在共同配送上谋合作。研究表明，在各自单独进村成本比较高的地区，电商企业发展县到村或者乡到村的共同配送，通过资源共享协作，可以有效降低成本、提高效率。商务部等部门鼓励具备条件的农村地区探索发展智慧物流、即时零售等新模式。电商企业应进一步谋划与县域邮政、供销、快递、商贸流通等各类主体的市场化合作，瞄准新模式，开展共同配送服务。（本文来源：经济日报 作者：乔金亮）

在冷链物流方面做文章。冷链物流对保障食品安全、降低流通损耗具有重要作用。2021年以来，商务部累计支持各地新增冷链设施超过350万吨。有实力的企业不妨借此机会完善集配中心流通基础设施建设，重点完善农产品集散地冷链分拨网络和销地冷链配送网络，布局一批冷库、低温配送中心、中央厨房等冷链设施。

在设施化水平上下功夫。调研显示，我国农产品产地设施化处理率不足1/7，是影响流通增值的重要因素。电商企业应将产业链向农业生产环节延伸，加强产地加工、仓储、包装等设施设备建设，不断提高商品化处理能力、产后集散能力、均衡供应能力，在提升自身效益的同时增加农民收入。

如何做好农村电商创业发展

县域和乡村是消费的新增长极。农村电商企业要发展，不仅要实现营销突围家里有矿能做什么小生意，还要实现产业升级。要充分挖掘农村特色资源，做好“土特产”文章，在巩固现有“大而全”的基础上，培育一批“小而美”的农村电商特色品牌。进一步下沉农村市场，促进自身与农村产业全链条深度融合，提供更多适销对路的商品和服务。

不过，由于农村人口居住分散、物流成本偏高，加之乡村产业处在初级阶段，农村电商企业发展也面临一些难题。例如，受区域经济差异影响，农村电商人才引进难度大、流失率高、缺口大；受合作基地产业特色不明显影响，不少电商企业产品同质化严重；受种植养殖规模不够、标准化程度低等因素影响，产品质量和品质难以保持……

各类新模式新业态也为农村电商企业发展提供了源源不断的动能。区别于传统农村电商模式，目前一些新兴电商模式逐步发展，社交电商、全产业链电商、社区电商等新模式在农村落地，网红带货、农旅直播等新业态在县域掀起热潮。在农业主产区的乡村，电商直采、定制生产等模式，网订店送、即时零售等业态并不鲜见。

据商务部电子商务研究中心数据，上半年全国农村网络零售额达1.12万亿元，同比增长12.5%。这些零售额的实现主要依托各类农村电商企业。相比传统的商贸企业，农村电商具有商品多样性、购物便捷性、配送时效性等优势。随着农村物流体系不断完善，移动互联网在农村普及，农村电商企业已成为农产品出村进城、消费品下乡进村的重要渠道。

近日，商务部、农业农村部等印发《县域商业三年行动计划（2023—2025年）》，提出推动农村电商高质量发展，包括大力发展农村直播电商、培育“土特产”电商品牌、鼓励农村电商创业就业3项重点任务。这为农村电商企业发展提供了新思路。

国家信息中心预测部产业室主任魏琪嘉：创新供给是拉动农村消费的重要一环。创新消费场景，发展农村电商，不仅让农产品出村进城，也让工业品顺畅下乡。建议从强化产销衔接、发展乡村特色产业、加强技能培训等方面着力，让农民有稳定的收入来源，能消费、也敢消费。

农村电商是一种经济现象，同样具有文化意味。正是在日用而不觉的电商购物、直播带货中，不少农村居民完成了关于互联网经济、媒介素养的启蒙。他们在此过程中掌握的技能与知识，让他们得以在新的数字场域中更自如“行走”。在接入性数字鸿沟逐步弥合之后，农村电商发展代表的数字下沉，将让他们及其所置身的乡村获得新的甚至是弯道超车的机会。

电商新业态的发展以及平台力量的赋能，让传统农业焕发新的活力，有效带动当地村民收入增长，有力引领当地乡村发展。基于当地特色优势产业，融合发展的消费新场景和新需求也不断涌现，为乡村发展带来更多可能性。

从网店卖货到直播带货，从野蛮生长到品牌运营，不断迭代升级的农村电商持续融入产业发展“生态圈”。农村电商，不仅是把待售的农产品搬到网上那么简单，以更低成本更高效率实现供需匹配，背后需要一系列环节和力量的支撑。比如，农产品物流配送、分拣加工，生产种植环节的优化、重塑，在更多看不见的地方，信息、人力、资金等资源都在以不同的方式进行着流通和调配。

从无到有，从弱到强，从单打独斗到规模发展，快速发展的农村电商深度植入农村居民“生活圈”。农村物流等电商基础设施的不断完善，打破了农村居民消费的时空限制，刺激了农村居民的消费增长，推动了农村消费的扩容与升级。

农村电商的亮眼表现，离不开政策的有力支持。2022年的中央一号文件明确提出实施“数商兴农”工程，即发展数字商务振兴农业，推进电子商务进乡村，推动提升农村电子商务基础设施网络化、智能化水平。2023年中央一号文件进一步提出，深入实施“数商兴农”和“互联网+”农产品出村进城工程。就在日前，商务部相关负责人在关于县域商业发展的新闻发布会上表示，将围绕全面推进乡村振兴，把农村电商作为县域商业的重要组成部分一体推动，促进农村电商高质量发展；并明确了赋能主体、培育品牌、畅通物流、优化服务、推动转型等几方面的具体行动“路线图”。

近年来，农村电商迅速崛起、方兴未艾，成为中国经济发展中的一抹亮色。不过几年光景，在今天的农村，直播电商都已不是什么新鲜事。据统计，2014~2022年，农村网络零售额从1800亿元增长到2.17万亿元，扩大了11倍。2022年，全国农产品网络零售额达5313.8亿元，同比增长9.2%，比2014年增长了4倍多。可以说，在“电商江湖”里，农产品和同时作为供给者和消费者的农民，显现度都大大提高了。

本报讯近日，市场监管总局网监司印发了《发挥示范引领促进农村电商高质量发展的指引》 （以下简称《指引》），以指引的形式总结提炼了10种农村电商发展的典型模式。

在欧阳日辉看来，农村电商的发展必须形成一个利益共同体，这牵涉农户、物流快递、平台商家、直播运营方、主播等，各方在其中能够扮演自己的角色，做到价值共创、利益共享。正如《行动计划》提出的“推动县域电商形成抱团合力，实现可持续发展”。平台通过大数据对特定人群形成精准推荐，当地政府打造好的营商环境，保护外来商家，让其与本地商家实现公平竞争。

如何更进一步深化“数商兴农”？从平台视角来看，一方面，为乡村提供流量扶持。例如，今年快手将提供30亿流量扶持乡村发展与人才培养。另一方面，助力乡村打造区域品牌。例如，淘宝天猫的原产地官方旗舰店、产地直采自营模式、结合农产品时令特性进行直播营销等，提升产地销售力。

一直以来，农村电商面临农产品标准化、流量贵、销路难、品牌打造难等问题。究其原因，欧阳日辉认为，由于大部分农产品附加值不高，加上物流运输损耗成本，致使农产品价格抬升，影响销量问题。此外，农产品上线售卖必须标准化，避免被“职业打假人”攻击，也更符合国家行业标准。

从实践来看，各平台上的农村直播电商已具备成熟的商业模式。淘宝直播相关负责人表示，淘宝直播的“村播计划”启动以来，超过11万农民主播在淘宝累计开展直播330万场，带动农产品上行超过150亿元。从品类来看，西部农产品更受消费者喜爱、滋补类农产品销售增长、茶类产品加速上行，鲜花绿植销量增加。

以淘宝、抖音、快手为主的农村直播电商发展较为迅猛。从各平台的主要举措来看，重点集中在培育扶持农村商家与主播、挖掘优质产业带农产品、助力农产品标准化及售卖等方面。

乡村特色农产品如何通过电商走出去？除了政策层面的支持，快手、抖音、淘宝等电商平台积极入局，为农产品上行提供线上“货架”新基建。

对此，多地正在积极探索。比如，8月1日，山西发布《2023年商务领域农村消费帮扶行动重点推进事项》提出，开展“数商兴农”活动，重点推介山西省优质农产品“走出去”；广西计划于2023年7月份至12月份期间举办“数商兴农·桂品网上行”活动，联合多个电商平台和电商主播团队，开展七大系列活动。

值得一提的是，2023年中央一号文件提出，深入实施“数商兴农”和“互联网+”农产品出村进城工程，鼓励发展农产品电商直采、定制生产等模式，建设农副产品直播电商基地。

欧阳日辉补充说，与传统货架电商相比，农村直播电商的优势是降低了门槛，但实际操作并不容易，需要专业的运营团队、平台物流、农户等多方合力。《行动计划》提到农村直播建设时，强调建设县域电商直播基地、村播学院，这是助力农村直播电商发展的一个重要创新举措。

中央财经大学中国互联网经济研究院副院长欧阳日辉表示，农村电商包括工业品下乡和农产品上行两大部分。工业品下乡，各大平台已经在下沉市场取得一定成效，关键是农产品上行，其面临农产品标准化、电商化以及专业团队运营平台等问题。

在申斌看来，农村电商发展是多元的、立体的、系统化的工程，涉及产业布局、产业链开发、物流链打造、品牌运营、数字化人才体系建设培养等多个环节。当前，农村电商发展面临的主要挑战在于建设标准化、常态化的供应链体系。

星图金融研究院高级研究员付一夫在接受记者采访时分析，第一，要根据不同县域情况，在加大力度建设农村互联网与物流基础设施的同时强化宣传教育，让更多的人接受互联网，拥抱农村电商；第二，要加快完善相应的规则制度，为农村电商的发展提供公正、公平、有序的市场环境；第三，要在人才培养上下功夫，通过电商人才的培育带动整个行业的发展；第四，要通过着力打造农产品品牌，让优势特色农产品产地的生态价值、文化价值得到充分体现。

此外，在带动农村电商创业就业方面，申斌表示，惠农网充分发挥农业B2B电商平台优势，创新农产品上行体系，已帮助近4300万用户“触网”。2019年以来，平台用户年均增长83.9%。与此同时，惠农网面向“三农”领域的综合性电商人才孵化机构“惠农乡学堂”下乡入村开展系统性线上线下培训，帮助一大批农村人才通过电商创业就业。2019~2022年，惠农网在全国完成各类线下培训超4000场，服务超26万人。

内蒙古莫旗是全国三大菇娘果种植基地之一。申斌介绍，为助力当地菇娘果等土特产品牌建设与上行，惠农网通过品牌打造、包装升级等形式实现产品商品化和网货化；通过完善菇娘果仓储、分拣、配送等标准流程，补齐了菇娘果产业链“最初一公里”短板；通过建设涵盖菇娘果、大豆、玉米等多品类的数字化平台，大幅提升了多种农产品的产销匹配效率，提高了莫旗农产品的市场竞争力。近三年，当地菇娘果市场终端价格提升了40%，订单增长了220%。

在发展农村直播电商方面，申斌给记者举了“中国最美小城”江永的例子：惠农网立足于本地优势资源，大力培养数商全链条人才，培育网红主播，以直播小站的形式以点带面激活江永县电商氛围。目前，全县共建立15个“乡村振兴村级直播示范小站”。此外，通过“数商兴农”系列活动，帮助江永“乡”货出村进城，成为网红“香”货，今年截至目前，累计为县内68个村、3500多户农户带来1.8亿元的收入。

在发展农村直播电商、培育土特产电商品牌、推动农村电商创业就业方面，相关电商平台企业也一直在实践摸索，惠农网便是其中之一。自2016年起，惠农网就一直活跃在县域，提供产业公共服务体系建设、品牌培育、产销对接、供应链标准化、县域人才培训等服务，并积极开展产业帮扶，推进农村电商健康可持续发展。当前，惠农网已在全国21个省、100多个县深度落地电商进农村项目在老家做个小生意做什么好，今年还被商务部评为电子商务示范企业。

同样为农村电商快速发展倍感欣喜的还有惠农网首席执行官申斌。“农村电商的发展促进了农村和城市资源要素双向流动，形成了农村电商的新兴业态，为乡村振兴注入巨大活力。”申斌在接受记者采访时感慨道。

洪勇还表示，在国家乡村振兴战略的大背景下，农村电商为农产品进城、农村产业发展、农民就业创业拓展了新的途径，助力传统企业转型升级，这也为全球消除贫困探索出了新路径。

不仅如此，宋春姣还被县电商服务中心聘为“乡村振兴直播小站”站长，以“传、帮、带、扶”的模式培养了8位农村妇女开展直播带货，带动当地百余名妇女就业。今年4月，宋春姣被授予“永州市劳动模范”光荣称号。

作为湖南省永州市江永县粗石江镇槐木村的“新农人”，宋春姣的生活因电商变得更美好——在多次参加惠农网开展的电商技能培训后，她熟练掌握了短视频拍摄和直播带货技能。2022年，宋春姣注册成立了江永县果色添香电子商务有限公司。在其带领下浙江省互联网 创业大赛，公司通过线上线下、直播带货、社群团购、平台供货、商超供货等渠道，年销售江永香柚、香芋、沃柑、夏橙等农产品约150万公斤。

电商不仅拉近了农民与市场的距离，让农村各类产品卖得更远、卖得更好，还带动了农村就地创业就业。近年来，大批“新农人”通过电商带动农产品外销、乡村致富，为农村电商发展注入了蓬勃活力。

随着“数商兴农”进入发展新阶段，农村电商逐渐成为县域经济的增长极。但农村电商发展是多元的、立体的、系统化的工程，当前，农村电商发展面临的主要挑战在于建设标准化、常态化的供应链体系。《县域商业三年行动计划》的出台，对如何推动农村电商高质量发展、为乡村振兴增添活力指明了方向，发展农村电商，已成为推进农业农村现代化和促进县域经济发展的重要路径。

专题： 包子加盟