李君说：“我们用自己长期积累的电商经验，帮助家乡把优质农产品卖出去，在卖农产品的过程当中，我们也获得了相应的一些收入，这个收入也让我们两口子过得很幸福很美满。在我们挣钱的同时，也想让我们的果农致富，这就是我们返乡创业的一个初衷。”

之前开手机店的李君、李佳佳返乡创业，在礼泉搞了一个500亩地的家庭农场，种着桃子、葡萄等水果。去年他们的园区被评为国家级示范园区，李君个人也在去年获得全国五一劳动奖章。

而当初那些觉得王芳的电商有悖渔业销售传统的人，多是一些执意不肯跨出圈子的人，他们没有想到的是，电商让越来越多的年轻人回到舟山，也让舟山海鲜走出了江浙沪，去到更远的地方。

农村小两口回家创业视频

她和像她一样的渔二代们，用这种方式改变家乡的产业。原本港口船货很少零售给个人，“只会看个人关系留一点”，都是一类统一价格出售，不论大小，只论重量，市场里再自行分拣，加价出售给散客、二手批发或者酒店。现在从源头的分等级拣货，也是从舟山的电商之风兴盛之后时候开始，为了从源头锁鲜，越来越多的船老大，愿意在船上配备冷冻设备。

这几年王芳培养了几个新主播，自己则转而退居幕后，偶尔出现在直播间中，集中精力做好供应链。去年王芳成立线下体验中心，将海鲜用更低的价格、最快的速度运送到齐齐哈尔、哈尔滨等地。

“淘宝小二还帮我不断完善直播内容和人货场的逻辑”。所以除了直播，这两年王芳还做起短视频内容。通过短视频教，或者说种草观众如何用简单的方法烹饪各类海鲜，转化成粉丝，最终在店铺下单，形成闭环，还能帮店铺积累粉丝，“海鲜做的多是熟客”，直播解决“挑”，短视频解决“烧”，“闹妈”的复购率很高。

每天通过直播，王芳能卖出1000多公斤的海鲜。而其实对很多网购的年轻人来说，尤其是00后，消费海鲜的难点有两个，一是“挑”，二是“烧”。

阿里巴巴淘宝直播事业群总经理程道放表示，“优秀内容创业者入淘，将得到行业绑定、佣金激励、专属流量等全方位支持”。“以前很多人对电商直播的印象是‘叫卖式’。我们已经明确淘宝内容化的新价值主张，就是‘专业有趣的人带你买’”。

在刚刚结束的2022淘宝直播盛典上，淘宝直播2.0“新内容时代”，这是淘宝天猫提出“从交易到消费”战略后，首次对外披露淘系内容化的具体实施路径。淘宝直播2.0将流量分配机制，从“成交”主要指标改为“成交、内容”双指标，即内容好、转化高的直播间，都将获得更多公域流量，还明晰了“从内容种草到成交爆发”的双轮驱动成长新路径。

2017年，互联网吹起直播和短视频的潮流，王芳顺势在淘宝做起直播。每天准时上线开播，从挑货开始，到称重、打包、封箱，甚至有时候跟船出海，全程直播，在区块链技术还未普及的时候，她用直播的方式，呈现出另一种溯源的效果，“把整个过程呈现给客户，买的也放心”。

那几年，在舟山做电商生意的越来越多，她成功的典型案例，也激励很多大学生回乡创业，行业倒逼物流升级，海鲜的销售壁垒彻底打通，行业兴盛的同时，王芳明显感觉到来自同行的竞争压力。是时候求变了。

没几年，店面又不够用了，“海鲜存放很占地方”，但水产城附近几乎没有合适的空房。2017年，夫妻俩偶然在“淘宝拍卖”上看到一处法拍房，距离水产城拿货码头只有5分钟车程。趁着当年的禁渔期，夫妻俩拍下房产立即装修，建冷库、速冻库，10月份，“闹妈海鲜”搬进新场地，吃住都在这里，“算是一个节点”，王芳的员工从原本自家的三对夫妻，变成一个20多人的团队。

舟山国际水产城的南面紧靠着滨港西路，往东再走几公里就是沈家门。如果打开水产城的地图，只要放大一点，在显示出的仅有的几个地标地名里，就有“闹妈海鲜”。创业之初，王芳家里的冰箱冰柜很快放不下海鲜。2014年，她就将办公地点挪到了离水产城不远的中洲路上，两个店面一共230平方米，客服只能在阁楼办公。

如果在舟山国际水产城问一句，“闹妈海鲜在哪？”一定会有人伸手一指，“哝，直走然后右拐，走到底就是”，足见闹妈在这个市场的知名度。

就算如此，还是有漏网之鱼。有次吴剑宇收货，最上面一层的螃蟹还很鲜活，压在下面的螃蟹则奄奄一息。王芳对他说：“好的卖掉，不好的你自己处理，送人也行。”吴剑宇当然知道王芳的脾气，对事不对人，发的脾气不是冲他来的，虽然两人性格截然不同，但原则一致。夫妻同心，还是三对，于是“闹妈海鲜”开业的第一年，营业额就超过200万元。

她还把公公婆婆从衢州请来，加上自己的父母，四个老人，三对夫妻，忙的不可开交。父辈就是这样，有任何事情都想自己做，不舍得花钱请人来帮忙。除了帮忙打包，退休船老大父亲则成了王芳的专职顾问。年轻一辈，即便是在海边长大，大多能吃的出海鲜是否新鲜，但如何用眼看、用手掐，始终一头雾水，父亲就成了产品的“保鲜质检员”。

很快，她一个人已经忙不过来，就喊着丈夫一起回来帮忙。每天从上午起床到晚上10点，王芳几乎都抱着手机在群里回信息，吴剑宇则帮她上市场买货发货，渔船多是半夜到港，吴剑宇经常半夜两三点还在对接货源。

回到家乡养胎，空气中带着些许腥咸，这股味道让王芳觉得安心。偶然一次宝妈群里有人问“孕期吃什么好？”王芳回道：“医生让我吃虾皮，可以补钙”。“那时候大家还用的是QQ群”，因为都是宝妈，相互信任，群里就有不少人问王芳代购，“本来也没求赚多少钱，就是想着方便大家”。

2012年，王芳怀上大儿子闹闹，始终想着一口老家的海鲜，“无锡没有”。那时候舟山流行用泡沫箱装运海鲜，再在泡沫箱里放上冰袋，因为冰块路上会化，容易渗水，所以一般物流是不接收的，只能托长途客车或者火车上的司机或者熟人带上，自己再在终点“接车”，既不方便，也不安全，还得搭上人情，或者金钱。所以舟山海鲜虽然名声在外，但始终无法大批量走出江浙沪地区，早年内陆地区的人民受不了海鲜的腥气，与此不无关系。

大学毕业，在杭州读大学的王芳没有选择回舟山，而是进了一家五百强企业，去了无锡工作，月薪8千元，这个工资在当年远高于一般毕业生的平均工资，尤其丈夫脾性温和，生活美满的王芳，其实很满意当下的生活。

王宁成每次出海捕回来的鱼都是按吨计数，到岸之后再分类。与如今东海野生大黄鱼“一鱼难求”不同，从前最不值钱的就是黄鱼，一斤的大黄鱼甚至不如长蛸卖得出价格，“才卖几毛钱”，更别提如今三四斤的野生“土豪金”，有市无鱼。

王宁成每次出海就是大半个月，王芳一个月只能见到父亲一两次，每每到了约定的日期前后，王芳就会在港口等父亲，有时候海平面远远出现一只海鸥，她都会以为是父亲的船回来了。有很多个日出的时间，王芳都在码头坐着，数着海浪声，歪头等着。

王芳从小长大的村子就是个渔村，在她的印象里，所有的人都是渔民，自己的父亲王宁成也不例外。王宁成17岁出海，“那时候的船是村里的集体制”，在海上飘摇7年，当上船老大，直到后来才有个人承包的形式出现。

王芳的老家，在舟山虾峙岛，陆域的总面积不过17平方公里，弯曲的形状像一尾滑皮虾，因此得名。虾峙岛往北11.5海里，就是出了名的沈家门港口，对岸就是普陀山，东北方向与桃花岛相邻，距离宁波北仑白峰码头大约15海里，而距北仑郭巨的最近岸线不足3海里，往各处都有航线班船。如果风平浪静的时候在这头大吼一声，另一头兴许能听见。

只有朋友来到舟山时，王芳才会带着他们出海，自己虽然生在海边，自己的父亲也是船老大，每次坐船依旧会恶心个七荤八素，好在现在用作旅游的船上都有沙发，“条件比我们小时候好得多”，但王芳并不喜欢出海，也许是儿时积下的想法，也许是如今靠着海吃饭而对海的敬畏。

禁渔期的时候，海鲜的批发生意很闲，在舟山就会有载着游客的观光船出海，捕上来的鱼也不放到市场上销售，游客拣上一两条，船上烧水吃了，很多渔船在禁渔期也会接上旅游客的单子，船不会跑得很远，捕上船的海鲜个头也不会很大，但这种线路，吃的是一种兴致。

从做微商到开淘宝店，“闹妈海鲜”，从传统电商走到如今直播电商、内容电商，她是舟山海鲜市场里最早接触电商的一批人，在淘宝中直播海鲜从下船到快递发出的全过程，也启发和激励更多的年轻人回到舟山，开起淘宝店，搞起了直播，做起渔二代，让舟山海鲜走出江浙沪。

吴剑宇经常会带着小儿子去海边，偶尔路过沙滩泥潭，小儿子会兴奋地踩上去，有时候会浑身滚进泥潭里，这时候吴剑宇也无奈，只能跟儿子说：“脏了没衣服换噢。”带着一点处衢片的口音，吴剑宇是浙江衢州人，十年前和妻子王芳一起回到她的老家舟山，帮着妻子一块儿料理生意。

当大家都往山外跑的时候，周文和陈周琴这对90后小夫妻却从城里回到了大山，猫在大山里创业，他们要把大山里的原生态美食分享给大家。

周文和陈周琴将蒸过的芝麻从蒸笼里取出，准备晾晒。他们将黑芝麻九蒸九晒后做成糖果一样的小零食，吃起来很方便。整个制作过程他们都会拍下视频，和大家分享。

蒸了晒，晒了蒸，黄精的颜色由黄变黑。正在晾晒黄精的周文说：“这个黄精已经过三蒸三晒，九蒸九晒后味道会更好，吃起来也很方便，就像吃红薯干那样吃。”

秦岭深山有野生黄精，作为黄精的原产地，在秦岭深山的林下种植黄精不用担心其适应性。周文说：“我把黄精种到林下，每年冒出来的新苗都会开花结籽，籽掉到地上后又可以自己繁殖，已经种了黄精的林下，以后就不用种了，到时候把大的挖了，小的留着，每年都能收获黄精。”

熨斗镇是石泉最偏远的一个乡镇，麦坪村是石泉最贫穷的村，当麦坪村成功脱贫后，2019年，周文离开了麦坪村在石泉县城开办教育培训机构。2020年因为疫情等原因，周文关了县城的培训机构，回到老家在秦岭大山里种黄精。周文说：“这里的老一辈都是看着我长大的，看我回来发展，在林下种黄精，他们都很支持，给他们山林的租金他们都不要，我也希望通过自己的努力，能把这项产业做好，不管是带动他们务工就业也好，还是下一步自己强大了反哺家乡也好，自己都必须加倍努力。”

1993年出生的周文，2011年以609分的高分考入长安大学，2015年毕业后顺利进入中国移动公司，就在众人羡慕其拥有这么一份铁饭碗的工作时，周文却悄悄在2016年5月辞掉了国企的工作，以临聘工作人员的身份，毅然投入到脱贫攻坚第一线，去石泉熨斗镇工作，并成为熨斗镇麦坪村一名大学生村官，担任村支书。

陕西省安康市石泉县中池镇茨坪村， 90后大学生小两口周文、陈周琴辞掉工作，返乡创业，他们在秦岭深山种黄精、做养生美食。2020年春天刚返乡时投入百万在林下种黄精，整整2年了，林下仿野生种植的黄精长势喜人。

首次卖货的成功也让夫妻两有了新目标。老二说，村子里最缺的就是像他们一样的年轻人，而吸引他们返乡的动力，就是提供良好的就业机会。“如果我们可以将村内的特色产品形成完整的产业链，那势必会有大量的就业机会。”老二说，这就是他们接下来努力奋斗的目标。

老二说，他们卖的是苗族当地洗头的茶枯，这是小时候妈妈给他们洗头的东西，村子里大家都是用它来洗头。视频介绍了茶枯的起源和作用，一下子就“爆”了，单条视频超过5000万次播放，带动卖出了1.5万单茶枯粉，价值45万，这让夫妻俩非常惊喜。

“你们拍的画面就像电影。”“好有趣，原来真有这么淳朴的生活方式。”内容充实且画面精美，很快，“苗家阿美”火了，粉丝越来越多，迄今他们共发布了134个作品，收获了189万粉丝。

“一开始我两都不专业，为了拍一个几秒的镜头折腾好几天的都有。”零基础的开端，带来的是无穷尽需要解决的问题。视频拍什么、怎么拍、剪辑怎么衔接、风格怎么决定……不会就学，不好就重来！终于，第一条属于小两口的视频在快手账号上发布了。

2020年年底，阿美和老二辞去了城里的工作，回到家乡。小两口抓住了网络的风口，决定从线上传播开始，自学拍摄剪辑制作短视频。

凉灯村位于凤凰县山江镇西南边，是一个典型的苗族聚集村。村寨三面环崖，属于典型的喀斯特地貌，寨内古树参天，鸟鸣滴翠，一栋栋土墙黛瓦的传统民居错落有致。这处小小的村落就像山水国画上的几个小色块，隐现在一幅水墨长卷中。

“我们两都是土生土长的苗族人，我们是从小就受了苗族文化的熏陶，讲的是苗族话穿的是苗族衣。但我们发现，随着年轻人的大批外出，苗族文化好像正在慢慢消失，我们不忍心她被埋没。”

山上摘菜、河里摸鱼、家内唱歌、家外劳作…… 所有关于闲适安逸的词语，都在这里得到完美的诠释，这里，便是阿美和丈夫老二的家乡湘西凤凰县凉灯村。

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