另一方面，通过提升知名度和影响力来吸引人才。“发挥兴城国际泳装展的影响力，举办泳装设计大赛和相关配套活动，并以此为载体，从中选拔优秀服装设计人才，签订合作协议。鼓励国际新锐设计师、全国优秀服装设计师、辽宁省十佳制版师等落户兴城，建立泳装设计工作室，提升产品品质，缔造新型泳装时尚。”侯玲玲说。 （经济日报记者 温济聪）

一方面，产业发展要有高素质人才储备。侯玲玲认为，泳装产业升级发展需要高端管理人才、设计人才、专业技术人才和技能熟练的产业工人。政府、高校、行业应联手打造可持续发展的人才培养模式，充分发挥高校优势，为企业培养全方位人才，提升人员整体素质。

中国纺织建设规划院相关专家认为，当前兴城泳装产业用工主要存在3方面问题：一是专业管理和技术人才引进难、留住难；二是劳动力不足；三是老一辈企业家交接班存在空档。缺乏专业技术人才特别是高级研发人才和管理人才，主要是由于兴城城市综合竞争力不足，泳装龙头企业规模小，知名品牌少，对人才吸引力不够。兴城当地劳动力老化，外来劳动力引进不足，企业用工老龄化问题突出农村小伙进城创业难吗视频，外地务工人员较少。此外，老一辈泳装企业家经营动力略显不足，现代管理意识较弱，迫切需要培养接班人，但下一代接班人有的意愿不足，有的年龄尚小，未来兴城泳装企业“一把手”交接班将出现空档。

于淑芹表示，兴城家族企业较多，高端管理人才紧缺，许多企业没有形成现代化企业管理制度；专业设计人才少，产品设计缺少创新性；技术人员流失严重，熟练的缝纫工、样衣工也越来越缺乏，这些都是兴城泳装企业面临的人才难题。

辽宁兴城可以做点啥小生意

刘春雨也面临同样的烦恼。“为了提升设计独创性，前几年公司高薪从福建挖来一名设计师，可是没待多久就辞职了。高端人才真的很难留住。”

不过，像林祖光这样既懂技术又懂经营管理的人才在兴城并不多。林祖光坦言，“用工荒”是他面临的难题。“8年前我们公司工人月均收入4000元，现在是7000多元，用工成本大大提高。但即使这样，还是招不来工人。”

兴城羽姿制衣有限公司总经理林祖光是名“90后”。他从北京一所高校的广告设计专业毕业后，选择回到家乡兴城。2015年中国国际沙滩泳装文化博览会上，他所经营的“新雅丽”品牌被评为“中国十大泳装电商品牌”。目前，他研发设计并得到国家知识产权局授予的泳装外观设计专利已有100多项。

兴城市工信局相关负责人表示，要引导企业调整产品结构，根据市场流行的款式、色调、面料等，提升泳装的文化内涵和科技含量，追求服装品位，进一步提升兴城泳装在全国的知名度，吸引更多上下游企业入驻兴城。

中国纺织建设规划院相关专家建议进一步推进企业自主品牌建设。本着扶优、扶强、扶重点的支持理念，根据品牌价值、产值、税收、用工等情况综合评定品牌企业培育名单，集中力量培育龙头企业，形成示范引领效应。一方面，鼓励龙头企业做强做大单品牌。明确品牌定位、塑造品牌个性，对标国内外知名品牌，提升研发设计水平，优化产品品质、营销渠道。另一方面，鼓励企业并购国外品牌，利用国际资源，打造国际品牌，带动产品出口；同时，鼓励企业引进外来品牌。

“我们要不断打造区域品牌，提升泳装品牌影响力。”兴城市副市长姚越表示，要组织完善兴城泳装区域品牌的创意策划及宣传，采取政府引导、市场运作模式，促进泳装博览会、泳装展更加国际化、市场化、专业化；推动举办各类游泳专业赛事、水上运动，进一步扩大区域品牌影响力。组织企业抱团参加国内外知名专业展会，持续扩大兴城泳装产业的影响力。

“兴城泳装企业的特点是小而美，大多规模不大，产业链也不完善，比如这里几乎没有印染厂、检验厂，很多大单接不了，这在一定程度上影响了兴城泳装的品牌知名度。”孙开滨说。

近几年兴城泳装品牌打造取得了一定效果，但品牌影响力仍有很大提升空间。张东元认为，兴城泳装品牌以普通品牌居多，知名品牌较少；品牌定位不够清晰，品牌识别度较低。

辽宁英华纺织服饰集团有限公司有30余年制作泳装的历史，其与意大利米兰设计团队携手打造的“范德安”品牌，是兴城最知名的泳装品牌之一。英华于2019年开始建设“小城品牌园”，目前已进入试运营阶段，一期主要采用自运营模式，将全产业链引入其中，同时引进国际、国内知名品牌入驻。品牌园已与西班牙4个品牌和国内10余个品牌洽谈，接下来将借助大数据分析平台推进泳装品牌孵化，做好兴城泳装地域品牌的创意策划和宣传，逐步将兴城打造成为全国泳装品牌孵化中心。

电商直播扩大了企业市场，也提升了品牌知名度。目前，兴城市泳装电商出货量六成以上来自葫芦岛电商直播基地的直播带货，在直播基地平均每天有157家兴城泳装企业直播，仅6月份直播销售额就达5300万元。

“现在我穿的这款红色泳衣非常有型，还很优惠，下单后很快就可以发货哦！”在“亦美珊官方旗舰店”抖音直播间，小迪正忙着直播，当日店铺销售额已达到5万元以上。借助直播带货，兴城市海晟商贸有限公司（原亦美珊制衣有限公司）成为当地泳装新势力。

面对瓶颈，兴城在努力弥补不足。目前，兴城泳装形成了研发、运营、生产三大专业化基地。其中，研发基地与北京服装学院合作，创建了北服产业园；运营基地与阿里巴巴合作，创建了1688实力产业园、1688跨境电商交易中心；生产基地以斯达威、英华两家企业为龙头，带动其他企业发展。

兴城泳装企业还需充分发挥高等院校的作用，形成政产学研联动的协同创新机制。“有针对性地开展前沿技术研究的同时，在结构工艺和产品设计上提供技术服务，提高企业自主研发的核心竞争力，实现设计创新、技术创新和理念创新；把握学科特色，依托高校教育资源优势，支撑泳装产业发展。”侯玲玲表示。

数字时代，时尚产业的数字化与科技化转型升级势在必行。大连工业大学服装学院女装方向负责人侯玲玲建议，传统泳装企业应快速转变观念，适应新时代对泳装产品的迭代需求。为加快兴城泳装产业向数据化、智能化转型，特别是推进企业泳装研发设计知识产权基础建设，支持和保护企业原创设计，需要倡导原创、尊重设计，并运用数字技术呈现虚拟泳装与时尚观念，展现时尚产业的风采。

创新是企业发展的灵魂，提高原创能力才能使企业长足发展。兴城泳装想解决自主创新能力弱的问题，一方面要转变观念，强调原创；另一方面要产教融合，协同发展。

兴城泳装为何在创新研发上存在短板？兴城市泳装行业协会名誉会长于淑芹表示，兴城的泳装企业多为中小微企业，创新动力和能力不足。创新需要大量投入，不少企业为规避风险不愿开展自主创新。泳装生产是劳动密集型产业，因为缺乏独立的研发创新，部分泳装企业甚至成了代加工厂。

“泳装作为贴身运动衣物，对面料舒适性、安全性要求高。兴城由于面辅料资源缺乏，对面料投入的创新研发也不够，新面料的创新步伐走得缓慢。面料的色牢度、平整度、拉伸力以及功能性等都有待提升。”张东元说。

兴城市斯达威泳装超级产业园缝制车间内，工人们正在赶制订单产品。“近年来，我们通过外请设计师等方法，努力弥补在花型创新研发方面的短板，但还缺乏对新面料的研发创新。”兴城市斯达威集团董事长张东元表示，兴城生产的泳装面料以传统的涤纶、锦纶为主，主要从南方省份采购。

“我们多数泳装企业不具备自主设计花型的能力，主要去法国、意大利等欧洲国家购买花型。”刘春雨坦言，很多泳装企业缺乏自主设计研发能力，难以设计出差异化、独创性的产品，自主创新能力整体上有待加强。

恒溢制衣有限公司总经理刘春雨从20世纪80年代末开始就从事泳装生意。“那时都是小作坊，大多用脚踏缝纫机制作泳衣，我经常背着大袋子坐绿皮火车去北戴河、大连卖泳装。没人会想到，我们靠脚踏缝纫机为兴城踩出了一个世界级产业。”

辽宁省兴城市，与福建晋江、浙江义乌齐名，是国内泳装三大生产基地之一。全球每销售4件泳衣，可能就有1件来自这里。然而，兴城的泳装企业也面临着发展后劲不足的苦恼——自主研发创新能力不足、品牌识别度不高、专业人才缺乏……面对这些发展瓶颈，兴城泳装该怎么办？

“搞设计搞研发，肯定是年轻人更在行啊，我们才是潮流的风向标。”刘启透露，在他接手厂子后，已经在招募“平均年龄不超过30岁”的研发与设计团队。

“工厂流水线的工作比较苦，现在的90后、00后都看不上这些活。但是最近我们也新进了一个做设计的90后，年轻人还是适合做点脑力劳动。”欧鹏说道。

观研天下数据显示，2019年中国游泳用品市场规模为310.9亿元，同比增长7%，预计2022年中国游泳用品市场规模将达到400亿元人民币左右。

2021年7月，位于兴城的葫芦岛易麦电商直播基地，拿下抖音总部授权的全国唯一泳装类目产品电商直播基地的许可。据媒体报道，目前已经有100多家兴城泳装企业开通了电商直播间，通过直播带货的销售量已经超过淘宝等电商平台，占到了兴城泳装网络出货量的60%以上。

刘启表示，近两年有一些泳装工厂做不下去，但他家厂子却“因祸得福”。“倒了的厂子供不上货，他们的客户又找上我们，尽管那会儿跑不了外贸，但是国内的单子也能保住大伙儿的饭碗。”

“我原来有两个厂子，疫情最严重那会儿倒了一个。”欧鹏的语气听起来云淡风轻，停顿数秒，他又开口，“不过都过去了，现在一个厂子运作得也不错。”

彼时，兴城市工信局负责人在接受当地媒体采访时表示：“这次疫情确实给兴城泳装产业带来了很大的冲击和影响。一是国外订单损失很大；二是国内市场萎缩；三是企业复工复产遇阻，资金周转困难。”

值得一提的是，全球客户量成功突破1000万、北美线上泳装销售量TOP1、年销1.5亿元、亚马逊好评率超97%的CUPSHE泳装，合作厂商正是出自兴城。如今，成千上百的兴城泳装仍为其源源不断地供货。

在摸清海外泳装市场的路数后，2014年年底，兴城诞生了东北首个电商基地、首个泳装跨境贸易电子商务平台，把泳装卖到150多个国家。

今年618期间，范德安斩获游泳品类销售第一，平台销量高达20万件，销售额同期逆势增长25%，并领先同行业第二名1300万。

据媒体报道，截至2018年底，兴城的泳装网店达到4万多家，全国泳装电商销售中的80%在兴城出货。与此同时，当地第一家试水电商品牌“小桃泳衣”实现了近4亿的年销售额。

官网显示，范德安在工艺上，范德安擅长色彩、手工配饰、不同质感面料的匠艺设计，注重精致的廓形剪裁和线条曲线，融入时装的设计细节，延续泳装设计的时尚审美。

从事泳装行业7年的业内人士梁安（化名）告诉时代周报记者，晋江和义乌都是拥有祖传商业基因的城市，很多泳装外商来中国发展，都会首选浙闽安家。

其中，晋江起步较早，产品品质好，外销较广；义乌主要以低价批发为主；而兴城占全国泳装市场销售额的40%，占全球市场的20%，是国内最大的泳装生产基地，目前远销意大利、法国、俄罗斯、东南亚等多个国家及地区。

90年代初，兴城泳装开始从零散的家庭作坊转向规模化集群运作。2006年，刘启的父亲集资开办了泳装工厂，据其透露，在厂子的巅峰时期，工厂年销量可达近百万。

“最开始，我爸是在家里用裁缝机做泳装，后来才租了个小店，和几个哥儿们一起干。”刘启表示，那时候的款式单一，净色的连体款，制作难度不大，后来才加入泡泡袖等工艺元素，款式也越做越多。

刘启的父亲是兴城早期做泳装的厂家之一。在从事泳装生产之前，他是兴城某国企职工，在身边几个老友纷纷辞职经商的影响下，他也开始走上了做泳装发家之路。

彼时，海滨旅游业的兴起，让泳装走进了兴城人的视线。而泳装的制作成本低廉，仅需几块布料，结合简单的工艺，就能卖出不菲的价格——这在兴城人眼里，是妥妥的“发财路”。

除了古建筑，辽阔的海滨、壮丽的首山、海景无限好的菊花岛、位于古城与海滨之间的兴城温泉，更是让兴城海滨拥有“第二北戴河”的美誉。无论夏冬，这里总能招揽一波游客前来观光游玩。

从古城正门而入，便可看到位于正中央的钟鼓楼——这是古城内最高的建筑，高达17.6米。顺着台阶登上二楼，举目远眺，古城之下，洋溢市井气息的大街，肃穆庄重的祖氏石坊，纷纷尽收眼底。

兴城地处辽宁省西南，辽东湾西岸，正处辽西走廊中部，在古是联结关内外的咽喉要道，兵家必争之地；在今是东北、华北的经济圈节点城市。似乎无论什么时候，这座城市的地理位置都是个“香饽饽”。

“兴城是全国最大的泳装产地。疫情前，全国各地的商家都会组团过来考察市场，谈谈生意，但疫情之后，这种情况就少了。不过，最近我又重新看到这样的‘苗头’。”刘启表示，现在走在大街上，时不时能看见几个外地厂商在泳装店里看版样，就连他家工厂，最近也遇到过几个从外地专门过来谈合作的商家。

欧鹏表示，行程码“摘星”之后，市民旅游出行不再受到限制，泳装有了更多“用武之地”。“很多人会为了去海南、青岛等地的海滩度假，专门去买几套泳装拍照，旅游经济和泳装市场其实也是息息相关。”他说道。

“我们的爆款泳装，从去年冬天开始就卖得很好，每个月平均能有1万～2万的订货量。”刘启告诉时代周报记者，他们的“泳装销冠”没有太多的繁杂的设计，仅仅只是一款普通的比基尼。

不过，对高温日数有贡献的城市，不包括兴城。据天气预报24小时统计数据，2022年6月，兴城市平均高温为25℃，其中，6月24日达全月最高温度，仅为32℃。

国家气候中心监测数据显示，今年6月以来(截至7月12日)，我国平均高温日数5.3天，较常年同期偏多2.4天，为1961年以来历史同期最多。

另一名兴城泳装厂家刘启（化名），同样在近期接到“肥单”。“我刚接到一个单子，客户要了5个款式，30件样衣，看准了就会在我这里长期下单。”言谈中，刘启显得有些兴奋，这是他从年近花甲的父亲手里接棒厂子三个月以来，遇到的最大客户。

“今年天热得早，持续时间又长，加上疫情没那么严峻了，泳装生意比前两年都要火。”7月19日，兴城某泳装工厂负责人欧鹏（化名）向时代周报记者表示，光是这个7月，就有客户都在他厂里拿了4趟货，每次都拿好几个款，每款起码下3千件。

在这座面积仅有2113平方公里，常住人口约50万人的城市里，拥有着1200家泳装企业，其中，规模在50人以下的小型泳装加工厂超过1000家。目前，兴城泳装年产值高达150亿元左右。

颜色鲜艳，款式各异的泳装，在泳池边、海滩上，随处可见。大部分人没想到的是，这些泳装，有相当一部分来自一个东北小镇：辽宁省葫芦岛市下的县级市兴城。

今年的高温天气，似乎比以往来得更猛烈一些。连日来排山倒海的热浪席卷全国，去到海边，或者找个泳池泡在水里，成为不少人清凉消暑的首选。

巨变，来自不懈奋斗。“让兴城泳装成为全国乃至世界泳装产业的标准制定者和产业发展‘风向标’”，是葫芦岛和兴城的新目标。几年来，他们虚心请专家出谋划策，一个个新举措接力实施，一处处新亮点不断涌现。

整合创新，点石成金，蜕变新生。借助辽宁工程技术大学葫芦岛校区电商专业的智力支持，成立仅4年，伊索电商公司便已拥有自主知识产权70余项，创新研发科技面料5种，高端品牌AXESEA冲浪服畅销30多个国家和地区。

“我们拥有自己的全球品牌运维团队、设计开发团队、推广团队、供应链团队和销售团队，同时发挥兴城产业带优势，和工厂深度融合。”伊索电商公司总经理刘宁说。兴城十多家知名大型泳装企业，都是伊索电商公司的合作生产方，大家合力推动着传统泳装制造业与新潮跨境电商链接融合的爆发性增长，实现着区域经济转型升级、新旧动能的转换。

在全球高端品牌打造的大道上，伊索电商公司更是突飞猛进。去年，他们在美国和澳大利亚组建了研发设计推广团队，延揽了NIKE等大公司的优秀人才加盟，跨境电商销售额比上年增长12.8倍。

5月21日，兴城英华泳业制衣有限公司董事长王娜兴致勃勃地向记者展示了一款白底蓝花泳衣：“这是高端订制产品，在欧洲售价1000多欧元，销量很好。”这家公司的“范德安”品牌，已在美国、意大利等20多个国家注册，成为全球时尚泳装品牌。

近5年，兴城泳装业由此展现出“井喷式”发展状态，成果超过前30年的总和。从“跟跑”到“领跑”，兴城泳装从此全面超越南方两大泳装生产基地，成为“中国泳装名城”“中国纺织产业集群创新发展示范区”“中国服装行业‘十三五’创新产业示范基地”。

逾亿元持续投入的同时，兴城泳装产业还插上了电商的翅膀。2014年年底，东北首个跨境电商平台在兴城诞生。与此同时，兴城建在海外的近20个海外仓相继投入使用，泳装跨境物流时间缩短87%，成本降低40%，国际市场售后服务问题得以解决，产品竞争力显著增强。

刘雪艳说，在泳装产业发展上，葫芦岛和兴城的历届党委、政府始终坚持打造品牌、提升品质，坚持推动产业从小到大、从弱到强，保持定力不松劲，形成现在的大格局、大视野、大舞台。

“泳博会”彰显了葫芦岛和兴城的眼光与胸怀，更凸显了葫芦岛和兴城人接续努力、功成不必在我的干事精神。刘雪艳回忆，大家没有小富即安，而是始终把小泳装当成大产业，一竿子插到底。

每年暑期，兴城市泳装行业协会副会长于淑芹都特别兴奋。8月中旬举办的中国（葫芦岛·兴城）国际沙滩泳装文化博览会和中国国际泳装展，已经连续举办8年了。

追寻兴城泳装的发展足迹，有一条线特别清晰。那就是不管这里的领导换了多少任政府支持的环保创业项目，大家聚力泳装发展的思路从未改变，一届接着一届干，一张蓝图绘到底。

很快，兴城泳装如星火燎原，“雪球”越滚越大。现在，泳装企业已达1200余家，安置就业逾7万人，全国市场占有率近40%，其中八成通过电商销售实现。

“那时，做一件泳衣能赚1元钱，一个家庭妇女一天能做30件，男职工在工厂上一个月班才60多元钱，谁不想干这个？”最早一批做泳装的企业家梁长山说。

上世纪80年代末期，兴城海滨游客身上花花绿绿的泳衣，让当地人既感新奇，也嗅到了商机。一些人买回几件泳衣，联系亲朋好友照葫芦画瓢学着做。

在兴城市农村，泳装厂星罗棋布，有500多家。“泳装产业发展起来了，好多城里的企业把简单的生产业务转移到农村，让农民就近就业。”韩家村泳装厂厂长赵星说。

5月20日晚9时，郭丽乘厂里的通勤车下班回家。第二天7时，她还要坐这辆车回到位于兴城市韩家村的泳装厂上班。“家离厂子不远，但厂里怕我们被别的厂‘挖’走，一直车接车送，中午晚上都管饭。”

“有海的地方就有兴城泳装”。全球每销售4件泳装，就有1件产自兴城。从提篮小卖到跨境电商翘楚的成长史，生动地展示了兴城人一路拼搏向前的足迹——与时俱进，创新求变。

今年是葫芦岛益丰运动服饰有限公司在亚马逊开店的第四年。创立近30年的益丰，一直在做泳装外贸生意。然而，面对一个个像伊索电商公司这样的后起之秀，公司董事长刘雪艳仍有危机感。

轻点鼠标，打开全球电商平台亚马逊的冲浪服售卖页面汽车移动互联网创业项目，4年前创立的葫芦岛伊索电子商务有限公司的主力品牌AXESEA排在前列，市场占有率达到20%以上。

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