直播带货，如何从“一时火”变成“一直火”（话说新农村）

近年来，农产品直播带货迅猛增长，越来越多的农民搭上了“电商快车”，农产品成了新网货，手机成了新农具。目前全国农村网商、网店超过1632万家，今年上半年，全国直播带货增长58.2%。红火的农产品直播带货为乡村产业振兴注入了强劲动能。

跟着渔民出海，展现打鱼场景，讲述渔民故事，近日，山东省青岛市的一个渔家小妹组织团队直播带货，引起刷屏。一场场直播把当地时令海鲜卖到全国各地，也带动了不少渔民增收。“不仅要让网友了解我们这里的海鲜美味，也了解出海的艰辛，这样的故事是我们做直播独特的优势。”谈起创业的经验，渔家小妹这样说。

农村直播带货创业交流材料

人民日报谈乡村直播带货：“会吆喝”更须“酒浆美”| 大家谈

脱贫攻坚，农民是受益者，更是生力军。从陕西省西咸新区太平堡村80岁的卖杏奶奶崔淑侠，到广东清远市三才村的“乡村新闻官”韦书贵，农民本色出镜的“土味直播”，凭借对真实生活的描述，对农产品种植全过程的还原，透着返璞归真的生活气息，也能够撬动网友的新鲜感与消费欲。相比自带流量的明星带货农村地摊创业经验视频讲解，引导广大农民做产品“代言人”，同样潜力无限，可施之长远。

一段时间以来，直播带货成为贫困地区脱贫致富的重要渠道，帮助相关产品进入千家万户。但个别地区不惜高价请名人做直播，邀请费用和带货效益不成正比。贫困地区如何用好直播带货手段，实现产业发展、带货销售的双赢？本期大家谈，我们选刊3篇来稿，与读者一道探讨。

直播带货，迸发农村集体经济新活力

直播带货，贵在长效。好酒也怕巷子深，发展壮大农村经济，产品销售是重中之重。直播带货以一种风风火火的**打开了农特产品的销路，实现从“人找货”到“货找人”的转变。当前，网*已经成为居民消费的重要**，各类农村经济合作组织也要主动出击，靠新颖的宣传和推销手段去赢得消费者的信赖。为此，必须进一步转变思想观念，积极抢抓机遇，依托电商平台等载体，通过在线直播等**，构建起更加紧密的长效产销对接关系。

小康不小康，关键看老乡。农村直播带货蕴藏着推动乡村振兴的强大力量，其发展实效如何，事关农民的获得感。怎样才能更好的推进农村直播带货持续健康发展，一是加强基础设施建设。不仅要加快推进宽带网络向村庄延伸、推进提速降费，并且要着眼于破除制约农村电商发展的限制性因素。二是要加快品牌建设。要努力解决直播带货农产品“有产无量”“有品无牌”的问题，健全特色农产品质量标准体系，创造一批“土字号”“乡字号”特色品牌。与此同时，还要建设起直播带货产品质量服务体系，做好售后服务，全程跟踪消费者的消费体验，让直播带货的质量上得去、口碑有保障、消费可持续。

随着互联网的日益普及，农村电子商务特别是农村直播带货也蓬勃发展起来，这给越来越多的农民提供了致富的可能，为全面推进乡村振兴不断注入了新动能。直播带货过程中，村民们把耕种的场景传播出去，把劳动的场面传播出去，把制作特产的流程传播出去，同时也把农村美丽的生态和纯朴的乡情宣传出去。可以说，农村直播带货的迅猛发展，为农产品垂直销售开辟了新通道，为农民增收致富拓展了新空间。

农村电商直播带货怎么搞？流量为王，专业度、产品把控才是灵魂

这种带货**是风口，有通过直播参与进来的、也有通过此**尝到新工具变现的“甜头”，难免会思考，怎么持续？怎么维护客户？如何打造品牌让销量再上一个台阶，这就需要在直播的专业度上下功夫，比如拍摄工具、拍摄内容，直播喊麦，场控等都需要去系统化的学习，争取实现从种地能手过渡到“直播专家”的跨越。

早在10年前，农村耕种粮食作物、搞经济作物的销售渠道相对单一，比如笔者的家乡，村民们将粮食归仓留下口粮后去镇上粮食商贩那里将剩余之粮售卖，种的水果销路基本上是传统渠道，要么水果商来村收，要么直供给商超或者水果店，这种传统销售**确实有它的局限性，比如***的局限性，第二是利润可观度不大，随着移动互联网的崛起，视频直播平台的上线，影响了所有人的生活**及社交**。通过这种新的销售渠道，一下子让农产品销售问题有了另一份天地。

总的来说，乡村直播带货为农民提供了一种全新的销售渠道，同时也为消费者提供了**高质量农产品的机会。随着技术的进步和网络条件的改善，相信乡村直播带货将在未来得到更广泛的应用和发展。

然而，在乡村直播带货过程中也存在一些挑战和问题。首先，技术和网络条件是限制乡村直播发展的因素之一。由于农村地区的网络覆盖和带宽等*面的限制，有时直播信号不稳定，影响用户体验和**意愿。其次，乡村直播带货需要主播具备一定的销售技巧和产品知识，以提高销售效果和信任度。

同时，乡村直播带货也促进了农村经济的发展。通过直播带货，农民能够获得更高的销售收入，提高产品附加值。这对于农村地区来说，是一种重要的经济支撑和扶贫**。农产品直播带货也能够推动农村产业升级和农业供给侧改革，鼓励农民发展特色产业，提高产品品质和竞争力。

其次，乡村直播带货提供了直接的线上销售渠道，简化了传统销售中的中间环节。消费者可以在直播过程中直接下单**产品，减少了*物的时间和成本。此外，直播平台还提供了便捷的支付和物流配送服务，确保产品能够及时送达消费者手中。

乡村直播带货是近年来兴起的一种商业模*，通过结合互联网直播和电商销售的**，将农产品和乡村特色产品直接推销给消费者。这一模*在传统农产品销售渠道受限的情况下，为农民开拓了更广阔的市场。

直播电商“下乡”记：挖掘乡村多元价值，点燃发展新引擎

作为直播电商行业的头部企业，辛选集团是助力乡村振兴的“老兵”。自2020年以来，辛选集团深耕农村，与各地政府、央视等合作，为贵州、黑龙江、山东、辽宁、河南等省助农带货销售额已近7亿元，仅2021年助农销售额已超2亿元。

农业农村部农村经济研究中心研究员张照新在接受采访时也提到，“数商兴农”工程顺应数字乡村发展趋势，对推动乡村产业发展将发挥重要作用。“直播带货”近一两年快速发展，成为农村年轻人创业的一个重要**，同时也为农产品尤其是偏远地区的农产品拓展销售渠道、提高附加值创造了条件。

据统计，2020年3月，全国共有约130位县长走进直播间为本地农副产品“带货”，流量成为新农资、直播间成为新农具、带货则成为新农活。随着5G时代的到来，在消费升级的风口下，直播带货将不仅是带货而已，而将带动市场下沉，撬动更大的市场，这需要平台、主播、厂商三者共同协作，不断丰富商业生态以及和提升供应链管理能力。

直播带货，未来该怎么走？为了促成直播带货长效发展，一*面，直播平台要加强自我管理建设，监管职责，建立资格审查以及评价机制，规范平台内商家行为。另一*面，要建立准入机制，引导主播走专业化之路。直播带货有自身的路径和*法，未来会越来越成熟，会形成产业化和专业化。未来可能直播会非常普及，随随便便一个场景，一个地*都可以做直播，这需要主播具有一定的专业知识与能力作为支撑，才能提供更好的服务。最后相关监管部门也应加快监管制度建设，提高违法成本，对涉及到的涉及多*利益主体，建立协同共治机制，促进网络直播走向实现标准化、规范化、制度化之路。

另一*面，直播的内容远远不止带货，它也能满足用户精神层面的渴求。除了完成带货任务所产生的经济效应陕西农村创业扶贫政策，直播也是在场的陪伴，能够传递幸福感。这种幸福感既来自于与用户互动所产生的一种心理上的陪伴感、群体感，可以在一定程度上抚慰心灵，也来自于知识传递与获取所带来的满足感，通过观看有学之士进行的内容与知识的直播，也能满足我们对信息的渴求、对知识的渴望。

眼下，直播带货迅速升温，爆发性极强，许多名人参与直播带货，利用直播平台与消费者直接交流。直播带货成为助力脱贫增收、乡村振兴的实际行动，也成为释放和激发消费潜力重要推手。

电商和直播带货培训讲话稿

农村直播电商，还有难题待解

此外，农产品的结构性问题凸显，亟待优化。直播电商另一个重头戏是农产品。在直播电商发展过程中，各地的优质农产品已经纷纷变身网红产品。但上述优质农产品并不能代表整个农村电商，更多地*的农产品存在种类多、不聚焦、欠缺拳头产品的特点，这类型农村如何走出自己的发展道路，就显得尤其迫切。保证农产品的标准化和食品安全，以及优质的供应链是产业发展的核心所在，具体而言，要走出自己的发展道路，就要从农产品技术标准、品牌建设两*面着力。

这样的背景下，更要加大力度培养本土化专业化主播团队，构建多层次的农村直播人才矩阵。河南省社会科学院科研处副研究员王元亮认为，要从挖掘存量资源，培育一批本土主播；吸引增量资源，鼓励高学历、年轻化的大学生和外地务工人员返乡就业创业；打造县域直播基地、主播学院，引进直播电商培训机构襄阳农村创业补贴政策，加快建设一批优质短视频和直播运营团队等*面入手。

专题： 农村娃创业   农村创业篇   农村创业户