截至目前，该公益项目累计销售农产品4000万元，带动3000多人增收。同时，还通过腾讯公益、支付宝累计筹集资金400多万元，先后为当地贫困村修建一条9.88公里的乡村公路、四座便民桥、捐建15间禾苗书屋、资助贫困儿童500多名、帮助千位“外婆”实现创业增收。

旬阳大山造物网络科技有限公司负责人张新斌说，随着我们乡村振兴政策的到来，我们也希望能挖掘更多我们村里的一些人文故事、我们外婆的生活，通过我们现在的直播，包括我们电商的方式，让更多人了解我们大山里美好的食材，了解外婆的一些生活趣事，然后也能够让外婆们有更多的收入和更多的经济来源。

农村老人直播创业项目名称

今年除了要给每户发放40只鸡、1头猪和1000斤玉米外，张新斌还打算发展乡村旅游，号召外婆们每户腾出一间房一分地给别人打工做小生意好吗，由公司负责规划设计，进行民宿改造和种植管理，让更多的城市里人来体验美好的乡村生活。

旬阳县城关镇殿湾村四组的刘仕英老人，今年已是80岁高龄，因为一次直播带货，成了小有名气的“网红外婆”，前两天，她又收到了今年“外婆的礼物”—— 一份养殖计划。

从2016年开始至今，一项助力大山空巢老人创业养老项目“外婆的礼物”采用“以买代捐”的方式，帮助旬阳县700多名留守老人开启了创业致富新生活。

在“村播“这条路上，有许多像老坛泡菜姐这样的农村主播，找到了人生的“第二春”，改变了贫穷的生活环境，为家乡发展做出贡献，也为家乡外出务工的年轻人们传递了一份乡情。

加入“村播“计划，已经有一年多的时间，泡菜姐的直播场地也换了好几个。由于订单量的不断增加，场地已经从几十平方的老家，换到200多平方的三层高楼。在这个偏僻的山村，因为“村播“计划的开始，老坛泡菜姐和村民们的生活发生了巨大的变化，也让大家尝到了甜头。

第一场直播正值年后豆腐乳的制作期，一部手机一个支架，从下午5点开始，泡菜姐直播自家豆腐乳的制作过程，直到凌晨两点才结束。为了和其它高人气主播错开流量，泡菜姐选择下午开播，从5点到凌晨两三点，一天十几个订单，下播后再打包发货，几乎是通宵。虽然很累，却比之前去赶集的收入丰厚。

彼时，淘宝“村播”正慢慢兴起，同为特产店，同在重庆的范秀娟秀，正把厨房直播做的风生水起，吸引了陈章蓉的目光。2018 年 2 月，在观望一整年后，陈章蓉以“老坛泡菜姐“的名义，做了人生第一次直播。

“既然学了淘宝，不如开个淘宝店，卖卖土特产。”有电商经验的弟媳，鼓励泡菜姐把自家农产品放到淘宝店销售。2017年，在弟媳的帮助下，陈章蓉开了“老坛泡菜姐”淘宝店。店铺虽然开起来了，但一个月只有一两个订单，依然赚不到钱。

老坛泡菜姐的“村播”之路，并不是一帆风顺。2016 年忠县提倡搭建农村网络，农村淘宝到马灌镇设点。陈章蓉决定挑战自己，做起了农村淘宝的代理人。只有一部老年手机的陈章蓉，对互联网一无所知。她一边学习一边做代理，慢慢接触淘宝，并学会使用各种智能设备。

老坛泡菜姐的“村播”直播间，成了整个村子农特产销售的主要阵地。团队成员也增加到了 10 多人。在她的创业团队里，年纪最大的竟然有 80 岁。

去年，老坛泡菜姐带着村里的几位留守老人做起了淘宝直播，并在“村播”的路上越走越宽。仅一年的时间，这个佛系“ 70 后”主播，就靠卖家乡的农特产，吸引了5万名忠实粉丝，创造了 100 多万的销售额。

两年前，年近 50 岁的老坛泡菜姐还是一名只会用老年手机，在地里干活的农民阿姨，为了赚取几十元补贴家用，背上30多斤重的特产和泡菜，走一个多小时的山路去赶集。这是绝大多数马灌镇村民们的主要收入来源，运气不好的时候，甚至一分钱都卖不出去。

泡菜姐的直播地点，在距离重庆城区3个多小时车程的忠县马灌镇。这里的年轻人大多在外务工，剩下的都是留守老人和空旷的房屋。“70后”的陈章蓉，算是村里较为年轻的。

“有多重啊，两斤半到三斤左右啊，宝宝们”。早上9点左右，老坛泡菜姐的直播间准时开播。这位正在回答粉丝问题的阿姨，就是在淘宝直播平台上拥有6万多粉丝的“网红泡菜姐”。老坛泡菜姐本名陈章蓉，那句“宝宝们”带着浓浓的重庆味，却让人倍感亲切。

像“外婆们的礼物”这样的项目还有很多。2022年“99公益日”公众筹集善款总额超过33亿元，其中，乡村振兴项目的公众捐赠占比最高，达到58.6%。今年“99公益日”上，“为乡村”仍是核心主题。

此外，腾讯还支持发起“巴渝新农具计划公益项目”。在5年内覆盖全市17个市级乡村振兴重点帮扶乡镇所在的区县，开展培训1700余场，推动34000名以上的农民掌握村务数字化工具，解决实际的村务治理；培养1700名左右的新农人开展应用短视频等新媒体工具销售农产品；应用“为村耕耘者平台”进一步培养大量懂知识、利用现代信息技术发展生产、具备增收致富能力的新农人和乡村骨干，“这对于推进以数字化变革为引领的全面深化改革，促进乡村人才振兴，推动公益慈善事业助力乡村振兴，有非常大的帮助。”

为此，2023年3月，腾讯公益与中国西部人才开发基金会共同发起的“数字人才开放计划”二期正式开班，首站落地重庆。专场培训将集结数十位专家组成导师团，针对395名学员制定20余门实操和战略课程，因地制宜打造更契合区域公益生态的数字化人才。

“互联网募捐是一个人才奇缺的行业，我们自身的人才队伍，以及我们区县、乡镇的人才队伍的规模和质量都还很欠缺。”重庆市慈善总会副会长况由志感叹人才“鸿沟”将带来巨大的挑战。

在传统线上配捐模式不变的基础上，腾讯公益为举办区域提供了一整套涵盖数字工具能力、技术产品等资源在内的支持计划，让公益以一种可持续，细水长流的方式不断为乡村振兴注入活力，成为乡村振兴的积极变量。

张新斌透露，目前守望大山团队在各大电商平台都开了店，零散的农产品在统一包装、统一品牌、统一品控后上架销售。筹款金额也从最初的10万元提高到200万元。

张新斌告诉南都记者，西安一家高端餐厅的招牌菜“黑松露鹅肝鱼子酱蒸蛋”，就是用的外婆们产出的土鸡蛋。一次偶然的机会，餐厅经理通过99公益日了解到“外婆的礼物”项目，于是双方便达成了合作。食客们在评价这道菜好吃、好看的时候，却不知道自己的一次点单竟也是一次善举，帮助了大山里的外婆们。

对于山里的外婆们来说，在缺乏资金的同时，缺乏销路也是一大难题。而互联网则是恰好“一箭双雕”，解决了这两个问题。通过互联网，远在西安的高端餐厅便“盯”上了外婆们养殖的鸡蛋。

从最初的“帮助一百位外婆创业”，到现在，创业的外婆已经拓展到了近两千人。张新斌透露，截至2023年8月，外婆的礼物项目已为山区1774户老人，发放鸡苗96889只、猪崽1072只、玉米711750斤。项目地主要在陕西省，覆盖旬阳市、商洛市、西安市等。

随着筹款体量的加大和农业合作社的发展，除了鸡蛋之外，“外婆的礼物”还拓展到了黄花菜、香菇、木耳以及其他应季的蔬菜水果等，在回馈给志愿者之外，也会上架各大电商平台，创造更大的价值。

2018年，“外婆的礼物”第一次参与99公益日，也是从这时开始现在摆地摊小生意好做吗，外婆们养殖的土鸡蛋作为回馈会邮寄给捐款的爱心人士，更多人认识了“外婆的礼物”。腾讯公益也成为最主要的筹款平台。

2016年，“外婆的礼物”第一次在腾讯公益上线，目标是“帮助一百位外婆创业”，刚上线就筹集到了10万元善款。不仅是张新斌很惊喜，陕西省慈善协会也受到了触动，“当时我们省有很多项目在这个平台上，但是筹款的进度都不是很好。那时候大家对互联网筹款的了解都不是很多。能这么快就筹到10万块钱，对我们来说挺惊喜的。”

在经过几个月的走访与考察之后，守望大山提出了“以买代捐”的公益模式。在陕西省慈善协会的帮助下，守望大山彩虹公益基金成立，上线“外婆的礼物”项目。

守望大山发起人张新斌告诉南都记者，2013年他从城市回到家乡陕西农村做公益，最初的想法是给山里的老人、儿童提供物资帮助。经过近4年的走访，带来的改善还是十分有限。

从2016年在腾讯公益平台上筹到第一笔10万元的资助，再到2018年参与99公益日，今年已经是“外婆的礼物”在99公益日的第六个年头。除了继续带货直播，今年外婆们还成了99公益日首部纪实片《好事之途》的女主角。

“外婆的礼物”是助力大山空巢老人创业养老的公益项目，借助“以买代捐”的帮扶模式，通过腾讯公益等平台筹集为老人免费发放鸡苗、猪苗、玉米等创业启动物资，并对老人进行养培训，山区老人养殖的土鸡长大并产蛋后，再将土鸡蛋等作为回馈邮寄给捐款的爱心人士，以此形成良性循环。

给出这个回答的，不是脑洞大开的00后，而是一群特殊的“80后”——大山里的80岁空巢老奶奶。此刻靖边做什么小生意能赚钱，她们正在“守望大山”团队直播间里销售“外婆的礼物”。

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