目前，消费者对露营营地配套设施完善的要求愈发迫切，对露营模式的多样化需求较高，厂商需要跟进消费者的偏好，未来露营经济发展潜力较大。

一些乡村开始通过露营赚吆喝、聚人气，拉动了当地乡村产业发展。近期，各地举办的露营节如火如荼，例如，森林露营节、草场露营狂欢节、星空露营节等，吸引了全国各地的游客，直接拉动露营消费。

露营基地绝大部分都在乡村，随着我市农村交通等基础设施日益完善，乡村露营正逐步从近郊区域向城市周边延伸发展。在如此巨大的市场红利面前，乡村产业怎样搭上露营经济的“快车”?

农村旅游创业风口设计

不少露营基地在经营模式上进行探索，走向风格多样化的发展道路。目前已经出现了“营地+景区”模式、“营地+田园”模式、“营地+研学”模式、“营地+体育”模式、“营地+玩乐”模式、“营地+演艺”模式等农村创业如何申请补贴，预计未来露营营地仍会朝着多样化、创新化道路发展。

很多露营基地仅提供场地，在经营模式上还是以“露营+烧烤”为主，存在同质化现象。露营市场需求侧火热、供给侧迷茫的表现，在市场多元化的需求下，各个露营基地需要通过开发多元化玩法，提高发展的可持续性。

对于下游服务端的露营基地而言，要创新打造体验场景，结合体育竞技、音乐会、篝火晚会、农耕体验、瓜果采摘等多种形式。同时，利用附近自然风光和文旅资源，打造差异化、个性化的露营体验，推动服务提档升级。

部分基地在配套设施上做“加法”，升级优质产品服务。露营经济产业链覆盖上、中、下游市场主体，对于上、中游供应端的企业而言，要根据当下消费者的装备需求，提供“升级版”的产品。例如，户外运动品牌迪卡侬针对消费者“露营+短途自驾”的露营方式，推出了全球首款快开车顶帐篷;又如，重庆力帆科技动力有限公司率先抢滩户外电源市场，推出5款户外电源和多款静音变频发电机。

这就需要相关部门精确制定约束性的规范标准。具体而言，露营基地要根据场地的大小规定游客上限人数，根据上限人数配套充足的卫生间、淋浴间、取水点等。对符合标准的露营基地，当地政府可给予补助奖励或评星定级。

当前，游客对配套设施使用需求与基地的供应方面存在一定矛盾，虽然部分基地根据自身情况探索解决该问题，但是否行之有效仍需进一步观察。

随着露营经济的发展，政府部门将加大露营营地建设与经营的规范化标准，监管将进一步深化。未来露营营地建设与经营者要加强露营营地的合规性，提高消费者对露营营地的信心，提高其市场口碑，才能获得更强的竞争力。

作为一种新兴的旅游方式，露营经济异军突起的同时，也暴露出一些问题：营地发展不规范、基础设施不完善，经营模式存在同质化现象，露营与乡村产业联动不足等。小编认为，露营经济需要政府、企业、游客多方共同推动，持续做大这块“蛋糕”，把露营经济从“网红”经济做成“长红”产业。

第三种是当下最受热捧的精致露营，也是目前最为出圈的露营业态。通常由运营商提供固定场地及配套设施，安排游客在固定时间入住的露营服务。木屋、星空、房车、音乐节等元素构成的文艺范精致露营，抬头就能让你在半透明的圆顶帐篷中看到璀璨星河，周围就是一望无垠的大草原，闭目聆听还有潺潺溪水的叮咚声。

第一种是便捷式露营，消费者自己不需要携带专业的露营设备，露营营地会提供基本的露营设备，一切的安排妥妥当当，很像是“升级版农家乐”。

露营经济爆发并非突如其来。目前国内中远程旅行需求无法充分释放，旅游客流仍主要集中在省内，以短途游为主。在出行半径受到疫情限制之下，多集中于近郊的露营项目成了人们的心头好。

当下，乡村露营无疑是旅游市场的“顶流”。受疫情等诸多因素影响，旅游消费者的出行半径缩小，出游距离短途化，出游时间碎片化，旅游偏好也发生显著改变。追求“诗与远方”的游客发现，就在本地的青山绿水间“安营扎寨”，也是极好的休闲方式。

不可否认，在消费升级、市场下沉与国家利好政策的多重加持下，乡村旅游迎来了“质”的飞跃，农庄+民宿，肯定是撬开“农业地产"的入口，将迎来新的风口期。

其实，单独做休闲农庄，或单独做乡村民宿，并不是一个‘赚快钱’的行业，很难持续盈利下去。只有，寻找切入点，做跨界融合，丰富业态，才能走得更远。

同时，也可以把闲置宅基地或民房，改造成康养小院，结合市场刚需打造的城市家庭归园田居、享受共享农庄生活方式的第二居所，配上一个“小菜园、小果园、小花园”的单独空间。

农庄+民宿，把特色农产品变礼品、把民房变民宿、让更多的农民就地就近就业，让农民就地卖农金、收租金、挣薪金、分红金、得财金，分享更多产业增值收益。

规划设计要考虑养生，写好“康养”两个字。现在越来越多的人注重健康、养生，特别是久居城里的城市人，平时工作生活的快节奏太紧张，最希望双休假日能到休闲农庄去散散心，吃吃绿色农产品或农家饭，吸吸新鲜空气，调节自己的胃，调整自己的心情，美美滴能换个环境，睡一两晚，这其实就是康养的要求。

整体来看，这样更有利于“乡村旅居+田园康养”的发展，无意之中也撬开了“农业地产”的窗口，农庄+民宿，一个新的风口即将来临。

尤其，在疫情反复下的这一年，尚未解除警报，还需常态化对待，人们休闲旅居，更偏向亲近自然的乡村农庄和民宿，成为更多人安全舒适的选择。

随着新冠疫情对全球经济环境的影响以及国外疫情失控等多项因素，国内乡村生态旅游迎来了大批高端客群，这些客群的短期融入，不仅促使国内乡村生产旅游逐渐品牌化，更会出现一些精品化的趋势。这里所谈的精品化，不是那种富丽堂皇的奢侈豪华，更不是在乡村建立一些经典的城市化景观。乡村生态旅游真正的精品化，是在产业优势的基础上，形成品牌特色大学生成本低的小生意，以创意引领市场，既能实现定制化需求，又能达到普众化标准，从而让不同层次、不同目标的客群，都能“乘兴而来，尽兴而归”。

基于原始资源的简单改造，没有特色的资源挖掘，没有品牌化的标识，在地大物博的国内农旅市场，很难形成有效竞争优势。因此，当乡村生态旅游发展日益成熟时，势必要迎来品牌化趋势。这里所谈的品牌化，不止是农产品品牌化，更是要从休闲产品、旅游路线、文化创意、资源特色等角度形成的曝光率及吸引度，既让农产品塑造出品牌特色，又让市场营销打响品牌知名度，短期有亮点，长期有特色，从而逐渐形成一套完整的乡村生态旅游品牌体系。

这是以乡村肌理、村域资源为基础，宏观上进行整体规划设计，微观上对不同产业、不同系统进行协作指导，既让农户们通过产业形成上下游合作互助关系，又为整个村庄形成景观上有看点、生态上可循环、活动上有特色、文化上有创意的乡村生态旅游。比如，台湾桃米生态村，以当地生态资源为基础，通过适当挖掘，不仅创建出有机农业产业链，恢复整个村庄的生态系统，还通过一定的文化创意，打造出独特的“青蛙共和国”，“纸教堂”，同时以生态产业为核心，创造出全年四季不同景，月月独特有亮点，时时体验有创新的美丽休闲乡村。

这是将永续耕作、田园景观、休闲农旅、研学教育等融合一体，既突破传统学校刻板教育的桎梏，为周围居民带来可持续发展的环境优势、资源优势，又能让孩子们在自然本真的生态环境下，学技能和锻炼能力，同时从小让他们养成生态可持续的理念，从实地了解生物百态、前沿技术。比如，荷兰乌德勒支建立的NOWSCHOOL，不仅保持当地生物多样性，为周边居民带来资源便利，还以其多功能分区布局，可持续循环系统，形成一个集食材花园、野生动物园、户外森林、研学教育等融为一体的特色乡村研学基地。

这是对原有乡村资源进行合理规划，适度开发，既可以满足游客们亲近自然，体验采摘、种植、垂钓等田园生活的乐趣，又可以形成科技开发、示范、研学、康养等为特色的现代休闲主题，从而实现生产企业化、生活现代化、生态自然化的高品质农场。比如，台湾的台一生态休闲农场，依据不同海拔的自然条件和农作物时令，建设不同类型的种植分场，然后以周边丰富的资源为基底，打造独特的景观效果，提供特色的研学体验，供给不同的美食风味，从而形成有赏、有玩、有学、有食、有购的多功能生态农场。

这是以优美的自然环境和丰富的农林资源作为基础，将生态农业、种植农业、休闲农业巧妙融入当地居民生活，既实现农业产业转型升级，又为当地居民创造出生态宜居的环境，同时为游客们提供一种富含文化内涵，充满当地民俗风情，具有独特乡野韵味的特色民宿。比如，台湾卓也小屋，在不破坏原有地形地貌的前提下，围绕农地、林地等自然资源，不仅打造出四季景不同，五谷随时令，时时有体验的“世外桃源”，还通过生态可持续的理念，让生产、生活、生态相互协调，形成一种相生相促的良性循环。

乡村生态旅游，是以农村自然资源、生态景观、生产活动、风俗文化等为背景，集生产、生活和生态于一体，通过整体规划、合理布局，将现有的农业资源与休闲活动进行巧妙融合，从而为人们提供修养身心，体验乡村生活的一种休闲旅游形式。相较于传统的乡村旅游年轻人在农村创业怎么做，乡村生态旅游以可持续发展的理念，构建乡村旅游的生态体系、产业体系和服务体系，形成一种独特的旅游形式。

从乡村振兴到美丽休闲乡村，从传统农家乐到特色民宿、家庭农场、休闲农庄、乡村酒店乃至现代农业产业园等等，乡村旅游作为融合一二三产业的新业态，其形式在完善，其模式在成熟，其受众在增广。为了更好地发展乡村旅游，农业农村部、文化和旅游部、财政部、自然资源部、中国农业银行等部门从政策、用地、资金等方面加大支持力度，这让原以生态为基底，以文化为灵魂，以农业为根本，以旅游为形式的乡村旅游迎来一道新风口——“乡村生态旅游”。

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