“我们将以‘贡米文化＋民族文化’为依托，从村庄文化、自然禀赋、产业结构等方面入手，坚持农民为主体原则，充分尊重村民意愿，建设白水稻米文化特色村，构建新的乡村生活消费场景。以创意运营为引领，打造‘走进农民家庭’的文化旅居新体验，建立全民参与的乡村振兴新模式，打造稻米文化生活空间，将其建设成贵州首个宜居宜业宜游的稻米文化特色新村庄。”贵州云村农文旅产业发展公司负责人王生荣介绍说。（文/图 黄庆松 罗禹）

按照政府引导、百姓共建、一户一策的原则，以小切入、小投入、稳收入、快示范的模式，实施乡田、乡院、乡宿、乡厨、乡事、乡集6个庭院经济建设，激活乡村内生动力。将白水村“美丽庭院”创建提升工作与农村人居环境整治、美丽乡村建设工作有机结合，不断改善庭院环境、丰富庭院内涵，加强庭院经济策划与庭院文化建设，以“小庭院”做起“美丽乡村”大文章，把百姓庭院打造成白水贡米的品尝消费地，贡米文化的活态展陈地，乡村旅居的生活体验地，白水乡村风景的观光地，形成一院一产品，一院一风景，一院一故事，让乡村从美丽变向美好。

此外，白水村通过白水贡米区域公用品牌的创建和市场销售渠道的拓展以及销售价值的提升，激发百姓种植稻米的积极性，坚定种植信念，将白水稻田变成村民的致富田，同时制定白水村稻米产业种植标准，引导村民按标准实施稻田耕种，确保白水贡米的品质稳定性。

农村小院创业项目文创项目

“我们将以‘乡村炊烟起、幸福稻白水’为主题，充分利用白水贡米良好的品质品牌和生态环境，立足百姓庭院，精策庭院经济，挖掘庭院多元价值，打造“有客人添被子，没客人收拾好房子”的乡宿特色产品。开展白水村稻米特色主题IP、白水贡米区域公用品牌、白水村稻米主题庭院、白水贡米草市打造；稻田景观创意设计及‘稻米+’产品开发等，引领村民致富，探索一条全民参与乡村振兴的新路径。”白水村村支书唐雄向记者介绍说。

据了解，今年以来，白水村以贡米文化为主体， 依托白水村稻米产业种植，开展稻米+文创+艺术+景观+美食等稻米产品的开发，拓展稻米主题特色的乡村旅游、农耕研学、共享稻田、康养生活等业态，形成吃稻花香厨、住稻田仓舍、行稻海阡陌、游稻梦空间、购稻米文创、娱稻耕节庆的产品体系，打造稻米文化的多元新消费体验场景。围绕白水村稻米文化乡村生活空间打造的主题要求，与高校艺术、设计类专业合作，并引导全国优秀文创、文艺、乡创、乡建、创意设计团队、建筑景观、智库机构、专家学者等参与白水村景观空间创意设计和规划建设，打造白水村的稻梦空间。

10月6日，记者从铜仁市碧江区滑石乡白水村获悉，为积极响应国家关于全面实施乡村振兴的国家战略的部署，该村充分利用该村贡米的优势特色产业和生态环境资源，从村庄文化基因、自然禀赋、产业结构等方面入手，在坚持农民为主体的原则，充分尊重村民意愿和积极参与的前提下，开展白水稻米文化特色村创建，构建新的乡村生活消费场景，赋能白水村乡村振兴，将其建设成贵州首个美丽富饶宜居宜业宜游的稻香渔歌式的稻米文化特色产业新乡村。

事实证明新盖厕所三天香！特别适合我们老河口！

童俊夫妇二人计划接下来对下四河淤村的十几户院子进行改造，让这些有故事有灵魂的院子重新焕发生机，吸引不同的艺术家入住，打造他们理想中的艺术村、乡村创客村。

设计全部亲自操刀，大多数的钱都花在设施和工艺上。房子第一是要住得舒服，对人体无害，所以任何亲肤的东西，从拖鞋，洗浴到床品都坚持用了自然材料。然后就是美，每间房的设计主题都不同，都有各自的故事和灵魂。

清晨打开窗，就能看见窗外金黄的油菜花，绿色的小麦田，劳作的阿姨…这正是记忆中小时候家的样子，童俊夫妇想尽最大努力复刻这个记忆。

童俊夫妇在武汉做了多年的家居设计，2020年因为疫情在老家老河口待了很久，渐渐发现之前在外地的生活并没有给自己留下什么难忘的回忆，反而农村人与人之间的热络、互助、简单氛围留下深刻的印象。由于他们想要延续这样的幸福感，于是选择了回乡创业。

老河口市袁冲乡下四河淤村的童俊夫妻返乡后，在村里创建“丹丘觅境”民宿，发挥自己的创作、设计特长，将本土元素融入民宿经营方方面面，促进乡村传统文化的现代化转型发展，为乡村振兴注入更多文化动能。

据悉，泥巴小院项目将从“国际视野、中国特色、四川符号、乡愁记忆”维度进行规划，紧紧围绕“高而不寡、雅而不俗、特而不同、趣而不忘”的项目定位，依托广福“农村、农业、农产、农户”，做足、做新、做好乡村旅游+文创、韭菜产业+休闲特色文章，将“韭菜文化+生态旅游+特色美食+民谣音乐+文创民宿等进行有机融合，打造成独具“乡愁.炊烟.记忆”的文创品牌项目。

“要让消费者在生态自然、特色产品、舒心惬意、舌尖味美的空间场景里，充分体验到生态自然之美、智造工业之美、文化创意之美、味蕾留香之美。”相关负责人透露，该乡村振兴项目，旨在打造一个可持续发展、可循环升级的乡村振兴生态圈。

为了突出核心产业，泥巴小院乡村主题文化创意体验园在打造期间紧紧抓住广福村地域特色、产业特色，将传统文化“家文化”、地域特色“福文化”“、产业特色““久（韭）文化”进行挖掘、融合，并作为项目文创基因，通过文创+餐饮+产品+音乐等形式进行创意呈现。

记者从郫都区了解到，泥巴小院乡村主题文化创意体验园项目将于13日开园，相关负责人透露，该项目将为百姓就业供岗位，为产业链接搭平台，为产品消费筑场景的。项目的建成将对当地韭菜产业附加值提升、广福百姓就业增收、二三产业融合发展、乡亲关系睦邻友好等方面起到积极的推动作用。

连片的韭菜形成别致的大地景观，与周边的民居交织在一起，构筑成一幅美丽的乡村振兴图景。在郫都区安德镇广福村，这个被誉为成都“菜篮子”基地的省级四好村，一个以乡村林盘、乡愁记忆、民风家风、产业文创为载体的乡村主题文化创意景观旅游项目即将迎来开园。

从上面的这些案例可以看到，在乡村做文创，方向、路径和成果其实是非常丰富的。最重要的是，要在乡村和城市之间形成有情感共鸣的价值点，然后依据这些价值点去塑造文创产品，最后再把它放到场景当中之后去促进消费。

不同的设计师对这个泥娃娃也有不同的理解和创意，当这个原本只存在在庙会上的传统民俗产品跟设计和文创结合之后，它呈现出来越来越多的可能性，会在传承人、设计师和游客三者的充分互动下实现有机的生长和迭代。

山东惠民的河南张村生产一种不倒翁泥娃娃，是惠民泥塑非遗传承人所在村子。这个泥娃娃原本是为每年二月二庙会生产的。当我们希望把它做成一个研学和文创产品之后，邀请设计师和传承人共同去提取泥娃娃的装饰花纹元素，设计了一个花钿贴纸。去参与泥娃娃制作体验的人，或者就仅仅是在民宿空间休闲聚会的客人，可以把这个花钿贴纸方便地贴在他们的身上。通过客人的选择，我们会了解到公众对花纹的喜爱偏好。再去为他们定制专属版本的泥娃娃。

乡村文创产品设计出来之后不是一成不变的。它伴随着当地匠人、手艺人对产品的理解变化而变化，也因文创IP与城市设计资源之间的互动而变化。

手工化的文创产品制作，是基于乡村人力较为空闲的特点去考虑的，在销售端口通畅的情况下，如果有需求，还可以把这些订单分发到乡村农户当中去，通过设计和品质的把控，调动空闲乡村人力进行生产。

很多的乡村度假项目，自身体量和客流量并不会特别大，所以对于乡村文创产品在量上的消化能力也没有那么强，那么实际上并不具备工业化生产的规模优势。与此同时，在乡村旅游项目上往往会有周一到周四的空闲。如果能够调动项目员工，利用周一到周四时间做手工化的文创产品生产，一方面可以提高综合劳动效率，另一方面也能够跟游客形成一个有温度的情感传递。

我们在大地乡居鹤影里项目中开发的大地农礼金丝皇菊。菊花是当地非常重要的特色农产品。我们从这个产品出发，做了一个主题化的深度体验的链条，包括清晨去菊花田采菊，然后去菊花工坊进行烘茶体验，花田里的下午茶，以及文创茶饮的销售，形成一个完整的乡村文创体验闭环。

第四，传统的民俗和节庆，城市越来越失去生活的仪式感，而乡村还为我们保留着一部分。民俗节庆当中，有大量内容可以挖掘包装，成为有价值的乡村文创IP。

第二，非物质文化遗产和手工技艺，有大量非遗传承人生活在乡村地区，非遗的传承处境并不乐观。很多非遗是具有很强的消费属性的，比如酿酒、制茶、做酱，以及染布、刺绣、竹编等，很富有生活感。如果能将这些非遗和设计进行结合，让它们在新消费当中以精湛的技艺和打动人心的巧思去取胜，将刷新许多人的认知，创造丰富体验。

第一， 农业文化遗产，我们健康的食物从乡村来，稻、麦、蔬、果等这些不可或缺的生命必须品都在乡村，这些主题与每个人都是强关联的。有梯田、种桑、旱作这些古老农业文化遗产的乡村，一定不要忽视它们。

近些年谈到文创，当红的就是故宫。故宫文创年度产值能做到15亿左右，是因为它有超级IP——皇上。绝大多数乡村没有大人物，没有大文化资源，那么乡村有没有可能做出来有IP的文创呢？

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