西和县扎根陇南、示范引领，培养了一批高效的电商干部、打造了一批本地电商与农业龙头企业，沉淀了一批专业合作社、孵化了一批电商创业者与本土网红，实现了深度贫困县扶贫产品的持续销售网络，探索构建出了电商扶贫的长效机制，对西部山区县和深度贫困县的电商发展具有一定的借鉴意义和推广价值。

东部发达地区在县域电商发展中更多的是基于“自发秩序”，商业氛围浓厚，电商生态完整，靠市场自身的调节能力就能取得较好的发展；而西部欠发达区县由于电商生态链条脆弱，普遍具有产业规模较小、缺乏县域大单品、缺乏电商龙头企业、区位优势不明显、快递物流成本偏高等特点，前期需要政策和行政推动的“建构秩序”，在此秩序中，主体培育是电商工作的重中之重。

孵化一批电商创业者与本土网红。通过“千人计划”的长期支持，电商培训的深入开展，西和县孵化出了诸如汉源镇牌坊村创业青年李亚运的麻纸销售、兴隆镇崔马村的返乡青年崔东辉的土蜂蜜销售、十里镇残疾女电人商王雪芹的土蜂养殖、长道镇谭芳的“苹果电商”、本地快手网红“小邱—驻村工作队”等一批颇具特色的电商创业典型代表与本地农村电商发展带头人，有力的带动了周边群众增收致富。

创新创业农村电子商务实践

沉淀一批本地专业合作社。本地合作社充分发挥电商扶贫作用，通过网店代销周边群众与贫困户种植、生产的特色产品，帮助贫困户增加收入。近年来，在广鸿中药材种植合作社的带动下，全县3乡（镇）15村1800多户3600多建档立卡贫困人口实现稳定增收。除此之外，西和县打造“1个团队+多个合作社”的融合发展模式，促成领航、巾泓、巧妹子等6支专业电商服务团队与县内92家合作社达成合作的优秀成绩。

培育一批本地电商龙头企业。西和县通过对传统企业进行互联网化转型升级，培育出了一批以润泉食品、德福康食品、源浩食品为代表的电商龙头企业。西和县润泉食品有限公司从2015年起，先后在阿里巴巴1688批发网、苏宁易购、淘宝网、建行善融商城、工行融通E购商城等平台注册网店，与多家新零售平台达成合作，同时入驻国扶办832平台，被央视、等全国各地机关单位采购。2019年3月润泉杂粮挂面厂被甘肃省商务厅评为“全省电商扶贫优秀企业”，企业负责人卢润武也被陇南市电子商务领导小组评为“全市电商英雄”。

打造一批高效的电商干部队伍。西和县组建了正科级建制的电子商务中心，核准人员编制15名，各乡镇均配有电商专干，这支队伍服务意识强，对基层情况掌握清楚，能及时解决本地电商企业和创业者发展中遇到的各种问题。

依托国家电子商务进农村综合示范项目，西和县激活内生动力，走出了一条西部贫困县内涵式发展的道路。2016年，西和县通过实施电商发展“千人计划”，以建档立卡贫困户中未就业大学生为主要对象，对从事电商创业的未就业大学生、退伍军人、返乡社会青年、“两后生”等创业者，按照每人每月600元的补助标准，对他们给予补助和支持。截止目前，千人计划已累计发放补助超过2000人次，千人计划成员开设网店227家，累计实现销售额3126万元，间接带动就业318人。2018年依托国家电子商务进农村综合示范项目，狠抓主体培育，主要聚焦四类人群：电商干部、龙头企业、合作社、创业者和网红。

提出了聚焦本地化主体培育的电商发展”雨林模式”。“雨林模式”中的“雨”指的是外部环境，包括县域电商发展的政策环境和可以链接的外部资源。政策主要有国家电子商务进农村综合示范县项目，陇南市对各区县电商发展的总体引导与扶持等；外部资源包括政策性网红直播带货、社区团购的爆发性成长等因素。“林”指的是本地电商主体，主要是指县域内的电商干部、龙头企业、合作社、创业者和本地网红，也包括县域电商发展的招商对象和服务企业。

陇南是全国唯一的电商扶贫示范市，从2013年至今，始终把电商作为发展的突破点，牢固树立了抓电商就是抓脱贫、抓产业、抓经济、抓发展的思想理念，建立了一套组织推动新体系、培育了一批市场经营新主体、开辟了一条农产品销售新路径、探索了一种电商带贫新机制，走出了西部贫困地区利用电商促进农业增效、农民增收、农村发展的新路子。西和县深入落实陇南“433”重点工作，走出了一条扎根陇南，夯实主体的内涵式发展道路。

西和县位于甘肃省东南部，自然资源丰富，文化积淀深厚，是享誉全国的 “中国半夏之乡”和“中国乞巧文化之乡”。但因受到自然条件和发展基础等因素制约，西和县是国家52个挂牌督战县之一，也曾经是甘肃省深度贫困县。近几年来，西和县积极发展农村电商，把发展电子商务作为全县经济转型发展的突破口，大力推动电商扶贫，2018年被确定为国家电子商务进农村综合示范县。

4月11日，中国国际电子商务峰会在义乌市举办，会上陕西新丝路电子商务研究院院长董驰分享了陇南市西和县电商发展的“雨林模式”。充分利用中央和省市政策“雨露”和外部社会资源，强化本地主体培育，充分调动电商干部工作决心，坚定龙头企业数字化转型信心，提升合作社带贫效果，激发本地创业者和网红的创业热情的“雨林模式”得到了与会代表的肯定与赞许，也为条件相似的西部贫困区县提供了一个可供借鉴的样本。

在经济发展日新月异的今天，组格酷品一直坚持人才培养，注重产品品质，紧跟时代发展，致力于成为产品、技术、内容、销售全方位创新的行业标杆，是陵城镇发展电子商务的优秀典范。电商的快速发展带动了产品走出家乡、走出国门、走向世界，为加快乡村振兴、巩固脱贫成果注入了新鲜血液。

随着全球疫情常态化，疫情时期的“封城”等防疫政策已然是所有电商商家需要正面面对的问题之一。在过去的几个月里，曲阜市经历了严重的新冠疫情，尽管疫情很快得到了控制，封城所带来的的快递停运仍旧给了电子商务一记沉重的打击。“快递停运对我们电商来说影响非常大，而且是没有任何应对措施的，我们的货只能积压在仓库里。”负责人无奈地说。近年来，国家对外贸出口越来越重视，在不违反防疫规定的前提下，政府也为公司的出口贸易提供了大量的支持，在物流、汇费等方面给予了很大力度的优惠。

在参观过程中，实践团队发现工厂基础员工大部分为中老年人。负责人介绍，公司的普通员工几乎都来自周边村庄，并且很多是经过亲朋好友的介绍进入公司。作为年营业额破千万的公司，无疑为陵城人民就业、经济增长做出了不可磨灭的贡献。在新员工培训方面，公司采用师傅带徒弟的机制，老员工手把手带领新员工熟悉业务，新员工的业绩与师傅的业绩累加，在充分培养员工技能的同时提高员工工作积极性，从而保质保量的完成产品的生产加工。

据公司负责人介绍，公司线上线下销售并驾齐驱，线上主要平台为天猫、淘宝等电商平台，线下则以外贸为主，公司商品远销日本、新加坡、意大利等国家。负责人还介绍，公司每年都会投入大量的资金在产品设计上，并高薪聘用设计人才。据了解，该公司已注册专利100余项，平均两到三天申请一项新的专利。“现在竞争太激烈了，我们把专利号写在产品上，不仅是对产品的保护，更是对我们设计人员劳动成果的尊重。”负责人如是说。

2022年6月30日，统计与数据科学学院暑期“三下乡”社会实践“陵城小分队”参观了组格酷品商贸有限公司产品加工工厂。曲阜市组格酷品商贸有限公司成立于2013年，主要从事宠物用品集开发、生产、销售于一体的专业电商企业。作为电子商务的弄潮儿，组格酷品抓住了电商经济迅速发展的时机，以新颖的设计、卓越的品质以及优良的服务，在竞争激烈的市场中成为类目第一。

近年来，电子商务蓬勃发展，为农村发展注入了源源不断的活力。曲阜市一直把电子商务作为“大众创业、万众创新”的新途径，支持并发展了一系列特色鲜明，超伦轶群的产业。其中，陵城镇的组格酷品商贸有限公司于2017年入选济宁市首批电子商务示范企业，为曲阜市电子商务发展提供了宝贵的经验。

目前，越来越多的云南优质农产品，借助社区电商的物流体系，走向全国。昭通苹果、建水紫薯、巍山紫皮大蒜、多头玫瑰、文山优品蔬菜等云南优质农产品已上线美团优选，从原产地直达城市社区。（中国日报云南记者站）

由于河谷地带气温偏高，棒棒冰、饮用水等消暑商品也成为当地用户经常购买的商品。今年7月，棒棒冰销环上涨约530%，饮用水销量上环比亦提升约190%。

此外，包括大闸蟹、小龙虾、活泥鳅等鲜活的水产，也已经能通过冷链物流车以“次日达”的方式抵达怒江州，深受当地用户喜爱。数据显示，当地大闸蟹销量相比去年上升251%，小龙虾销量上涨258%。

新的服务形式也在推动怒江的品牌消费、品质消费。美团优选数据显示，去年9月美团优选在怒江州开始运营至今，各类商品销量增长约100%。其中，蔬菜水果、肉蛋水产以及酒水乳饮等日常生活用品是当地人购买最多的类别。

作为美团旗下的零售业务，美团优选重点针对下沉市场，在上游对接产地和供货商，引进质优价廉的生鲜食材及日用品，通过赋能社区和村镇自提点，服务广大居民。不但为优质农产品上行提供了通道，平台也就此发散思路，围绕优质农产品出滇、美食消费扶贫、农村电商人才培养等各个方面展开合作，助力乡村振兴。

在兰坪县工信商务局局长李敏生看来，美团优选一头链接本地供给和就业，一头链接更广泛的城乡消费者，既带动当地就业增收，也满足了群众的消费需求，成为激活县域发展、促进群众增收的新动能，农户的“钱袋子”鼓了，人们的“心窝子”更暖了。

作为国家电子商务进农村综合示范县，兰坪为推动城乡居民消费升级，积极引导电商平台向本地农村延伸，推动品牌消费、品质消费进兰坪，鼓励发展电子商务新模式，支持返乡入乡人员创新创业。

看到自己做的事既能带动本地就业，又能让乡亲过得更好，日子越来越有盼头，寸文彪也感到很自豪，“希望有越来越多的年轻人回到家乡，一起建设美丽乡村。”寸文彪说。

经过一年的经营，如今，寸文彪在怒江带领23名员工发展出了近300个自提点店长，每月的销售额超过百万，实打实地提升了当地的生活水平和群众收入。

去年9月，寸文彪成为美团优选位于兰坪县的服务商。回忆起运营初期，寸文彪说，自己的首要任务就是在村民居住密度较高的地方开展自提点，但兰坪县的乡镇村寨里，许多人还不会用手机购物，想要扭转思想不容易，“他们平常很少接触外界和新事物，起初有点担心，我一点点做工作，带他们下单使用，第一个点做起来，后面就顺了。”

其实，美团优选等零售平台进入兰坪县已有近一年时间。大学毕业数年后，寸文彪发现家乡正在高速变化，回乡创业的想法涌上心头。他说做便做，在2019年成立了一家生鲜供应公司，疫情下，生鲜供应需求暴涨，“那时发现零售市场需求庞大，尤其村镇市场购物不便，更加需要这种新兴模式。”通过各方接触，寸文彪发现自己琢磨的事，美团正在做。

通过网上下单，当地居民不仅能买到大闸蟹、小龙虾等鲜活产品，还能买到牛肉丸等火锅冻品，一些留守老人不方便外出，自提点店长还会将东西送上门，给村民带来很大便利，直接改善了村民生活水平。

蔡金发回忆，小时候，由于路途遥远，几乎一周才和大人赶集一次，有时来回路费甚至和赶集购物的费用相近。乡亲们自己种的蔬菜水果品类单一，无法长期保存。如今，蔡金发家里餐桌上的蔬菜、水果，很多都是通过美团优选下单。不久前，母亲也好奇他如何买到这些东西，蔡金发便将这个“新鲜事物”介绍给了母亲和邻居们。

一大批“急难愁盼”问题得到有效解决，全州十年累计实现农村劳动力转移就业105.33万人次。城镇居民人均可支配收入从2012年的14217元提升到2021年的29639元，2021年，全州脱贫户人均纯收入达到13090元，农村常住居民人均可支配收入年均增长11.5%。

改变的不仅仅是居住环境，生活方式也因美团等零售平台的进驻，发生了质的变化。相比于此前每周才能下山赶一次集，如今，蔡金发和家人只需手机下单、家门口提货，在家就可以吃到来自千里之外的新鲜水果和海鲜。

如今，怒江城乡面貌发生了翻天覆地变化，一步一步走来，正是蔡金发一家人生活变迁的真实写照。十年来，这里先后实施了5.77万户农村危房改造，近17万贫困群众解决了住危房问题，农村人居环境不断改善，往日生活不便的山村变成了今天充满生机、井然有序的美丽新农村，农村旧貌换新颜。

蔡金发的新家在镇上金江小区一栋小楼里，电梯直达家门口，家里还添了洗衣机、冰箱等电器。站在阳台上能看到小区里的广场和不远处的稻田，幼儿园、医院都很近，吃的蔬菜水果也能点点手机购买。蔡金发说：“这里和城市一样，没有什么区别。”

许多曾居住在深山中的当地居民搬迁来到乡镇或者澜沧江边生活，蔡金发一家人也从兰坪县兔峨乡的深山里搬到安置点金江小区居住。回到家乡的蔡金感叹：“家乡真的变了。”

云南怒江傈僳族自治州曾是全国 “三区三州”深度贫困地区之一，党的十八大以来，怒江州全力以赴打基础、攻脱贫、兴产业、惠民生、保稳定、护生态、抗疫情、强党建，全面打赢了脱贫攻坚战，与全国全省同步全面建成小康社会，怒江的道路、网络通达，生活更加便利。

“我是云南的，云南怒江的……”今年夏天，云南傈僳族小伙蔡金发一条使用方言介绍家乡的视频走红网络，这条视频的模仿作品、二次创作不计其数，他的家乡云南怒江也随之被全国人民所熟知。

从脱贫到乡村振兴，中国唯一的白族普米族自治县，云南省怒江傈僳族自治州兰坪县正奋进在实现第二个百年奋斗目标的新征程上。脱贫攻坚千难万难，守住成果不能松劲。两年多来，兰坪县正发生越来越多的新鲜事：半山民宿、徒步旅游、外卖、社区电商悄然兴起……三江并流的怒江州，峡谷间一并流淌着希望、幸福和美好。

电商背后是自产自销，前店后坊，是海量城中村地下黑工场，家庭黑作坊，假冒伪劣黑色产业链。

不同于改革开放初期乡村从农业生产向加工业再向商业，从前端推动后端的变革，电商模式正从末端的零售商业出发，带动农产品加工和种植，以消费市场促前端生产，重新聚合乡村资源和要素，形成新的经济链条和模式。

从2020年淘宝村、 淘宝镇的发展来看，农村电商的发展呈现进一 步向中西部地区扩散的趋势。海南、甘肃两省实现了 “ 零＂的突破，新疆、贵州、云南、山西、 重庆、广西、 湖南、 陕西、四川等中西部省份的淘宝村、淘宝镇数量都进一步增长。中部地区的河南、湖北、江西三省增长明显，其中河南省淘宝村的数量 “破百 “，成为仅次于东部沿海六省的淘宝村数量最多的省份。

2020年，欧特欧监测数据显示，我国当前县域电商零售主要分布在经济发达的华东和华南地区，占到总量的75%左右。中西部地区特别是西北地区的占比较低， 但从增速来看， 西北地区的零售额增长较快， 未来潜力巨大。目前， 刚刚脱贫的各县已经围绕农产品上行， 通过对本土特色农副产品进行重点扶持、开发、宣传，融合短视频、 直播等营销推广渠道，培养出了一批 “ 网红产品“，如劭海县的普泪茶、平江县的辣条、杨山县的杨山梨等，打通了脱贫县农产品出村的新通路，带动了脱贫县农产品供应链、 产业链优化升级， 提升了价值链。

乡村振兴的难点和卡点在千中西部欠发达地区的产业振兴， 以电商为牵引的淘宝村模式能否进一步向内陆地区扩展， 为欠发达地区打破空间地域限制， 促进市场跨越， 迈向现代经济创造可能性呢？

淘宝村在解决一部分乡村就业的同时，也最大限度发挥了就业创造机制的作用。农村电商的产业带动效应让更多农民有了“离士不离乡” 的就业机会。目前发展不错的淘宝村，年轻人返乡的现象明显，很多淘宝村的村民平均年龄在35岁。返乡入乡创业项目中，55%运用信息技术，开办网店、 直播直销、无接触配送等，打造了 “ 网红产品"; 85%以上属于第一、二、三产业融合类型，广泛涵盖产加销服、 农文旅教等领域贮农村电商培训、 电商运营等的发展提升了农民的技能，也在更广范围内激发了更多的就业机会。

市场化企业电商的进一步下沉， 让农产品上行更为通畅。以往农产品经常在短暂的销售季节内大糯上市， 农民缺乏定价话语权，市场上极易出现压级压价的情况。而目前一些电商企业通过打通 “ 最先一公里 ”、做好产地仓、完善供应链前端， 销售周期被拉长， 农民可以主动选择销售时机，进行错峰销售，有利于保持价格。在阿里巴巴的产供销体系中， 产地仓能做到与淘宝天猫、 盒马鲜生、 大润发等线上线下零售渠道对接， 这种基于数智化农业的产供销模式， 极大解决了农民的滞销难题。五大产地仓与遍布全国各城市的销地仓， 形成数智化的仓配矩阵和分销网络， 一年可以支撑100万吨农产品上行。

电商让乡村打破了地域空间限制， 更大范围地参与到经济网络中，也反向推动县域和村落成为区域甚至全球生活与生产体系中的一环，使乡村形成更为成熟的商业和产业生态体系。经济机会让城乡差异逐步缩小， 也为乡村带来了多产业融合发展的新价值。

交易是农村电商的关键一环， 但支撑交易发生需要各个环节环环相扣， 这意味着产业链条的拉长和区域产业生态的建构。上游包括农产品生产、 农产品加工、 其他手工制品、 轻工业产品等的生产链条；中游包括仓储运输等物流体系、 网站设计等技术服务体系、 产品设计和市场营销等市场服务体系；最后（下游）才是平台上呈现的交易环节。因此，农村电商带动县域产业向复杂化、专业化、链条化和网络化发展，让乡村的产业丰富， 从而创造更多的乡村就业机会。

淘宝村不仅仅是电商淘宝， 也助力县域产业生态的整合与建构。农村电商为乡村提供了连接市场的信息技术条件，逆转了乡村区位劣势，创造了在线服务业的新商业模式，使农民在从事基千土地空间黏性工作的同时，挖掘新的创收模式，助力乡村产业结构变迁，以及农民和新型主体的收入增长。从全国淘宝村的数据来看，淘宝村的电商家庭人均收入比其他家庭的人均收入高出80%; 淘宝村电商产品也不完全以农产品为主，而是以本村所在县域的特色产品和产业集群为基础。从近6年淘宝村经营的产品类型来看，产品主要集中在生活消费品、家电、 家装三大方面， 共性是便于储存和快递运输。

乡村就业机会匮乏的背后是产业的缺失，人口、资金、资源等各种要素不断从乡村向城市单向流动。而农村电商通过打通农产品上行通道、对接供需市场、聚合产业新生态、催生市场新模式，成为农村经济发展的推动力。农村电商有效促进了农民返乡创业、灵活就业，让农民不需要离开土地，就可以成为新型农民、创业农民和产业农民，实现就地的“在线城镇化”。农村电商成为新时期助力乡村振兴的重要法宝。

淘宝村背后的巨大支撑力是县域经济的产业基础。 目前， 淘宝村主要位于乡镇企业、 县域经济发展较好的地区。淘宝村数量最多的三个城市分别为山东菏泽、浙江金华、 浙江温州。淘宝村数量排名前十的城市中，浙江占据六席。淘宝村数量排名前二十的城市均位千东部沿海省份， 约占全国淘宝村总数的71.2%。电商集中的县域发展迅速，如河北高碑店（箱包）、山西临县（杂粮）、江苏睢宁（家具）、安徽舒城（童车）、福建安溪（茶叶）、山东博兴（草编）、四川青川（干货）和浙江遂昌（竹茶生鲜）等。电商让县域经济绽放出新的光彩、缔造了新的传奇。

在2014年以前，淘宝村数量增加比较缓慢，2013年仅有20个淘宝村；而在2014年以后，随着国家级电子商务进农村综合示范项目的实施，淘宝村数量快速增加，尤其是自2018年以来淘宝村每年的新增数量均在1000个以上。2021年淘宝村数量突破7000个，达到7023个，比上一年增加1598个， 连续第四年增量保持在1000个以上。

电商不仅成为东风村的财富源泉， 也重塑了这里的产业模式和生活方式。在以熟人社会为基调的乡村里， 东风村的网销家具模式快速裂变， 对周边村镇起到了示范带动作用， 辐射带动了周边 20 余个乡镇和行政村。

而令人惊讶的是， 在2006年第一家网店进入东风村之前， 东风村并没有制造家具的传统。这个人均耕地不足一亩的小村庄， 村民过去的营生是养猪、制作粉皮和回收加工废旧塑料，是名副其实的 “破烂村"'，当时的人均纯收入仅有2000元。接触电商之后，东风村有了一个完整的家具产业链条，以家具销售带动了包含板材、家具配件、家具摄影、美工、物流、快递、会计服务、专利服务、淘宝运营服务等完整的产业链的发展，一跃成为睢宁县的“ 明星村”。

在电商的多年积聚下， 2009年我国出现了以淘宝电商为突出发展业态的乡村经济特征， 如东风村、东高庄村、青岩刘村等。其中，江苏省徐州市睢宁县沙集镇的东风村，被称为 “中国淘宝第一村”。这个以“淘宝大道”“天猫路”“诚信大道”来命名街道的村庄，现已改名为东风社区。2019年东风社区的家具在网上的销售额超30亿元。目前，东风社区的网店数量有4000多个，家具生产企业有400多家。

新时期的乡村全面振兴要在城乡融合发展的新要求下推进。新型城乡关系应该是城市与乡村相互促进、 共生共存的一体化发展关系，这就要求城市和乡村在信息、人才、资本、技术等生产要素方面双向流通。而电商正是从城乡商品的双向流通打开切口，并逐步推动信息流、人才流、 资金流的互动和联通。

电商打通了乡村产品上行和城市产品下乡的双向流通渠道， 将长期处千边缘地位的广大乡村地区纳入了生产与消费的区域网络大系统。我国越来越多的乡村加快拥抱互联网，利用自身的特色产业及资源禀赋优势，激活产业发展动能，形成一个个镶嵌在广大县域地带的 “淘宝村”，并从最早的点状场景逐渐扩散发展，走出了一条乡村互联网化、乡村数智化的新路。城乡协同发展下的消费联动、 商贸联动和产业联动。

互联网的全面下沉、电商的纵深发展，肥沃了乡村产业振兴的上壤，也孕育了村民们一个个 “离土不离乡” 的梦想。国家统计局数据显示，2020年，全国网上零售额达11.76万亿元，其中县域农产品网络零售额达5750亿元。

随着电子商务的广泛深入发展，数字经济是新时代创新发展的核心抓手。中国越来越多的乡村正在拥抱互联网，淘宝村应运而生，商业和社会创新大量涌现，产业得以兴旺，淘宝村在返乡创业、灵活就业、减贫脱贫等方面，凸显出重要的经济社会价值，众多村庄发生了翻天覆地的变化。

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