《2020年中国农产品电商直播报告》：主播素质参差不齐成制约行业发展主因？！

但不可否认的是，我国农村物流体系还没有真正建立起来。部分区域存在冷链物流投资不足问题，另一些区域则出现冷链物流资源闲置、浪费现象，有些地方的利用率甚至不足60%。对于多头投资、重复建设、趋同投资现象需要重视。

同时，在巨大的市场红利下，快递成为农产品上行、工业品下乡的加速器。目前，菜鸟将联合多家快递企业，对县级快递配送中心进行数字化改造，引入智能分拣设备，统一场地、统一管理、统一服务标准、统一操作系统，为县级配送中心提速增效。申通、中通、韵达、圆通和极兔快递均已下沉至县域市场。

农村电商直播创业情况报告

而为解决农产品出村进城“最先一公里”问题，补齐农产品供应链和农业产业链突出短板，是构建现代流通体系的重要支撑。农业农村部扩大农产品仓储保鲜冷链物流设施建设，到今年12月底，将支持超9000个新型农业经营主体，在农产品产区新建或改建1.4万个仓储保鲜冷链物流设施，规模将超过600万吨。

在牛东来看来，“目前，国内的农产品流通比起发达国家，差距非常大。”第一、农产品流通相对落后；第二、卖难创业小生意做什么好呢女生，买也难；第三、农民特别是养殖户的收入增长不快，主要是农产品价格做不上来。这与惠农问题形成了一定矛盾。

此外，物流服务问题，农产品电商直播的物流服务配套设施不完善，也是调查中消费者集中反映的问题，其响应率与普及率分别为19.80%，46.76%。

为此，多部门也是接连发文予以规范。5月25日，国家互联网信息办公室、公安部、商务部、文化和旅游部、国家税务总局、国家市场监督管理总局、国家广播电视总局等七部门联合发布《网络直播营销管理办法（试行）》，农产品电商直播也将逐步告别野蛮生长，步入有序发展。

但与此同时，63.82%的消费者反映了“主播素质参差不齐”的问题，响应率与普及率均是最高。消费者对农产品电商直播的总体评价较高，其中产品的平均得分最高为2.96分，内容和平台均为 2.91 分，主播的平均得分最低仅为2.78 分。可见，主播对农产品电商直播的负面影响，显著高于其他因素。

早在2018年，通过快手APP平台销售商品的用户中，就有115万人来自贫困县，全年销售额高达193亿元。截至2020年11月，快手幸福乡村项目在全国范围内共发掘和扶持超过100位乡村创业者，培育出57家乡村企业和合作社，提供超过1200个所在地就业岗位，累计带动1万多户贫困群众增收。带头人所在地产业全年总产值达5000多万元，产业发展影响覆盖近千万人。

在农产品直播电商扶贫深入发展的现在，越来越多的农民开始树立互联网观念，认识到电商对于农产品销售的重要性，从而将现代产业、传统农业结合起来。

值得肯定的是，直播电商从消费端出发，突破物流、信息流的瓶颈，快速聚合消费者需求，指导农产品生产端种养殖、加工的有效运作，进而推进农产品电商产业带的规模化、标准化和品牌化运作。

与此同时，农产品电商直播也带动了农村公共服务的现代化。农村公共资源配给少、层次低，一直是城乡二元制结构的一大桎梏。而农产品电商直播在为农民带来新创收途径的同时越南做什么小生意赚钱，也将互联网知识、现代经营理念和服务模式带进了农村，并渗透到乡村基层治理、村镇政务运转等各个方面。

没有直播之前，很多农特产品只是“畅销十里八乡”“远近闻名”，只有极少数的地方特产才有机会走向全国。而现在，任何优质的农产品，不管是粗加工还是深加工的，无论是否为知名商标，只要一个契机，都有可能成为中国爆款。

“目前整个农业的体系还是小、散，没有集约化。这也导致农民没有话语权和定价权，成本在流通环节高企。随着人民生活水平不断提高，整个社会对优质的生鲜农产品需求非常大。”首都经济贸易大学信息学院副院长、流通领域管理专家牛东来在接受21世纪报道记者采访时表示，农产品行业利润比较低，需要至少三到五年的投入，这种情况下需要电商、物流企业要把社会公益元素做进去。

直播电商通过“网红直播”“田间地头直播”等模式，增加线上体验的代入感，将农村原生态产品资源更直接地呈现给消费者，对消费者进行有效引流，拓宽农产品上行渠道。在“村播”发展如火如荼的同时，也暴露出诸多问题，如主播素质参差不齐、农产品物流建设的缺乏等。

6月8日，南方财经全媒体集团旗下的21 世纪产业研究院发布了《2020年中国农产品电商直播报告》，报告结合精准扶贫、乡村振兴的政策背景，通过线上问卷调查探究农产品电商直播在其受众群体中产生的实际传播效果，范围涵盖三十多个城市，并通过案例研究，梳理了农产品电商直播行业的趋势和难点。

综合来看，目前电商直播的现状明确提出要完善农业电商直播间的发展模式，这将为全国农业电商直播的发展提供一定的参考，进而促进居民收入水平的提高。同时，随着国家政府和社会各界对农产品销售的越来越重视，电商直播助农将会为今后我国农村经济的发展，开辟新的途径。

客户通过直播间的方式采购农产品，可以更加直观的看到农产品在自然环境中的生长种植的全过程，以及他们的制作阶段，一方面，他们可以实现好奇心，另一方面，消除对产品质量的疑虑 。

农民自学应用电商直播方式，开展农产品营销的关键在于低成本的市场销售和高转化率，这是农民选择这种类型的最关键因素。网络直播平台沟通方式灵活，可以是一对一的沟通，也可以是一对多的沟通，沟通实用、真实有效。根据直播销售情况，可以提高消费者的信任度，对比于静态销售，具有很高的成功率，使用现场销售可以直观地向客户展示这一元素，从而提升商品的价值农村宝妈创业最新视频，促进市场销售 。

随着现代信息技术的不断发展和互联网技术时代的到来，互联网技术、游戏和娱乐社交网络平台，已经成为大家日常交流和娱乐的全新方式。但是，在农村，农产品的销售问题一直是个难题。农民面临的首要问题是，他们的农产品营销方式是专门在周边市场即时销售。对于大中型农产品生产企业来说，需要采用更加多元化的销售方式，所以为了顺应时代发展的变化，农民要根据“互联网技术”时代的特点，积极转变营销方式，灵活运用大数据技术，开展营销模式的自主创新。

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