在打造"个人品牌"过程中，这些事我们不能做：不要给自己立一个"假人设"，我们应该真实不做作，学会接受自己的缺点；我们也不去占人便宜，不应一时贪图小便宜，而毁了自己好不容易积累的"口碑"。

做到了这些，我们才会赢得粉丝的信任，粉丝才会为我们的产品或服务买单。股神巴菲特曾说过这样一句话："建立信任需要很久很久，毁掉它只需要几分钟。"因此，我们要始终坚持初心，坚守原则，对粉丝负责，对自己的内容负责，维护好自己的"口碑"，打造出"个人品牌"。

最后，我们要成为一个受欢迎的人。爱是需要实力支撑的。做一个有实力，具备能力的人，才能成为一个受欢迎的人。而要成为一个受欢迎的人，关键在具备价值力和同理心，也就是我们要能够为他人创造价值，在自己的能力范围内尽量帮助他人，并且乐于倾听。

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首先，我们不做一个讨好型的人，就不要把时间和精力浪费在讨好客户上，我们要坚持自己的原则，守住底线，为客户提供有价值或者超值的产品或服务。

三个要求分别是我们不做一个讨好型的人；我们不做一个讨人厌的人；我们要成为一个受欢迎的人。如何做到这三个要求呢，作者也给大家总结了方法和技巧，我们一起来看一下。

无论我们选择卖货还是卖课，都离不开销售能力。而销售能力的提升，正在于人。人是最重要的地基。所以我们要考虑清楚，我们应该成为什么样的人。针对这一点，作者指出我们应该养成三个惯，做到三个要求。

第三，遵循价值导向。我们要问自己两个问题：第一个问题是我们的内容对观众有什么价值？第二个问题是喜欢我们内容的观众对我有什么价值？基于这两个问题，我们的内容应该既有趣又有用。

第二，坚持内容为王。根据重要性原则，我们应当把内容质量放在首位。因为我们的时间精力是有限的，所以不要太过在意拍摄的技术和剪辑技巧。内容才是吸引流量，并最终变现的关键。

第一，要保持自己的平民本色，不一味的模仿跟风。跟风是没有长期价值的。我们要保持自己的特色，选择适合自己并且自己擅长的，打造自己独一无二的品牌。

如果我们既不能卖货，也不能卖课程，那可以考虑做本地内容，为本地居民提供优质服务现在加盟干洗店赚钱吗，不仅为他们提供好商品、好服务，还可以为他们提供机会、提供培训、提供上升的通道。做好本地内容，我们可以不用与平台对抗，我们要做的就是把自己的内容做精做强，成为自己领域内的本地大号，可以和本地大号进行联盟，形成平民创业社区。

作者在书中为我们总结，大部分人可以选择卖课或卖货这两种方向。如果选择卖课程，我们要考虑一个问题：你适不适合卖？我们要卖的课程，应该是真正有价值的，不掺水的，真正简单实用的，而且我们的课程应该能教最优秀的学生，能够让自己更进步、更优秀的。如果要卖课程，那么我们可以朝"微课+大社群"这个模式研究。

的编写方法与步骤；创业副资渠道、方法与策略；创业人员管理与团队建设；创业市场营销规划方法与策略；创业财务规划与纳税筹划；创业法律基础；创业过程中的时间管理和风险管理等内容。最后，在总结全国的基础上，提出了创业成功模式和典型案例。

21世纪是创业的最佳时期！经济危机是改变人生的契机！从创业构想到蓝图实施，从思维方法到实际技能，《创业圣经》大师研一教你如何创业。

在事业起步后，最重要的是明确自己的企业与其他同业者的差异，而实现差异化的具体措施就是要持续开创其他企业无法模仿的事业，并实行“品牌战略”。

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