结论：在我看来，搞农村电商的真正目的是建立起“互联网+三农”的长效运行体系。这就需要我们农村电商参与人员有融合的精神。这也是我在2014年开始发起“农村电商联盟”的原因。

所以，农村电商现在很多地方不知道怎么搞，特别是国家电子商务进农村示范县，中央有资金不知道怎么花？也当心花了看不到效果。这个与前几年农村电商服务鼓吹的一系列复杂的模式推广有直接关系，我认为，干农村电商一定要把复杂的事情简单化，而不是把简单的事情复杂化，我们试想一下，把一线城市大学里的教材拿到农村给中小学生看，能看懂吗？

好，既然农产品上行是核心，那么，事情就变的简单了，从我10来年的电商经验来看，不管怎么折腾离不开两个内容：产品与流量。接下去几期我会重点谈这两个方面。今天这里不展开。

农村电商创业的目的是什么

从这里我们看出，做农村电商不是一家两家企业或主体可以完成的事情，必须要有融合的思维，发挥各自优势整合资源方可达到1+1大于2的结果，也不会造成重复建设。

关于农村电商的概念，大的方向上来看就以今年中央一号文件专节《推进农村电商发展》为准，大概包括以下九个大方面推进农村电商发展，这是一个复杂的系统工程。

前几期我与大家分享了电商生态思考系列文章，受到了业界的高度认同，并得到粉丝的积极互动，有些好友直接要求我写一些农村电商的思考，这其实本身就在我计划之内的事情，所以，从今天开始我想和大家分享关于“农村电商思考”系列文章。同时，由于文字描述的局限性，更重要的原因是要我一个理科生写系列文章本身就是一个难题，所以，接下去我会在一直播平台里，与大家通过视频的方式进行交流与分享。今天我想说一说搞农村电商的真正目的是什么？只有先搞清楚目的性才会让我们不会出现大的方向性错误。

定义：以县域公共服务中心为依托，以优化服务、方便群众、发展农电商为目标，以标准化、信息化服务为手段，建立的“一站式”农电商服务以及公共事项服务的综合场所。

建立乡镇（村）级农村便民服务站，为村民提供电商（代买和代卖）服务以及其他便民服务；建立县域电子商务公共服务中心，开发本县域特色农产品、服务和管理本县区村级电商服务站。帮助县域之下的群体，学会比质比价，实现网购，帮有需求的群体选购自己想要的东西，操作购买，并实现其他系列的便民服务事项。

发展农村电商，无论是“上行”还是“下行”，都必须要立足于农村、农业、农民，要有显著的“农”味，才能以数字化、信息化的手段、通过集约化管理、市场化运作、成体系的跨区域跨行业联合，构筑紧凑而有序的商业联合体，降低农村商业成本和扩大农村商业领域，使农民成为农村电商的最大受益者，使商家获得新的利润增长点。

在我们这个农村人口数量庞大的发展中大国，应鼓励农村电商根据各自需求和定位，自由选择适合自己的发展路径、盈利模式。农村电商本应是开放式的，不应对模式过分苛求。只要能给农民带来方便、带来利益，能给农民生产生活某一方面带来好处，就应该给予鼓励和支持。

从电商企业来看，农村战略将给其带来长远商业效益，但这些还需时间、信息、技术、资金、人力和渠道等诸多方面的投入，因此发展农村电商既要有战略眼光，也要有相当的定力，要切实地想农民之所想，办农民之所需，全心全意地为农民服务。实际上，农民只有懂得买才能懂得卖，“下行”先做到位，“上行”才能做得好。因为“上行”与“下行”如车之两轮、鸟之两翼，是相辅相成的，农民群众无论是买还是卖都是需求，发展农村电商的目的也就是利用现代化的科技手段满足农民的需求。既让工业品走进农村，又让农产品卖到城里，使“上行”与“下行”形成良性互动，是农村电商发展的理想状态。

在大力发展农村经济中，各地农村除了种植和养殖外，农产品加工企业遍地开花，农产品日益丰富，农民有把农产品快速高价卖出去的迫切需求，以获取更好的收益。同时，也有购买种子、化肥、农具等资料，用以发展生产。还有获取缴费、取款、医疗、教育等各类服务的期盼，以此提高生活质量。

农村电商，既然称之为“商”，那就少不了买和卖。农村电商要更好地为农民服务，要把农民在生产及生活中所需要的物资买进来的同时，把农产品卖出去。

依托传统产业和网点，有效整合农资资源、资金资源、政府资源、社会资源，并通过互联网进行线上与线下的重新优化与配置，结合企业化运作模式，建设自主化农村物流体系，克服“最后一公里”难题，让农村电商真正落地。

目前，农村电商的发展态势良好，取决于开展农村电商的积极意义。开展农村电商打破了市场交易的时空限制，使得生产经营有的放矢，提高了生产效率降低了运营成本，实现规模化生产经营，方便对农民进行技术培训，加速了信息的流通，同时扩展了销售范围，最终创新了农产品营销新模式。

第二是农业信息化,主要是指在农业生产、销售、运输等过程中信息的获取跟全球的市场同步对接，在农业产业中实现标准化，规模化，在农产品包装和运销过程中逐步实现品牌化、国际化，并且有效降低和规避市场风险。

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