职业农民、回乡创新创业的“情怀乡民”、以养生养老为目的的“回归乡民”。乡村的现代化发展及乡村旅游的创新发展都需要复合人才的助力。

技术创新引领业态品质升级。把握新技术和社交媒体的时代背景，5G、大数据、云计算、物联网、VR等技术变革纷至沓来，使乡村与科技的融合成为现实可能，结合大众市场个性化、参与体验化的需求趋势，要重塑乡村旅游业态的消费场景，创意其游憩方式，逐步实现品质的飞跃和智慧化发展。

推动6+N的立体化业态体系。从旅游传统6要素业态升级为6+N的立体化业态体系，实现多元化的业态体系。绿维文旅认为，重点通过与产业融合来实现，与农业场景融合，积极构建融合休闲、旅游、农业、创意农业为一体的景区，发展生态教育、农耕体验、文化探索、休闲体育等业态；与农副产品加工、手工艺加工等融合，构建创意工业园区和特色体验园，增强体验；与研学、康养等产业融合，发展课外拓展、田园养生、乡居康养等新业态，完善乡村旅游产业要素，加速创新农旅+N产业融合，构建多维业态引导下的乡村产业化发展支撑。

有乡味：杜绝城市化，在景观营造和环境优化方面，保留乡村风韵，体现乡愁记忆和乡土气息，展现最原味、最闲适、最绿色的乡村风韵。

国内乡村旅游普遍同质化的现状下，也能看到新业态、新产品在不断涌现。在大众化的乡村旅游和度假时代下，绿维文旅曾提出“五味俱全”的乡村旅游业态提质法则，即突破传统乡村“看+吃+住”的业态格局，遵从乡味、野味、俗味、人味、新味五大标准要求，提质乡村旅游业态。

《全国乡村产业发展规划（2020—2025年）》在推进农业产业化和农村产业融合发展方面提出，发展多类型融合业态，以功能拓展带动业态融合，推进农业与文化、旅游、教育、康养等产业融合。绿维文旅认为，要以产业融合为途径，充分发挥“旅游+”的作用，整合三大产业，丰富和创新业态创新，提质升级乡村旅游。

充分发挥文旅融合在乡村旅游发展中的独特作用，积极推进乡村地区文化产业建设和旅游融合发展模式，推动乡村旅游实现从“环境美”到“内涵美”的转变，走上文化型、复合型的乡村旅游产业发展之路。

乡土文化是乡村旅游发展的灵魂，而乡村旅游也能成为激活和再创乡土文化的重要途径，尤其在文旅融合的背景下，乡村旅游创新发展应更加注重培育文化旅游融合新业态，进一步加强文化改造，使原有乡土文化得以传承、创新和发展，提升乡村旅游的自我造血功能，助推乡村旅游经济可持续发展。

实现适度的景观设计表达。从旅游角度看，景观包括客观的风景和主观的景感，乡村旅游的发展要特别重视乡村性景感的表现，与城市景观的体验方式要有所区分，绿维文旅认为疫情期间农村怎么创业，应通过旅游规划与开发的技术手段来实现，根植乡土，把握地脉文脉，营造“乡村意向”，为游客提供多角度的丰富审美体验。

做好生态环境的恢复工作。良好的自然生态环境是吸引外来游客驻足的基础，要始终坚持环保优先，做好环境的修复和整治、农田及野生动物保护的各项工作，定期组织农户对院内、院外的环境卫生集中清理，保持村容整洁，为旅游者提供良好和完整的的生态环境，展现原生态的风光美。

在“十四五”的发展目标（到2025年，乡村休闲旅游年接待游客人数超过 40 亿人次，经营收入超过 1.2万亿元，返乡入乡创新创业人员超过1500万人）下，绿维文旅作为文旅规划机构，提出可从环境治理优化与适度景观表达、凸显乡村特性与推动文旅融合、创新产融方式与丰富融合业态、培养创新人才与提升管理水平等四个方面着重提升，把乡村旅游引入健康、有序、可持续发展轨道，更好的带动农村经济。

随着乡村旅游近十年的高速发展，目前积累了诸多现实问题，如乡村环境污染、乡村文化保护不利，资源利用缺乏特色、产品同质化严重、文化底蕴和创新不足，品牌建设意识不强、人才资金缺乏等困境，直接影响着乡村旅游的可持续健康发展。

2018年，文化旅游部联合国家发展改革委等部门出台的《关于促进乡村旅游可持续发展的指导意见》，明确要求各地区要将乡村旅游发展作为重要内容纳入经济社会发展规划、国土空间规划以及基础设施建设、生态环境保护等专项规划，在规划中充分体现乡村旅游的发展要求在医院能做什么小生意，并支持有条件的地区组织开展乡村旅游资源普查和发展状况调查，编制乡村旅游发展规划。2019年起，还开展了全国乡村旅游重点村的建设工作，2020年推出了300条全国乡村旅游精品线路，截至2021年末，已经公布了三批全国乡村旅游重点村（共计1199个）和一批100个全国乡村旅游重点镇（乡）。

乡村旅游对乡村社会、农民增收、农业现代化发展等各方面都有着重要推动作用，在乡村振兴战略大力推进、文旅融合的时代要求下，市场需求已从观光、休闲到度假复合型转变，乡村旅游产品也将进入创意化、精细化发展新阶段。绿维文旅认为，“十四五”时期，乡村旅游需要突破目前困境，从规划引领、多维度优化乡村旅游业态、发挥文旅融合独特性、加强品牌建设、强化复合人才的培养等方面，不断探索乡村旅游的创新发展，有力地推动乡村旅游高质量转型发展。

绿维导语：乡村旅游对乡村社会、农民增收、农业现代化发展等各方面都有着重要推动作用，在近十年的高速发展下，也积累了诸多现实问题，绿维文旅作为文旅规划机构，提出乡村旅游“十四五”期间要从环境治理优化与适度景观表达、凸显乡村特性与推动文旅融合、创新产融方式与丰富融合业态、培养创新人才与提升管理水平等四个方面着重提升，进而把乡村旅游引入健康、有序、可持续发展轨道，更好的带动农村经济。

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