本文为两篇时评组稿，分别转自“三农堂”和“新乡土”，原题分别为《农村创业有多难》和《农村青年的县城创业梦》。欢迎个人分享，媒体转载请联系版权方。

这启示我们，县域经济不能被盲目夸大，需要理性认识中西部县城的发展定位，当前部分中西部县城发展方向存在一定的问题：缺乏产业支撑的中西部县城以第三产业为重点的投资和建设不可持续，县城的经济难以得到实际的发展，县城创业也无法承托起许多年轻人的梦想，县城普通家庭的负担反而加重。实际上，县城建设的重点应该放在低成本高质量的公共服务供给上，把县城的生活成本降下来，无法留在大城市选择返乡的年轻人才能在县城里安放生活。

第二，县城的消费提档升级使县城的生活成本抬高，掏空普通农民家庭的口袋，也留不住人，消费力不可持续。目前县城之所以呈现出一定的消费力，是因为大多是由在大城市务工的收入支撑起来的，但抬高的生活成本也让留在县城生活的性价比大大降低，所以低收入高消费人口少的县城无法为年轻人提供一个可持续的创业环境。因此，需要警惕的是，相比于少部分人创业的成功，大多数仍然会在创业中失败，很多年轻人在县城创业的热情在屡次失败中消退，而家庭也陷入了债务风险中。

第一，中西部县城由于没有工业支撑，人口变动趋势是下降的，这就决定了消费市场体量有限100元投资小生意利润，低门槛同质化创业的过密和内卷，更加容易导致恶性竞争利润减少。从我们这个县级市的情况来看，近几年进城买房的人多，但平常大量的人口都是外流的，并且本市总的常住人口是逐年减少的，所以在貌似热闹繁荣的背后也常见空空的单元楼、人流量有限的商业街、更换频繁的出租门店……

为什么农村青年创业难发展

虽然小强和小帅两兄弟代表性有限，但也可以从中看出，在县域城镇化的背景下，相比于大城市，县城对一些中低学历层次的农村青年而言被视为安放梦想的热土，不论是安家乐业还是阶层突围的梦想，都想通过在县城创业来实现，问题是在一个西部五线小县城创业能回馈这些青年的热情吗？

小帅不是个例，他身边的好几个农村正在读专科的“00后”都已经开始或者准备开始创业。同学小刘（化名）在四川科技学院读专科，家里也是农村的，还在读书的他通过网店创业赚的钱给自己买了辆二手车，另一个同学小秦（化名）读高中的时候就对电脑软件和技术表现出比较出色的能力，现在还在读大二就跟别人合作开发了一款网页游戏，也给自己提了一辆车。这些“00后”在学历竞争的道路上被分流，又经过市场选择快速产生二次分化，而创业成为部分农村“00后”从工厂劳动者阶层中突围的一条路，“为了站得更高，看得更远，生活不受太多限制”。

一开始想过做汽车美容的创业，这属于小帅专业学习的范畴，并且利润空间也很大，但投资太大，单门面投资都得200万左右，有些不切实际。小帅很快调整了方向，从自己熟悉的县城家乡入手，先从小做起，不仅说服父母给予创业支持，还不断地进行市场调研、学习技术，准备今年开一家烧烤店，不论失败还是成功，小帅表示第一次创业的试水只是作为他的经验积累，为后面的创业做准备。

另一方面，一般年轻人都对大城市充满向往，但小帅很清醒地知道，对他们这种学历上不占优势的年轻人而言，“大城市虽然工作机会多，但是竞争太大了，而且阶层差距很大，圈子的门槛比较高，家乡本身有熟悉感，在小城市的创业优势更强”，同样无法从学历这条赛道在大城市脱颖而出的他，选择了另一条赛道——早早地开始谋划县城创业。

可以从小强的经历中看到，创业对他而言是保卫家庭的一种选择，当前在城镇化的背景下，不论是在县城还是在其他城市，农村“90后”家庭在城市的运转成本已经大大提升，然而对于在就业市场上相对弱势的他们而言，不稳定、有风险的创业成为他们追求稳定家庭生活的手段。正如另一个在县城创业的90后小林（化名）所说：“我在县城每月挣个4000元都不算低了，养我自己是没什么问题，但是要养家养小孩那是远远不够的，不创业怎么有可能？”

小强有了前所未有的压力，“现在到处都需要用钱，必需的支出太多只能想办法增加收入”，增加收入的方式有两种：一种是再换一份更高收入的工作，这对于学历和技术层次较低的小强而言是相对困难的，另一种则是考虑创业，创业虽然不稳定，但对小强而言，创业才有更高收入的可能，才能解决当前小家庭运转紧张的困境。选哪一种呢？小强心里还没有清晰的答案。

然而，还没能在县城稳定下来，小家庭又开始了新的家庭规划，小强的妻子怀孕后，两人合计准备去宁波颍州发展定居，虽然县城已经有一套小强父母花积蓄50万买的房，但在县城的就业空间太有限，小强妻子的父母从江西到颍州发展很多年了，也在那边定居，所以决定之后，两家父母支持了一点，加上小强自己的钱凑出了30万的首付，无奈月供得有7000多，2022年10月份刚生完小孩，小强的妻子暂时不工作负责带小孩，家里也面临巨大的花销。目前，小强在颍州租房居住，除了烧烤店还再找了一份开车帮工厂运货的工作，每月增加1万元的收入，勉强维持着小家庭的运转，有时还得需要小强在外打工的父亲帮衬一下还贷。

小强在外认识了一个江西女孩一直谈着恋爱，原本就准备远嫁到小强的家乡来。2018年返回县城后，县城没法提供跟大城市一样的高工资工作，小强就开始了在县城的创业路。第一次在县城创业是跟朋友合伙开了个甜品店，考虑到县城缺少这种新式餐饮，专门交钱去学了做甜品，和朋友一人出了10万开起了比较轻奢的甜品店，装修也更精致，但开了不到2年就关店了，原因是对县城消费人群的需求定位出了问题，成本高进账少自然开不下去，首次创业就亏了8万元，还都是自己的积蓄和父母的支持。

哥哥小强是在本市读的职专，中西部的职业教育水平很低，三年汽修专业读完又专门找了个汽修师傅作学徒。学了手艺之后去深圳找了一份汽修工作，慢慢也能赚到每月一万多的收入，但这个工资还远远不足以支撑其在深圳买房安家，“大城市消费高，攒不下什么钱”。在外打工漂泊的时间越长，年龄也越来越大，考虑到结婚成家，小强也跟其他农村青年一样，到了成家期就得考虑返乡。

小帅是2002年生人，家里是本县周边农村的，父亲常年外出跟着亲戚做建筑工已经20多年了，马上临近60岁，是典型的一代农民工，母亲留守在家乡卖菜挣钱并照顾小孩。小帅还有个哥哥小强（化名），1990年生人，两兄弟都是专科学历，并且都有极强的创业动力。

今年返乡没能回到老家农村，留在县城过年，往年回村常常感叹农村的变化，今年得空穿梭于县城的大街小巷、老城新区，更惊讶于县城各方面直观的大变化。在县域城镇化的背景下，中西部农村人口进城买房主要集中在了县城，虽然仍有大部分人到发达地区外出务工，但明显可以感受到的是，返乡的年轻人越来越多，当然这个“乡”实际上指的是县城，近些年越来越多的年轻人返乡留在了县城创业。县城创业人群以“90后”为主，但农村“00后”也早早地为县城创业做打算。

县域经济不能被盲目夸大，县城建设的重点应该放在低成本高质量的公共服务供给上，把县城的生活成本降下来，无法留在大城市选择返乡的年轻人才能在县城里安放生活。

集镇作为农村地区的基层市场和商业服务中心，满足着大家的基本生产生活需求，随着经济的发展，农村购买力的提升，集镇着实让一些做生意的人富裕了，有些人不用外出打工就能活的很体面，这给在外漂泊打工的人看到了希望，在镇上做点生意似乎也可以发财，然而，乡镇单位的市场消费力整体是被城市吸纳的，过多的供给只能让无根无源的小户大多成了炮灰。

这些年，商业街上经久不衰的老店在所有店面中，占据不到一半，这些店面都是常年存在的，其他的都会经常更新，在经常更新的店面中，很多还是老店的老板开设的新店或开辟的新项目。“新人”进来成功率较低，新兴行业钻的是市场稀缺的空子，刚开始的都比较成功，像最早的家电、现在的手机等，现在一些品牌店和连锁店也不断的入驻，然而除了，一两家大型的购物超市和服装超市较为成功外，其余的品牌和连锁生意没坚持多久也就退去了。这一两家较为成功的都是实力雄厚的外地资本，他们进驻以后，很适应农村的生活气息，更像是一个升级版的集贸超市，打折的、高档的、稀奇的、新鲜的都有，然而一个市镇也只能容下一两家这样较大的。其余的生意总是不温不火。

且随着地方大资本的进入，小本买卖发财致富的可能性越来越低，大资本经营成功的也不多，只是把房租抬高，成本更高了，让小本买卖更不好做。现在镇上卖衣服都比城市贵，弟媳直嚷着还不如在网上买衣服。弟媳说她宁愿向更为便宜的集贸市场和价格差不了多少，但品种更为齐全、品质更好的市里去买。乡镇商业街上的买卖和服务更是夹在低端市场和高端市场的夹缝中，成本越来越高，空间却越来越有限。商业街上年轻一点的女的卖衣服、卖饰品、包包，年轻一点的男的卖手机、家电、搞维修、开饭店，要么就做理发厅，大家都有发财梦，政府也鼓励返乡创业，然而他们更多的是花钱买教训，那些创业致富梦，只属于少数抓住市场机遇的人。外出打工回乡创业的年轻人，只能再度出去打工，或者在镇上的厂房和门面店里打工。

前两年火了服装生意、婚庆礼仪服务生意，街上翻新了很多门市楼，兴起了很多服装超市和婚纱摄影店，然而，婚纱摄影也好，服装生意也好，真正做强、做长久的就早先那几家，后来者、跟风者较为成功的很少，都是经营一段时间后转让或退出。发财的永远是那几个最先看见商机，最早做的那几个店，其他的没有创意、没有市场的后来者都是市场上的淘汰者。

想做生意的很多，尝试的也很多，然而成功的就那么几家。村里这几年有一些做小本生意逐渐发财致富的人，然而，慢慢的大家发现，怎么别人发财，我就不行呢？一些成功返乡创业致富的人也不断的在村庄中流传着。

这条街上的很多门面店都在不断的在空闲和转租中更替。很多人都认为，这个地方是个车站，人流和车流很大，而且与隔壁的商业街比，这里的房租低很多，做生意应该还不错。我大爷做饭店失败了，我二爷爷的大爷仍心存幻想，看到街上两家做草鸡店的生意很不错，就也跟着做，然而仅干了一年就已经准备不干了，客流量太少了，成本还搭进去了，现在他苦笑着说要去开发，其实就是外出打工，闯闯试试。

原先十字路口的一个不到20平方的小店，前两年卖童装、去年变成卖辣鸭脖，今天又变成了理发店。隔壁的三层小楼刚建起的时候是一个大型的服装超市，一楼女装、二楼男装、三楼卖鞋，为了宣传，天天发传单、用移动车喇叭，在镇上来回打广告，没干两三年倒闭，现在变成了家具城。对面的一个门面店，曾经卖机械配件、电动葫芦，后来变成了饭店，再后来就是烧烤店，现在又卖牛肉面、麻辣烫等小吃。

我们村是镇中心村，也是镇商业服务中心，很早就兴起了一条商业街。我家就在离商业街不远的汽车中转站，一条省道横穿而过，每次乘汽车回家过年，在那熟悉的十字路口下车，一切似乎都没有不同。然而，在家转了两天就发现，年年岁岁“楼”相似，岁岁年年“主”不同，街还是那条街，人却不一定还是那些人，门市店的生意也经常变化。

本文为两篇时评组稿，分别转自“三农堂”和“新乡土”，原题分别为《农村创业有多难》和《农村青年的县城创业梦》。仅代表作者观点，供读者参考。

年轻人返乡有助于县域经济发展，然而县城能否为其提供可持续的创业环境，仍不确定，某种情况下还可能掏空普通家庭的钱包。雒珊建议，县城建设的重点应放在低成本高质量的公共服务供给上，把生活成本降下来，这样返乡年轻人才能在县城里安放生活。

第二篇作者雒珊发现，县城创业人群以“90后”为主，但“00后”也早早为县城创业做打算。大城市对于学历和技术不占优势的年轻人而言是相对困难的，回乡创业虽然不稳定，但创业才有更高收入的可能。他们希望通过创业，从工厂劳动者阶层中突围一条路，“为了站得更高，看得更远，生活不受太多限制”。

本文两位作者具有丰富的县域研究经验，分别从县镇产业结构和年轻人创业动力两个视角作了深入分析。第一篇作者高万芹发现，县城商业街上的创业尝试很多，然而成功的就那么几家。虽然做小本生意发家致富的故事不断流传着，但竞争逐渐激烈、产品同质化严重，而连锁等大资本经营把房租抬高，让小本买卖更不好做。加之城乡流动背景下城市对乡镇资源的虹吸，导致小镇居民养成去市里消费的习惯，无根无源的创业小户大多成了炮灰。

【导读】近期爆红的淄博烧烤再度引发“返乡热”。面对大城市的工作压力，怀着安家置业的期待，近年返乡年轻人持续增多，进而助推县城商业街建设和消费增长，用某县城超市营业员的话说：“（这里）比成都的物价还高！”看似有极大经济潜力的县城，直接带动年轻人的创业热，疲于枯燥流水线的打工人、不堪内卷的年轻白领、难找工作的毕业生都涌入创业大潮。但也有评论指出，县城能承载起这些青年的热情吗？

虽然创业困难重重，但年轻人也有优势。他们拥有技术熟练、创新思维和适应能力强的特点。通过积极寻求支持、建立合作关系，并利用数字化工具和社交媒体渠道，年轻创业者可以克服挑战并迎接机遇。最重要的是，他们应保持决心、耐心和学习精神，不断改进自己的技能和知识，以实现自己的创业梦想。

5. 心理压力和平衡：创业往往伴随着高度的工作压力和不确定性。年轻创业者需要学会管理压力，寻找平衡，在工作与个人生活之间建立健康的边界。

4. 竞争与差异化：市场竞争激烈，年轻创业者需要找到差异化的竞争优势。通过定位特定的目标市场、提供个性化的产品或服务，或者创造独特的品牌价值，他们可以突出自己并吸引更多客户。

3. 资金和资源限制：年轻创业者通常面临资金短缺和资源限制。他们可能需要寻找创新融资方式小生意的小套路有哪些，如天使投资、风险投资或众筹，以及利用共享经济平台和社区资源来解决资源问题。

2. 缺乏商业经验：许多年轻人缺乏实际创业经验和行业知识。他们可能需要在创业之前积累相关经验，寻求导师或参加创业培训来提升自己的能力。

1. 快速变化的市场：现代商业环境快速变化，技术进步和消费者需求不断演变。这给年轻创业者带来了挑战，要及时抓住机会并适应市场变化。

尽管面临这些难题，许多年轻人仍然积极地追求创业，并通过灵活性、创新性和适应能力来克服困难。此外，社会提供的支持和资源，如创业培训计划、孵化器和投资者的兴趣也为年轻人创造了更多机会，

5. 压力与平衡：创业对年轻人来说可能是一个极具挑战性的旅程。他们需要承担经济责任、管理团队、应对竞争压力和工作时间的不确定性，这可能对他们的心理和身体健康产生影响。同时，他们也面临着在事业与个人生活之间寻求平衡的挑战。

4. 不确定性与风险：创业涉及不确定性和风险，特别是对于年轻人而言。他们可能面临经济波动、市场变化、技术发展等风险因素，这可能会给创业企业带来挑战。

3. 竞争激烈：某些行业已经饱和或竞争激烈，使得进入市场变得更加困难。大公司和已存在的品牌往往占据着市场份额在农村创业养牛怎么样的，年轻创业者需要找到差异化的切入点来吸引客户和打开市场空间。

2. 缺乏经验与资源：许多年轻创业者可能缺乏商业经验和专业知识，尤其是在管理、营销和运营方面。他们也可能缺乏行业内的关键网络和资源，这对于解决问题、获取支持和建立合作伙伴关系至关重要。

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