崇文街道围绕大力推进脱贫攻坚成果稳固提升和乡村振兴有效衔接，全力发展农村电商，开展电商带货免费培训，把孙疃千亩葡萄、李芦村千亩大棚油桃、吉固村七百亩高标准温室蔬菜等本地特色农产品都搬上了电商平台，逐步实现“农产品入城、工业品进村”。

冠县崇文街道抢抓电商发展新机遇，探索“党建+电商+产业基地+农户”的新模式，积极培育农村电商人才，通过直播带货新形式，把各具特色的本地农产品搬到线上平台销售，开辟了农产品销售新途径，激活了人才振兴带动产业振兴的新引擎。

3月21日，走进山东省聊城市冠县崇文街道崔八里村鲜彤商贸有限公司，村民琳琳正在手机前与“家人们”热情互动，详细介绍新品种地瓜的优点，身后的村民正在快速地分拣、打包，准备发往全国各地。依靠时兴的直播带货互联网金融创新创业项目，村民们足不出户就把地瓜销往全国各地，带动了包括8名脱贫户成员在内的37名村民增收致富。

关于农村电商创业出台的

“这些不同做法，为各地参考借鉴提供了不同地区的样本。《指引》的下发，将为各地高质量发展农村电商提供指导，进一步发挥农村电商在促进乡村振兴、实现共同富裕等方面的重要作用。”市场监管总局相关负责人说。（记者 王文博）

据介绍，《指引》10种模式充分体现了发挥示范引领作用的导向。具体来看，10种模式涵盖了全国东中西部，既有东部沿海发达地区如浙江绍兴县域统筹、镇级整合、村级创新，充分激发县、镇、村三级创新活力，形成农村电商各具特色、竞相发展生动局面的“共富工坊”建设模式；也有中部山区如江西安远“智慧园区”新仓储+“智运快线”新基建+“数字平台”新零售+“村红村播”新业态+“诚信规范”新监管五位一体的“数字+乡村”模式。

8月24日，记者从市场监管总局获悉，为充分发挥全国网络市场监管与服务示范区示范引领作用，指导各地高质量发展农村电商，促进乡村振兴，近日市场监管总局网监司印发了《发挥示范引领 促进农村电商高质量发展的指引》（以下简称《指引》），以指引的形式总结提炼了10种农村电商发展的典型模式。

在申斌看来，农村电商发展是多元的、立体的、系统化的工程，涉及产业布局、产业链开发、物流链打造、品牌运营、数字化人才体系建设培养等多个环节。当前，农村电商发展面临的主要挑战在于建设标准化、常态化的供应链体系。

星图金融研究院高级研究员付一夫在接受国际商报记者采访时分析，第一，要根据不同县域情况，在加大力度建设农村互联网与物流基础设施的同时强化宣传教育，让更多的人接受互联网，拥抱农村电商。第二，要加快完善相应的规则制度，为农村电商的发展提供公正、公平、有序的市场环境。第三，要在人才培养上下功夫，通过电商人才的培育带动整个行业的发展。第四，要通过着力打造农产品品牌，让优势特色农产品产地的生态价值、文化价值得到充分体现。

内蒙古莫旗是全国三大菇娘果种植基地之一。申斌介绍，为助力当地菇娘果等土特产品牌建设与上行，惠农网通过品牌打造、包装升级等形式实现产品商品化和网货化；通过完善菇娘果仓储、分拣、配送等标准流程，补齐了菇娘果产业链“最初一公里”短板；通过建设涵盖菇娘果、大豆、玉米等多品类的数字化平台，大幅提升了多种农产品的产销匹配效率，提高了莫旗农产品的市场竞争力。近三年，当地菇娘果市场终端价格提升了40%，订单增长了220%。

在发展农村直播电商方面，申斌给记者举了“中国最美小城”江永的例子：惠农网立足于本地优势资源，大力培养数商全链条人才，培育网红主播，以直播小站的形式以点带面激活江永县电商氛围。目前，全县共建立15个“乡村振兴村级直播示范小站”。此外，通过“数商兴农”系列活动，帮助江永“乡”货出村进城，成为网红“香”货，今年截至目前，累计为县内68个村、3500多户农户带来1.8亿元的收入。

在发展农村直播电商、培育土特产电商品牌、推动农村电商创业就业方面，相关电商平台企业也一直在实践摸索，惠农网便是其中之一。自2016年起，惠农网就一直活跃在县域，提供产业公共服务体系建设、品牌培育、产销对接、供应链标准化、县域人才培训等服务，并积极开展产业帮扶农村小伙在家创业做餐饮，推进农村电商健康可持续发展。当前，惠农网已在全国21个省、100多个县深度落地电商进农村项目，今年还被商务部评为电子商务示范企业。

同样为农村电商快速发展倍感欣喜的还有惠农网首席执行官申斌。“农村电商的发展促进了农村和城市资源要素双向流动，形成了农村电商的新兴业态，为乡村振兴注入巨大活力。”申斌在接受国际商报记者采访时感慨道。

洪勇还表示，在国家乡村振兴战略的大背景下，农村电商为农产品进城、农村产业发展、农民就业创业拓展了新的途径，助力传统企业转型升级，这也为全球消除贫困探索出了新路径。

“农村电商在促进农产品产销对接、助推农村居民消费升级、提高农产品定价能力、调动农户生产积极性、帮助脱贫地区巩固脱贫攻坚成果、为农村地区创造就业机会、带动相关产业发展等方面发挥了巨大的作用。”中国数实融合50人论坛智库专家洪勇在接受国际商报记者采访时表示，农村电商还带动了物流快递、生活服务、金融保险、在线教育等资源“上山下乡”，有效地改善和弥补了农村基础设施和服务短板，便利了农民的生产生活。

宋春姣不是特例。在大批“新农人”的赋能下，农村电商实现了快速发展。数据显示，2022年全国农产品网络零售额达5313.8亿元，同比增长9.2%，比2014年增长了4倍多。截至2022年年底，全国农村网商（店）已达到1730.3万家。今年以来农产品网络零售继续稳步上行，上半年全国农产品网络零售额超2700亿元，同比增长13.1%。

不仅如此，宋春姣还被县电商服务中心聘为“乡村振兴直播小站”站长，以“传、帮、带、扶”的模式培养了8位农村妇女开展直播带货，带动当地百余名妇女就业。今年4月，宋春姣被授予“永州市劳动模范”光荣称号。

作为湖南省永州市江永县粗石江镇槐木村的“新农人”，宋春姣的生活因电商变得更美好——在多次参加惠农网开展的电商技能培训后，她熟练掌握了短视频拍摄和直播带货技能。2022年，宋春姣注册成立了江永县果色添香电子商务有限公司。在其带领下，公司通过线上线下、直播带货、社群团购、平台供货、商超供货等渠道，年销售江永香柚、香芋、沃柑、夏橙等农产品约150万公斤。

电商不仅拉近了农民与市场的距离，让农村各类产品卖得更远、卖得更好，还带动了农村就地创业就业。近年来，大批“新农人”通过电商带动农产品外销、乡村致富回农村创业短视频资讯网，为农村电商发展注入了蓬勃活力。

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