在助力乡村振兴、实现共同富裕等方面，电商平台确实有着独特的优势，因为它一头连接着田间地头，一头连接着数亿消费者，当两者高效对接起来，不仅缩小了城乡之间的距离与鸿沟，创造了普惠的创业土壤。更为重要的是，对于很多人来说，农村不再是回不去的故乡，而是可以安居乐业的家园。

2021年5月，阿里巴巴还推出了“热土计划”，宣布从产业、人才、科技三个方面助力乡村振兴，通过平台的生态、技术力量让农村特产都“有名有姓”，让农民因“品牌农业”享受更多红利。

据记者了解，天猫年货节推出“卖空100个乡村计划”只是阿里巴巴助农计划的很小一部分。2020年5月，阿里巴巴成立数字乡村与区域经济发展事业部，整合淘宝、天猫、盒马、淘菜菜、阿里云等20多项涉农业务能力及生态力量，推动乡村的产业发展与数字化治理。目前，阿里数字乡村已与全国150多个县域展开深度合作。

2020乡下互联网创业

7年时间，赵明明见证电商、物流的发展给查干湖带来的变化。他透露，查干湖天猫旗舰店的销售额逐年攀升，2019年已经突破1000万元。查干湖地区的电商蓬勃发展，也催生出快递、电商服务等新兴产业。

“那年，一位远在海南的老奶奶找到我农村最好创业小项目是什么，说她想念家乡查干湖胖头鱼的味道，但没有一家店能发到海南。”乡愁咫尺，却仿佛远隔天涯。赵明明深受触动，也意识到生鲜行业的商机。当时恰逢查干湖渔场转型，希望拓展线上渠道，他成为查干湖天猫旗舰店的负责人。

“年货节期间，全国各大城市的消费者购买查干湖的鱼，最快24小时就能收到。”吉林查干湖鱼把头赵明明信心满满地告诉记者。2014年，在长沙闯荡多年后，赵明明选择回到吉林老家，投身电商创业，开了一家售卖土特产的淘宝店。

“我们养的鸡，到过年吃是最好吃的，以前最远卖到县城里，现在‘阳博士’开了个网店，发到全国各地。”农场员工阳元说：“跟着‘阳博士’养鸡，不用去外面打工了，可以和家人在一起，心里非常高兴。”

“别人说我读那么多书喂了狗，我说没有，我是喂了鸡，我的鸡都是用知识喂出来的。”阳怡林说，“我们村以前比较穷，我是为数不多通过考大学走出去的，在外面工作的时间越长，越想回家乡发展，想用我学的知识，来改变家乡的面貌。”

2012年，中山大学药理学专业研究生毕业的阳怡林，放弃了在深圳高薪的工作，回到老家湖南隆回县养鸡，10年来卖出了100万只土鸡，其中有70万只通过淘宝天猫卖到了全国各地，不仅让家乡的地域农产品走出大山，还帮助村民实现了增收。

过了腊八就是年。过年的仪式感，是从置办年货开始的。1月9日，腊八节的前一天，2022年天猫年货节正式开启。值得一提的是，今年的天猫年货节还特别推出了“卖空100个乡村计划”，天猫将搭建助农专属会场，一天推荐一个省的特色农产品。吉林查干湖的胖头鱼、海南三亚的凤梨、浙江舟山的海鲜、山东烟台的苹果……来自全国23个省级行政区、110多个县域的特色农产品将直供全国的消费者，而且这些助农专场的商家全部为原产地商家。

返乡入乡创业正在成为热潮。而“新农人”们的创业故事背后是多方共同努力结果。一个快递网点，就能把一麻袋一麻袋的农产品往外运；一根网线，就把偏僻的小村子和外面的世界连接了起来。乡村从未封闭，农民也从未被抛离新技术与新商业的轨道之外，也可以共享互联网发展的红利。乡村振兴的应有之义，留住乡愁、留住产业、留住人。

在国家发改委等19部门联合印发的《关于推动返乡入乡创业高质量发展的意见》中也明确提出，到2025年全国各类返乡入乡创业人员将达到1500万人以上，带动就业人数达到6000万人左右。

在宏观层面，完善脱贫地区包容性创业的政策环境。我国基于互联网的农村包容性创业实践表明，贫困人口最需要的不是救济，而是增收致富的机会和能力。新时期政府有关部门应更加高度重视脱贫地区如何形成自身可持续发展能力，通过使用包括财政、金融、教育、就业等一系列公共政策工具，构建完善脱贫地区包容性创业政策环境，促进脱贫地区全面乡村振兴。

在中观层面，提升脱贫地区乡村特色产业的创新生态能级。尽管目前多数脱贫地区具有一定产业基础，但是普遍面临可持续发展问题。为此，应着力提升乡村特色产业创新水平。一是加快完善农村创新创业公共服务平台建设，支持面向农村中小微互联网企业的创业孵化基地发展，集聚创新创业要素，进一步降低农民互联网包容性创业成本；二是引导国内互联网龙头企业加速资金、技术和服务扩散，搭建大中小企业融通创新渠道，带动农村中小微互联网创业企业开展技术和服务创新，增强初创企业的市场竞争力；三是积极发展农村数字普惠金融，加大对脱贫地区农村低收入群体包容性创业的信贷支持和服务力度。

在微观层面，加强对脱贫地区农村低收入群体创业创新能力的培训力度。要想使脱贫人口形成可持续的内生发展动力，提升这一群体的人力资本水平是关键环节。围绕农村数字经济发展趋势，开发有针对性的培训项目，加强创业导师队伍建设，充分发挥乡村创业能人作用，为农村脱贫人口提供创业创新辅导，帮助他们找到创业致富的稳定出路。

为了进一步发挥基于互联网的包容性创业在脱贫地区乡村振兴中的作用，针对其存在的主要问题，需要从以下三个层面完善相关政策措施。

三是脱贫地区创业环境的问题。良好的创业环境对中小微企业和初创企业的发展意义重大。相比经济发达地区，刚摘掉贫困“帽子”的脱贫地区往往缺乏自身“造血”能力，整体营商环境较差，还未形成支持创业活动的有效政策体系。

二是初创企业可持续发展问题。基于互联网的包容性创业极大推动了农村电商等新兴产业的发展。但是，在大量小微企业和初创企业进入同一产品销售渠道后，产品单一和同质化竞争问题凸显出来，结果导致了“价格战”和许多初创企业无法继续经营的局面。

一是创业者自身素质的问题。和科技创业等机会型创业不同，基于互联网的包容性创业属于生存型创业，从业者大多学历不高、技能较低，进入创业活动更多是模仿创业带头人的行为，具有一定盲目性，从而会带来较大潜在的创业风险。

最后，作为“治理推进器”，基于互联网的包容性创业能够提升乡村内生治理能力，通过充分发挥村庄创业能人的示范带动效应，探索乡村治理和包容性创业相互促进的有效机制，不仅让创业能人成为致富领路人，同时还能发挥其在乡村治理中的作用。

其次，作为“人才蓄水池”，基于互联网的包容性创业能够吸引外出农民工、高校毕业生、退伍军人、城市各类人才返乡下乡，和广大脱贫农户结成创业共同体，在创业过程中提高脱贫地区农民创业就业素质，激发他们投身乡村振兴、建设美好家园的积极性、主动性和创造性。

首先，作为“产业原动力”，基于互联网的包容性创业能够促进脱贫地区乡村特色产业内生发展，增强产品市场竞争力，从根本上改变脱贫地区产业自主发展持续性不强的问题。

我国脱贫攻坚取得胜利后，我国“三农”工作重心转向全面推进乡村振兴。要做好巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接，探索促进脱贫地区乡村振兴的有效路径和方法，成为当前及未来较长时期需要高度重视的一个关系大局的重大问题。实践中，近年来在贫困地区逐渐兴起的基于互联网的包容性创业，在地区减贫和乡村振兴中发挥了重要作用，同时也面临一些问题，亟待通过政策干预来进一步发挥其促进脱贫地区乡村振兴的作用。

此外，绿色、低碳正在成为年轻人的新过年方式。继去年双11绿色会场后，今年年货节期间，天猫首次打造绿色年货节会场，海尔、霍尼韦尔、美的、方太等品牌参与，囊括超100万款绿色年货，满足消费者的衣食住行等各类生活需求。

2021年5月，阿里巴巴推出“热土计划”，宣布从产业、人才、科技三个方面助力乡村振兴，通过平台的生态、技术力量让农村特产都“有名有姓”，让农民因“品牌农业”享受更多红利。

互联网平台的参与，正在为乡村振兴培育新的动能。2020年5月，阿里巴巴成立数字乡村与区域经济发展事业部，整合淘宝、天猫、盒马、淘菜菜、阿里云等20多项涉农业务能力及生态力量，推动乡村的产业发展与数字化治理。目前，阿里数字乡村已与全国150多个县域展开深度合作。

日前出台的《国家发展改革委等部门关于推动平台经济规范健康持续发展的若干意见》指出，近年来我国平台经济快速发展，在经济社会发展全局中的地位和作用日益突显。鼓励平台企业发展智慧农业，提升农业生产、加工、销售、物流等产业链各环节数字化水平。加快农村电子商务发展，推进“互联网+”，帮助农产品出村进城。

一头连接着田间地头，一头连接着数亿消费者，互联网缩小了城乡之间的距离与鸿沟，创造了普惠的创业土壤。农村不再是回不去的故乡，而是安居乐业的地方。

阳怡林的故事，只是淘宝天猫上“新农人”返乡创业的缩影。农业农村部数据显示，2020年返乡入乡创业创新人员达到 1010 万人，比2019年增加160万人，是近年来增加最多、增长最快的一年。返乡入乡创业项目中，一半以上运用“互联网+”等新模式，促进了直播直销等电商业态快速发展。

“我们养的鸡互联网创业者的失败者，到过年吃是最好吃的，以前最远卖到县城里，现在‘阳博士’开了个淘宝店，发到全国各地。”农场员工阳元告诉记者。受益于农场，他留在村里，再也没有外出打工。

与此同时，阳怡林优先给村里家庭困难的村民提供了50个岗位，人均年收入达到了近5万元。他还为愿意养殖乌鸡的村民免费提供技术，并帮助他们销售，被乡亲们亲切地称为“阳博士”。

如今，阳怡林在1300 多亩的山里放养了5 万只土鸡，每年通过淘宝天猫实现500万元的销售额。昔日养在深山人未识的乌骨鸡，成为湖南隆回县的一张地域名片。

阳怡林是中山大学药理学硕士，十年前从深圳辞职，回到故乡——海拔1030米的雪峰山上养鸡。他是村里为数不多通过读书走出深山的年轻人。然而，在大城市辗转多年之后，他愈发想念故乡，希望通过所学改变农村的面貌。

“消费者的热情出乎意料，现货乌骨鸡1天就售罄了。”阳博士天猫旗舰店负责人阳怡林告诉记者，“春节前夕，湖南隆回县雪峰山有1万羽雪峰山乌骨鸡成熟了，进入最佳食用期。天猫年货节开始之后，乌骨鸡被抢购一空，阳怡林将商品改为“预售”。

助农成为今年重头戏。1月7日，由共青团中央青年发展部指导，中国青年报社、阿里巴巴集团共同主办的共青团“青耘中国”2022年货节专场首站开启。天猫年货节“卖空100个乡村”计划同步启动，覆盖23个省级行政区，110多个县域的农产品。

查干湖胖头鱼、阿克苏苹果、丹东草莓、安徽臭鳜鱼等特色农产品，打破地域限制农村创业辛苦的图片素材，飞向全国人民的餐桌。截至1月19日，湖南雪峰乌鸡在天猫年货节“卖空”，鱼子酱销售额同比增长700%以上，以查干湖胖头鱼为代表的淡水鱼销售额同比翻了一倍以上。

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