良好的生态环境，对于初创企业的成功崛起，自然至关重要。上海良好的人才环境和氛围，为所在互联网企业源源不断地输送着优质资源。“就像流淌的苏州河，涓涓细流却能滋养万物。在上海做互联网也是，不必追求速成，坚持活下来就已成功。”舒玉龙说。

小宇宙所在的五角场，舒玉龙觉得这里有点像中国的“硅谷”，“这里有年轻人的朝气，能让我们感受到新风向。”公司搬家三次，却从未离开。B站、美团、得物、叠纸游戏，甚至美股上市公司声网就在小宇宙对面，是创新创业的绝佳之地。

上海互联网创业怎么样

与其做跟随者，不如做引领者。因为在舒玉龙看来，“跟随者可能会猜错。”创立之初，小宇宙便没有走与国内主流音频平台一样的路，而是定位为泛用型客户端内蒙支持农村创业项目，选择开放生态。创作者避免了逐个平台上传节目的麻烦，也能够让每一集内容在更大范围上传播。

上海有着独特的互联网基因，舒玉龙归结为“海派”。既引领时代之潮流，又有海纳百川的开放包容。这种特质，成就了兴趣社区B站和小红书，也让诞生于此的小宇宙成为互联网的弄潮儿。

十年后，MikuFans成为人们熟知的Bilibili，“小破站”成为日活破亿、年轻人使用频率最高的上市公司之一，这大概是徐逸自己也没有意料到的。

十年前，BAT正如日中天。没有人注意到，有一个叫徐逸的年轻人，因兴趣使然创立的二次元网站MikuFans，那只是一个极少人自娱自乐的地方。

“时间对于听播客而言是实打实的，有多少App能够占用一个人的100个小时呢？这是一件很郑重的事，意味着你和App之间建立了非常深厚的感情连接。”舒玉龙认为，需要鼓励用户这种“可贵的兴趣”。而这个设计，又与小宇宙这个名字形成了某种关联。

收听时长成为连接这个宇宙中听众与星球的纽带。它同样被设计得很巧妙，每个用户都可以看到自己收听节目的总时长，这个数字还被转化为天体运行的周期。比如在小宇宙中收听超过500个小时，就相当于“天王星自转了32圈”。

还有小宇宙这个名字。舒玉龙与团队讨论了三天，在最后5分钟才定下来。小宇宙是一部动漫中的概念，代表力量来源。“每个播客也像一个星球，听众则是宇宙中的漫游者。”两年半来，小宇宙里已经入驻了3万多颗星球。

与此同时，舒玉龙的另一个感受是，互联网变味了。“每一个手机App都在争夺用户的注意力，我们上网的时间比以前要长很多很多，新闻、视频，甚至买菜、出行和生活的每一部分，都开始渗透进互联网中。”舒玉龙说，移动互联网一开始是高效的代名词，但是当网络和我们的生活紧密相连的时候，它却开始逐步消耗我们的情绪和精力。

“过去10年里，让平台得以野蛮生长的红利增长时期，已经快走到尽头了。”舒玉龙察觉到，这个时候，竞争的激烈使得互联网公司需要付出巨大的新客获得成本。

但不可否认的是，彼时的蓝海早已成了红海，哪怕是尚不起眼的播客市场。一个明显的信号是，互联网巨头们也开始进场。比如喜马拉雅上线播客频道，网易云音乐开通了“播客云圈”，字节跳动、快手等也纷纷推出播客应用。

做一款播客，就这样被提上了日程。其实，播客并不是什么新鲜事物，在国外已经流行多年。“它比较像网络中的电台节目，是一种音频自媒体，内容是朋友间的聊天和自我表达。”舒玉龙说。只是在中国，播客往往和有声书、脱口秀内容等糅合在同一个平台上，当时，市场上并没有一个纯粹的、只做播客的音频产品。

小宇宙诞生之前，公司主打的产品是内容社区“即刻”App，在年轻人中颇有市场。但是，2019年之后，互联网增速放缓，这家初创公司需要继续开拓新的领域。

加入互联网公司的理由很简单，“因为这是一件很酷的事情。”舒玉龙称自己是一条“网虫”，喜欢上网，也喜欢冒险。在他看来，加入一个初创公司，比做财务更有趣。

小宇宙App创始人舒玉龙，是一个“非典型”的产品经理。毕业于复旦中文系，在外企做审计多年，又半路出家，加入创业公司即刻，那时候，互联网的风头一时无两。

中国互联网的故事，从BAT讲到了“猫狗抖快”，仿佛长时间陷入瓶颈期。而刚刚上线两年半的小宇宙，像破壳而出的麻雀，羽翼未满、活蹦乱跳，在沉寂的互联网江湖中掀起一阵波澜。

都说互联网创业红利已尽，巨头格局难再撼动的时候，一款名为“小宇宙”的中文播客闯入视野。2020年3月上线，一年半后，用户数已超过百万。甚至当有人问起什么是播客，不少人的回答是：“你去下载一个小宇宙看看吧。”

摩拜先在上海开展业务，成熟后推向北京，但注册在北京

最重要的一点是，数百年历史沉淀叠加形成的上海文化中，冒险、求新的一面固然激发了互联网的创业热情，但求稳、讲究平衡的一面，限制了更多一流人才从500强的高档写字楼走向位于地下室、民房、车库的创业公司。而北京的城市文化中有更多的理想主义色彩，大量没有北京户口的“北漂”们，向往的是“诗和远方”。在中关村、望京、上地的每一幢灯火通明的写字楼，都是他们躁动但充满想象力和野心的灵魂。

此外，北京互联网公司的创始人大都有很强的传播意识。如小米创始人雷军，在新浪微博上的粉丝达1518万；凡客创始人陈年，每逢新品发布就在微博上测试用户偏好；而经受过中外企业文化熏陶的上海职场，则信奉严丝合缝的科层管理体制，比如品牌传播，在上海互联网公司的思维里，就理应由品牌总监来操持，创始人不必抛头露面。

从规模看，北京巨头林立，上海则遍布“小而美”。在独角兽领域也如此。在前述中国科技独角兽前十名榜单中，北京有5家公司，比上海多两家，且这5家公司总估值高达1310亿美元，相当于上海上榜3家公司总估值的4倍，其中滴滴为全球估值第二高的未上市科技公司，高达500亿美元。规模差异的背后，是两地互联网人才储备的落差。盛大COO陈大年就说过，“作为上海互联网从业者，我清楚地知道上海互联网行业不缺努力、不缺创意、不缺资金。但是，有一个短板不容忽视，上海互联网从业人员数量和北京相比差距非常大。”

但是，为什么携程、沪江网这样的常青树没有长成BAT那样的参天大树？细究起来，京沪两地的互联网公司在规模、生态、气质上道路迥异。

如果说摩拜代表了上海在分享经济领域的想象力，B站体现了上海对亚文化的强大控制力，携程网、沪江网则揭示了上海科技公司的坚韧生命力：1999年成立的携程网，是国内最早的在线出行预计网站之一；沪江网也是中国最早的在线教育网站，至今估值已突破10亿美元。

上海并非没有互联网基因，可惜的是，上海公司未能守住在游戏和视频行业的龙头地位。不过，最近这几年，上海还是孵化出一批独角兽。据全球知名风投调研机构CB Insights 9月发布的中国科技创业公司“独角兽”榜单，上海仍占据了三席之多——陆金所（第3名）、饿了么（第8名）、联影医疗（第9名），估值分别为185亿美元、55亿美元和50亿美元，代表了上海在互联网金融、O2O外卖和医疗器械方面所取得的成就。

在中国互联网发展史上，上海一度领风气之先。十多年前，盛大、九城、巨人、久游兴盛，上海可谓中国的网游之都；2005年，以土豆网为标志，上海又孵化出了全球最早一批视频网站。随后几年，土豆优酷，一南一北，确立了二强并立的行业格局。

“北上广深”代表了中国城市发展的四大高峰。但在互联网创业圈里，上海似乎只能勉强算是一线城市。杭州有阿里巴巴、网易，稳坐电商之都；百度、小米、传统四大门户的总部均设在北京；深圳是社交和游戏巨头腾讯总部所在地，加之有完善的硬件产业链加持，大湾区概念风生水起。

“这个辩题本身就是不成立的。你说美国人会关心比尔盖茨到底是在西雅图人还是洛杉矶人吗？所以其实最应该讨论的不是上海为什么出不了马云，而是中国为什么出不了乔布斯？你觉得呢？”

此外，上海近几年崛起的互联网新贵饿了么，让我觉得梦想仍在，特别是在我相对熟悉的新媒体内容创业领域，华尔街见闻、灿星、澎湃、界面、喜马拉雅FM、蜻蜓FM、一条，算是异军突起，形成了秦朔所概括的"上海部落"。

创业不是一个人的事儿，是有着同样价值观的人在一起抱团干一件大事儿。北京人讲义气重感情，广东人敢为天下先，上海呢？就算你有这个想法，但是你身边的人没有，怎么组建一支有战斗力的团队呢？好在过去这一两年，气势如虹的携程逐渐撑起了上海互联网的半边天，甚至在某些方面可以比肩BAT，有人称携程为“上海的互联网之王”也不为过。毕竟，从市值来看，携程是仅次于BAT、网易、京东之后的第六位；从资本市场看，携程在“股灾”重压的2015年，全年股价涨幅依然超过100%，冠压中概股。近日两会期间，总理提出“大众旅游”时代到来，更催化了携程的未来想象空间。

首先，携程所在的旅游行业的特殊性在于有微创新，但没有革命，这是上海的守规矩。其次，归根结底，携程做的是“服务”，上海人骨子里的“绅士风度”在服务上具有天然优势，所以携程拥有世界上最大的呼叫中心，上万名客服提供24小时不间断的人工服务。其庞杂有序的根源是上海的讲规矩：携程引入制造业的“六西格玛”管理体系，用制造业的标准来做服务行业。第三农村创业第二集心得体会，作为中国在线旅游行业的老大，携程围绕上下游产业链做的投资已经形成了比肩BAT的生态圈布局，这是上海人的“海纳百川”。

作为一个中西文化结合的城市，从上到下，上海人骨子里就是一个守规矩懂礼貌讲道理的绅士形象。在中国很难看到餐馆收盘子的老太太还画着精致的妆容，很难找到第二个机场像虹桥机场一样打车如此秩序井然的，但是守规矩有条不紊意味着也就不需要去突破什么。因为突破意味着可能会紊乱。没有人想这样，不管是天天挤地铁搬砖的房奴，还是坐拥千万豪宅的高级打工仔。

有个在上海做外企高管的朋友最近刚换了一个1000多万的大平层，房贷一个月好几万，小孩在上海最顶级的国际学校念书，一年学费20来万。他们家一个月开销哈不郎当加一块起码就得10万，我们一直鼓动他出来创业，他自己也很想创业，但他说，如果辞职，一个月这么大的开销怎么办？

上海人更关心家长里短，更关心柴米油盐，上海丈母娘关心的不是女婿多有才华多能干，而是有多少套房子。对于过惯了精致生活精明又务实的上海人来说，他们是不太愿意打破现有的秩序的，这会让他们有极强的不安全感。

北京人关心政治，北京的出租车司机就是一个活的中国百科全书，一上车就跟你侃大山，古今中外没有他们不知道的事儿。你可以说北京人务虚，但是很多点子很多创业项目都是在务虚里头碰撞出来的。关心国家大事也未必只是空谈，一个人创业能走多远，当然得靠机会靠资本靠人脉，更需要依靠价值观和视野。所以，北京是一个“造梦工厂”，创业者的天堂。

但北京不一样，北京人性情粗旷，不太讲究这些外表的东西，就算有一天因为创业变得苦逼哈哈的，我还是照样撸得起串，因为他平常就喜欢撸串，还是可以去逛三里屯，驴牌我买不起，优衣库也行啊。

上海人讲究面子注重生活品质，创业有时候是个可能倾家荡产没有退路的事，万一失败了别人怎么看？钱都砸到公司里，还有钱穿得那么光鲜还能维持体面的生活吗？

他们那天穿得很随意，因为在北京，即便是在最时尚的三里屯，他们也没见人个个都这么穿的。在三里屯，大奔常常跟“蹦蹦”擦肩而过，在还算不错的洗手间里你可能会看到有个大爷在那洗头……

有个北京的朋友前段时间搬到上海工作，有一天西饼面包加盟，他和太太去陕西南路一家新开的商场吃饭，一进去就很不自在。“这里是搞模特大赛吗？”他跟太太都很纳闷，不就是出门吃个饭吗？有必要都穿得这么潮吗？

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