“下一步，我们将进一步挖掘本土的文化资源，优化人居环境，改善村容村貌，搭建短视频拍摄的平台，通过优质的短视频内容，展现新农村的变化，让更多的年轻人回到乡村，助力乡村振兴。”

据悉，新丰街道里洋村在打造不同主题短视频拍摄基地的同时，也将采用多项举措，吸引更多短视频创作者加入其中，形成独有的本土网红经济，进一步带动农特产品销售，推动乡村旅游发展，跑出乡村振兴“加速度”。

“我们几个朋友在武夷山相聚的时候，大家都想把武夷山农村的生活节奏、美食、文化等，通过这种短视频的方式呈现给大家，大家一拍即合就开始做了。我们接下来的计划，希望通过短视频把我们当地的滞销产品，通过短视频的方式销售到外面去，跟当地的合作社合作。”

在新丰街道里洋村程溪自然村“乡村星云”拍摄基地，团队成员正在拍摄当地村民制作特色美食短视频，记录下农村生活的点滴，把乡村生活方式分享给更多的人。据介绍，“乡村星云”农商号团队于去年12月初正式入驻里洋村，他们怀揣对农村浓厚的情感，建起了产业直播基地，通过“互联网+直播”平台，开设乡村直播间，把里洋村原生态地理风貌、美食特产等充满烟火气息的乡村生活呈现在网络平台上。

农村创业短视频制作资讯

随着短视频拍摄的不断兴起，越来越多的武夷青年返乡创业抖音小店项目好不好做，在新丰街道里洋村程溪自然村，“本土网红”围绕农村生活开展短视频创作，让家乡的风土人情走出去，把更多的资源引进来，他们在乡村逐梦，共同守护家乡这片最美的“底色”。

对于未来的规划，向清标表示，希望用摄影将家乡民俗文化、传统美食、自然风光宣传出去，让更多人了解古丈、认识古丈，为家乡多做一些贡献，实现自己的人生价值。（记者 张皎 实生 田地 通讯员 向林丽）

2021年，向清标参加了古丈县创新创业大赛并获奖。影响力扩大后，向清标借助镜头和视频帮助家乡农产品拓展销路。为了更好的加大推广力度和销路，他还开通直播，帮助农户和当地农副产品企业带货，销售古丈特产的腊肉、茶叶、椪柑、蜂蜜等。

“要紧跟时代发展步伐，创新作品，丰富推广方式”，向清标在追梦中总结经验，特别是受到“李子柒”农村题材短视频的启发，他重新组建团队，打造网红，其中一个名叫“乡间小窝”的抖音号，专门创作农村美食系列短视频，稻花鱼、酸苦瓜、酸红薯、南瓜藤、灰豆腐……宣传家乡美食的同时，帮助农民带货。5个月时间，该抖音号从0粉丝涨到60多万粉丝。

2018年，向清标辞掉在上海月薪过万的汽车行业工作，回到家乡湘西古丈县创业，利用自己的专业技能拍摄制作短视频，帮助村民带货农产品，在新媒体时代创造出属于自己的事业。

腊肉切片下锅，和一斤乌枞菌煮15分钟，最后放入几把胡葱……1分钟的短视频呈现了最朴实的湘西腊肉炒枞菌这道菜。这是向清标通过美食短视频助农方式之一。

编者按：新时代，新姿态，新力量，奔向新高地。且看村里的新七十二行，以新的十八般武艺，在广天阔地里，大展拳脚，丰收成果，丰收喜悦，也丰收幸福！

因此，“真实”又不是终极价值，而是希望从农村题材的内容中，寻找淳朴的心灵、原生的环境以及朴实无华的生活，更何况那片田野还是不少人梦开始的地方。

“真实”是农村题材永恒的生命，尤其是近30年城市化进程中，不少人还留存着关于乡村的记忆。由于大城市竞争激烈、生活节奏快，“逆城市化”虽然还未到来，但“逆城市化”的心理已悄然而至。

快手平台则更多以真实农村人为主，不过问题同样明显。由于不懂得专业内容输出与运营，内容质量层次不齐。这也是为什么快手平台经常会出现画质模糊、衣着单薄的女主播在直播间讲着略带粗俗的段子求打赏。

抖快截然不同的创作生态，也是二者殊途的重要因素之一。抖音平台主要偏向以MCN团队和机构策划为主的内容输出，其真实人设与内容的占比低一些，在利益驱使下，很容易引来批评。

2021年快手统计显示，对三农题材感兴趣的用户已超过2.4亿，其中超29%的用户来自一、二线城市。快手以下沉为切入点的短视频让不少人在平台被看见，这也因此让其始终无法从泥土中挣脱出来。

即便如此，这些出圈的乡村达人清一色的来自抖音。抖音的机制，能持续制造新人。而快手植根于下沉市场，是最早为农村题材短视频提供生存土壤的平台，但至今并没有成长出乡村顶流。

李子柒、桃子姐、川香秋月、闲不住的阿俊、恋乡人周周等，走乡村路线的头部达人们似乎离开了锅碗瓢盆就再也打不开流量密码一样。同质化的内容与大体一致的变现模式，很难不陷入审美疲劳的怪圈中。

“无论短视频，还是直播带货，虽然行业现在还有很多乱象有待规范，但可以确定的是它肯定是在趋势内，这也是很多人投入进来的根本原因。”

上述MCN人士表示，三农视频的变现渠道与其他类别的内容差距不大，不外乎直播打赏、带货等方式，这是由平台的商业生态所决定的。若做到头部，还可以开发自己的产品品牌，例如此前李子柒的螺狮粉，蜀中桃子姐的钵钵鸡与酸辣粉等。“很多农村人通过互联网渠道改变自己生活，肯定比务农赚得多。”

以抖音平台为例，近两年先后推出“新农人计划”，增设“任务充电站”与“入驻激励”等扶持措施，吸引更多新农人入局创作。直至张同学的爆火，平台将三农内容推向了爆发的高潮，更多的创作者也开始涌入。

响应宏观转折，各平台同样在加大对三农短视频的投入，最直接的便是流量扶持。一位MCN人士表示，近两年三农短视频在抖音等平台都有流量扶持，对创作者而言安心做好内容就可以了。

据抖音公开数据显示，平台“三农”创作者中54%为返乡创业青年，其中，31岁至40岁占比最多，达54%；其次是24岁至30岁，主要以农民工、大学生、退役军人、妇女四类人群为主。短视频所带动回乡创业潮正在成为一种趋势。

另外，从宏观层面来看，短视频正在成为乡村振兴的主要推手，做乡村题材的内容输出必然是在趋势之内。加之疫情影响，年轻人返乡创业、就业，三农自媒体正在年轻群体中快速渗透。

乡村题材内容的优势在于其素材丰富，可讲述的东西多，从河渠到机耕道，从植物到昆虫，在用户与平台都需要新鲜感的创作环境下，乡村题材对于内容的持续性创作具有更高的保障。

与其他娱乐性内容不同的是，乡村题材兼具写实属性，更容易共情。其内容贴合大叙事，似乎从始至今都没有经历明显的低谷，“不过时”是短视频创作者求之不得的。

2017年被视为短视频元年，如今走过了将近五年的时间。众所周知，短视频最显性的一个特征便是迭代快、难长红，从变装、卡点、技术流到亲子、探店、三农等，平台在每一次流行元素更迭时既成就了一批达人，同时也会遗忘曾经的一些顶流。

在平台流量本就趋于饱和的情况下，制造话题、寻求新鲜感与刺激，不过是短视频创作者抢流量的一种方式。利益驱使下，假农人被批量制造，农村生活正在失真。

以“唐小鱼”为例，其账号定位为一位乡村达人，视频内容主要与其在农村的爷爷奶奶一起出境拍摄。身材火辣，长相美丽是其个人特征，而她穿着高更鞋与紧身性感衣服与年迈的爷爷一起干农活是其主要看点，同样也饱受争议，而这些所谓的话题或许也正是其团队所追求的。

他同时表示，现在常见的一个现象是，直播时很多农村主播并没有几个粉丝，但是直播间却有成千甚至上万的人观看，这种现象同样是背后机构在操作。

例如找几个长得好看的走农村妇女的人设，日常拍一些做饭视频等，都是很常见的。甚至很多拍摄场景都是在棚里完成，“演员们”并没有真正生活到农村。

一位有三年直播星探经验的人士告诉光子星球，如今假扮农村人的现象已经很普遍，基本都是机构化运作，而这种现象在各大短视频平台均存在，比比皆是。“真的农村人很难拍出来，很多人看见镜头就紧张不会表现，而且我们日常刷到的一些农村视频，也是可以演出来的，这背后需要公司给你包装运营。”

短视频创作中，美人、美景、美食等都是热门创作题材，而高颜值的“美人”往往可以给其他一切内容“赋能”，毕竟用户天然不会排斥那些所谓美好的事物。

如果说老一批头部农村网红是通过记录真实的农村生活而出圈九味包子加盟，那么如今这些性感精致的假农妇则不排除想通过自身精致的外表与固有农村形象的差异制造冲突，以圈流量。

与之不同的是，如今抖音、快手等短视频平台上正在出现一批批与农村人形象格格不入的农村网红。其中以女性为主，她们衣着靓丽、身材性感、妆容精致，例如唐小鱼、乾美丽、马小花等新晋网红。

从李子柒、蜀中桃子姐、麦小登、康仔农人、张同学等农村题材的头部网红身上我们也可以看出，“真实”是其内容的底色。即便是李子柒充满诗情画意的内容，我们也可从大量视频中看出她的确是“会干活”的。

衣着朴实、皮肤粗糙、干活麻利似乎是大部分农村人固有的形象特征，由于常年在田间地头干活并经历风吹日晒，因此其衣着形象也是有明显特征的。

并非所有农村题材内容都是在展现乡村生活的美好与宁静，如今反而是不少人在察觉到有利可图后，开始通过“农村人设”的特殊性制造冲突感，游走在失真、擦边与圈钱谋利的边缘。

但无论是李子柒的诗意田园，还是张同学的接地气记事，以及蜀中桃子姐镜头下的烟火人家，其内容温情与真实并具，用户对他们内容的喜爱体现了大众“审美”的诉求。

尤其在当前乡村振兴、扶贫助农的大背景下，平台亦在加大对“三农”内容的扶持，这进一步吸引了创作者的涌入广西农村姑娘在家创业视频，“张同学”便是在此前提下出圈的。

“农村题材”历来是短视频平台的一个热门垂类，在兼具话题度以及新鲜感的前提下，不少农村网红在各平台反复走红。从人人皆知的“李子柒”，到一夜爆红的“张同学”，以及近来刷屏的“二舅”，他们的内容均围绕着中国农村的叙事底色。

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