从这一层面来看，助农直播可以算得上是直播行业意义的一种升华。但直播行业里难免有阴影的部分会因有利可图而渗透进助农直播里。我们看好和迎接助农直播风口的同时，也需共同去保护好这一板块，与行业共警之，与行业共勉之。

双减之后，俞敏洪以情怀带领剩余团队入助农直播赛道，找准直播特色。2022年6月1日至11月30日，东方甄选实现GMV超过48亿元，自营农产品订单加上第三方产品订单，两者总量达7020万单。其自营农产品共60余种，带来的收入突破10亿元。可以笃定地认为，东方甄选已经成为助农直播第一品牌。

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《2023中国网络视听发展研究报告》数据显示，截至2022年12月，我国网络视听用户规模达10.40亿，超过即时通讯（10.38亿），成为第一大互联网应用。

熙熙攘攘在广州做小生意的多吗，为利而来。明明可以通过正当途径共同把蛋糕做大的事，永远有人想抄近道走捷径。短期内或许能获得相应高额利益，却必将以同样短暂的时间失去。

所以一年多时间，“凉山网红”们才翻车。不过如此“卖惨助农直播”多了之后，会劣币驱逐良币，压缩真正助农直播的生存空间：例如假凉山主播们从外地低价购买的货，肯定要比凉山本地农副产品成本更低，直接拉低当地农产品的网络销售价格；货不对板的商品多了，愿意慷慨解囊的观众便少了……

如果离开直播间，沉静下来，我们可能能够想到：这个地方真如直播间所展现的如此贫困无助，真有足够的发展空间产生11个百万级别网红、数十个小网红吗？其背后真的，没有推手吗？而负有主要监管责任的平台只能对视频IP属地、直播内容是否合规进行监管。这种极具欺骗性的线下剧本式排练，很难耗费足够的人力和时间去识别。

该系列案件共计抓获犯罪嫌疑人54人，其中涉案网红主播11人，已批准逮捕18人，关闭200万以上粉丝账号5个；捣毁MCN机构5个，查封涉案公司14家；查扣涉案蜂蜜原材料20余吨，假冒“大凉山土蜂蜜”成品4700余瓶，商品外包装5万余件，生产设备3套；冻结涉案资金500余万元。

9月20日，凉山州公安部么公布了四川首例“系列网红直播带货案”，进一步披露了四川首例“系列网红直播带货案”详情：以“凉山曲布”、“赵灵儿”、“凉山孟阳”为代表的网络红人在社交媒体通过拍摄影片和直播等方式，虚假地讲述自己的悲情故事。在博取网友同情后，他们再从成都、南京等地低价买入农产品并高价卖出，攫取利润。

无人居住的破旧房屋、主播们的脸蛋上挂满了风霜和尘土，他们的话直戳人心：不到18岁的年纪，上不起学，家里多个兄弟姐妹，只能天天吃土豆为生。这种极具视觉冲击力的“贫困”现状，让一大批打着“大凉山”、“乡村”旗号的主播吸粉上百万。

农业是提供支撑国民经济建设与发展的基础产业，有巨大挖掘潜力；与国家政策的方向不谋而合；有用户心里接受度较高的群众基础；直播内容其他赛道日益拥挤，助农是条口碑极好的全新赛道等多种原因下，助农直播走上风口，有独立成一大板块的趋势。

有了官方的背书，原不被信任的直播间产品彻底打开销路。城镇居民借直播购买到新鲜正宗的农副产品。农村，尤其地理位置特殊的贫困地区，找到农副产品销售的有效销路，可以精准把握农副产品的交易时机，实现脱贫致富。观众通过真实的画面感受农村的魅力，激发对农村旅游的兴趣。

助农直播也不负众望。根据抖音电商的《2023丰收节抖音电商助农数据报告》数据，2022年9月至2023年9月，抖音电商共助销农特产47.3亿单，挂车售卖农产品的短视频数量为2186万条，直播间里农特产商品讲解总时长达3778万小时，货架场景带动的农特产销量同比增长了137%，农特产种类同比增长了188%。

直播和短视频最便捷的方式，无疑是打赏。但打赏乱象屡禁不止，国家不得不从严整治了激情打赏、高额打赏和诱导打赏。这一后果令直播板块各类别停下步伐审视自己。乡村主播们放弃打赏，转投向帮助当地农副产品销售，既能从中分一杯羹，也能为自己博得“助农主播”的好名声，参与到当地官方活动中。

目前，短视频和直播正在成为农村经济的一种全新营销方式，为新农村建设发展带来新的机遇窗口。据9月21日抖音电商发布的《2023丰收节抖音电商助农数据报告》显示，2022年9月至2023年9月，抖音电商里的三农达人数量同比增长105%，农货商家数量同比增长83%。年销售额突破百万元的农货商家超过2.4万个。

表面上它与其他带货直播并无二致：变现途径是销售农村土特产，本质上还是商品。内容上略有差别：主播不在一个拥挤狭小的直播间里，而是经常游走在大山里、田野间，展现着当地的风土民情。因而从内容上看，助农直播要比一般的带货直播更具观赏性。

今日之临洮，百合从种植到加工到销售的路径都已全面跑通，产品在全国的品牌效应已打响；生猪等各类养殖产业的建设新曲正酣，乡村全面振兴画卷正在全面铺展，村民们的致富路也越走越宽阔。

充分调研了解生猪养殖企业的困难后，平安产险探索"保险+期货"创新模式，并向临洮县捐赠"振兴保"专项项目资金30万元，用于该县生猪养殖产业饲舍改造、生产资料购买、养殖技术培训及防灾减损，切实发挥保险业风险保障和金融服务作用。

生猪养殖是临洮县另一重要支柱产业之一。目前，临洮县生猪饲养量已达65.03万头，猪肉产量2.9万吨，产值达14.3亿元。近年来，受养殖成本不断增加、下游需求减弱等因素影响，生猪价格持续低迷，影响了养殖户收入和生猪养殖行业的稳定发展。

"保险+贴息"只是一方面，平安产险还通过"保险+科技"将区块链技术应用，全生产链条溯源记录，为百合产业的管理者提升产能、品质提供依据；开展溯源信息归类，每包农产品均可生成唯一标签，为绿色、健康品牌标识，提供背书。

"我是农民，也放心不下家里，不想出远门打工，于是就去应聘。在这里工作不仅挣到了工资，农忙的时候我还可以回家帮着种百合。企业还承诺百合收购价高于市场价。"一位生产基地工人说。

百合生产基地创办人王永兵介绍："公司通过订单回收、雇佣劳务、土地流转等方式，带动临洮县太石镇及附近的三个乡镇的农户3000多户增收。"

百合是一种药食同源养生保健食蔬。甘肃临洮县平均2.2km的海拔使得临洮百合日照充足、肉质肥厚，被称为可以直接生吃的甜百合，其成长需要历经9年风霜。

千年来，历经风雨的农耕文明，如今已逐渐蜕变为金融体系保障下的现代农业大国。乡村振兴需要在销售和品牌上发力，更需要在农产品种植业、加工业发展的过程中，升级生产工艺和产品形态。

平安产险直播助农、消费帮扶的背后，是进一步满足消费提质，促进农户丰产增收的决心。通过直播和平台协销，不仅可让消费者放心地一键下单精选农货，也让身处深山、好而不贵的绿色农产品走出本地，登上全国各地消费者的餐桌。

同时，平安产险在平安好车主App设置"安安甄选"、助农专区等，通过平台强有力的资源倾斜，把产地"土特产"直连1.74亿车主用户餐桌，让消费者一键下单好农货，也让身处深山、好而不贵的特色农产品登上各地消费者的餐桌。截至目前，助农专区累计订单量99.5万，总金额1392.8万元。

在内蒙古，平安产险联合察右中旗旗政府、帮扶企业阴山优麦共同在平安好车主App开展线上直播协销活动，组织助农直播，曝光超过200万次，累计协销4万元燕麦产品。

在临洮百合之外互联网加教育的创业项目，平安产险早已走进田间地头寻找优质产品，并将内蒙古的燕麦、山西以及湖南炎陵的黄桃等特色鲜明且品质优等的"土特产"送至全国消费者的餐桌。

据介绍，平安产险利用电商平台及线下展销会模式,开展"3+N"形式的"云端农货节",包括高管代言、地摊义卖、总公司带货直播以及N场分公司带货直播,累计协销百合252万,支持农产品拓宽销路,带动临洮县当地2000余户农户增收。

"其实很多偏远地区的农特产品都是好产品，只是缺少了一种传播渠道让消费者知道。直播带货刚好可以打开新销路。"平安产险农村保险部总经理李少坚表示，借助直播、电商等消费帮扶，能实打实地把土特产的销量提上去，品牌推出去。

数字经济的力量不仅让直播带动了乡村的就地创业，还催生了乡村振兴的新业态、新模式，无论是村长还是农民，只要能说会道、懂农产品，可以吸引屏幕对面的观众下单，就能成为面对屏幕的田间导购员。

在互联网快速发展的当下，直播也成了人们消费购物的主要渠道之一。"村播"作为乡村振兴的新型职业，不仅为乡村振兴带来了人才的"源头活水"，更成为带动农产品销售、创新农业品牌营销的重要力量，让酒香不再怕巷子深，让"土特产"变成了"大爆款"。

安塞苹果是平安产险直播带货助农的一个缩影。依托自有App，平安产险发起"乡村振兴五个100"行动，开启"乡村振兴+平台协销+网红直播+基层联动"，探索直播带货助农新模式，持续开展消费帮扶、产业帮扶等一系列工作，助力农民富裕富足迈上新台阶。截至目前，"乡村振兴五个100"助农直播已超组织37场助农直播，曝光量近1.8亿。

在陕西安塞在重庆适合投资哪些小生意，红彤彤的苹果俏耀枝头，喜洋洋的果农收获满满。随着瓜果飘香、稻黍成熟，第六个"中国农民丰收节"也如约而至。9月22日，在共享丰收喜悦的气氛里，平安产险深度参与人民日报客户端推出"山河有风物 丰收正当时"大型联动直播活动，聚焦陕西安塞丰收盛况，将安塞优质的苹果产品、乡村美丽风光、优秀传统文化推向全国。

"我说好吃可不算，我们现场用仪器来测试对比一下，我手里甜瓜的甜度是12.1，而安塞苹果是13，再过一个月，我们安塞苹果的甜度还能达到17。"

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