QuestMobile数据显示，虽然APP用户使用习惯趋于稳定，但是依旧微弱增长，截止到2023年5月，移动互联网月活用户达到12.13亿，同比增长2.2%，月人均使用APP个数27.3个（去年同期为26.4个）。

此外，王自强判断，小游戏将来仍有较大的发展空间，整个国内的游戏市场正在往“轻重”两个比较极端的方向在发展。“重的方向，其实就像现在的APP游戏，大作化、精品化趋势越来越明显，更加强调的是体验、情感、游戏内容的丰富度，玩家在游戏世界中的沉浸度，更强调代入感。包括一些美术的表现，从游戏引擎上到画面上、开放世界的整个游戏内容的丰富度上，好比视频领域的长视频带给用户的一个体验。另外就是轻的方面，比如小游戏。小游戏更加强调碎片化、方便以及短时间快节奏的情绪释放，更强调爽快感，其实类似短视频代表的体验。”

“小游戏的发展阶段，大概类似当时2012年的网页游戏。目前根据公开数据的估算，2023年中国小游戏市场规模将达到400亿，同比增长50%。相比当年的网页游戏，现在的小游戏有更好的留存。”王自强认为，对于小游戏赛道未来发展，最重要的三个能力是：前瞻布局能力、流量经营能力、产品迭代能力。

小项目的月活用户有哪些

12月14日下午，三七互娱的投资副总裁王自强在“2023中国游戏产业趋势发展论坛”发表了《存量市场中的新增量，小游戏深度剖析与未来展望》的演讲。

根据《2023年中国游戏产业报告》农村创业花样视频完整版，网页游戏实际销售收入额持续萎缩，市场份额占比仅1.57%。那么，小游戏未来几年是否还能保持迅猛的增长速度？小游戏会逐渐趋同网页游戏的命运吗？

据抖音小游戏负责人姚力文介绍，各类小游戏的用户人均时长在9到42分钟，用户生命周期最短为3周，最长为6个月。即使是抖音的爆款小游戏《当帝王有多好》《平民逆袭记》，用户平均留存时间也不过15和20分钟。

现阶段，小程序游戏的变现模式主要包括内购付费、广告变现、混合变现三类。目前内购付费的占比快速提升，也带动了小游戏市场规模的较快增长。

除此之外，小游戏力图在几秒之内给予用户更直接、更短平快的爽感，以此获取众多新用户，但由于玩法简单、游戏体验不佳等问题，新鲜感迅速消失后，用户便会大量流失。因此，用户难留存、产品生命周期短一直是小游戏的最大痛点。

这种创意型游戏容易使得玩家“上头”，让玩家体会到游戏魔性的那一面。当玩家为这些小游戏投入了大量时间之后，他们会更愿意向身边人分享游玩体验和经历，最终小游戏也实现了社交传播。

事实上，真正能够引领这一轮小游戏热潮的，还是创意型休闲游戏。《合成大西瓜》和《羊了个羊》都属于是利用了一个非常小的创意，通过大量的关卡堆叠，设计而成的一款完整的小游戏。

以最终的实际情况来看，抖音携巨大的流量介入小游戏行业之后，小游戏的用户规模实现了几何倍数增长，中重度游戏的收入迎来了井喷。甚至像《小小蚁国》和《口袋奇兵》这样较为核心向的SLG游戏，也能够在小游戏畅销榜中占据一席之地。

如果一两年前提出这个问题，恐怕大多数厂商给出的答案，应该是把中重度游戏移植到小游戏平台。《一念逍遥》就是这种开发思路下的典型产物，甚至还有三七互娱的看家产品《叫我大掌柜》。

整体来看，抖音小游戏目前有着不俗的市场发展。而在游戏产品方面，轻度化休闲产品占比依然较高，但游戏性较强的中度化产品涌现，对比其他小游戏平台，这一增长速度平稳。（来源：DATA EYE）

从玩法来看，大多数抖音小游戏呈现出轻度休闲的特点，典型如《救救这只猪》《羊了个羊》。不过，风向正在发生变化，一些卡牌、放置挂机、SLG甚至是一些更重度的品类开始进入抖音小游戏TOP榜，且营销消耗更高，例如《三国吧兄弟》《正中靶心》《寻道大千》等等。这意味着用户需求从单一性变成多元化，玩小游戏的时间也更长了。

另外在产品维度上，巨量引擎数据显示，随着各大头部小游戏开发者入局抖音小游戏，游戏产品从轻度休闲向中重度品类发展。典型的如RPG品类，消耗占比从2022年的33%，增长到2023年的42%。

2、抖音小游戏营销日消耗增长83%。在过去半年中，日消耗同比上半年有83%的增长，其中在投产品增长超过3倍，而激活用户数增长超过40倍。针对营销问题，有数据显示，小游戏与APP营销体量在不断缩窄。目前，小游戏占比约为30%，而在2024年占比有望进一步加大，升至35%。

小游戏的高速发展带来了更多的活力，已经成为当下游戏行业最坚挺的增长点。一方面小游戏具有分发更精准、用户转化率更高、研发成本更低、场景适用性更强等优势；二是小游戏爆款频出，赛道充满无限可能。

收入同比增长并创新高的原因是多样的，其中小游戏赛道在今年的快速崛起就是其中一个动力。在论坛上，DataEye 创始人、CEO汪祥斌先生分享，预测2023年小游戏市场规模有望达到 304 亿，而到2025年有望突破500亿。

机会方面，国内移动游戏收入创新高。2023年我国移动游戏市场实际销售收入2268.60亿元，增长338.02亿元，同比增长17.51%，创下新的纪录。游戏用户规模同比增长0.61%，同样创下新高。

压力方面，出海吸金难度不断提升。2023年中国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入为163.66亿美元，同比下降5.65%。值得注意的是，该数据继2022年以后再次出现下降，意味着出海不再是蓝海市场，国内游戏厂商需要挖掘新的增长点。

在“2023游戏增长趋势论坛”上，中国音像与数字出版协会第一副理事长、游戏工委主任、委员张毅君先生认为，我国游戏产业发展增速已由快至缓， 已经进入压力与机会并存期。

第三阶段的代表产品是《改装大作战》。这是一款女性向经典合成玩法游戏，十分依赖核心玩家的长线留存。据抖音官方数据，在回流用户群体中，从个人页面小程序中回流的占比达到24%，从视频锚点回流的占比达到27%，用户留存能力表现较为优秀。

北京途悦科技有限责任公司曾打造多款爆品游戏，该公司合伙人张昱晨在论坛上分享了他们团队的选品逻辑：“基于发行人报量，我们把产业分为三个阶段，第一阶段要求游戏玩法魔性，发行人能起量能出爆款视频。第二阶段游戏系统需要有一定的增长体系，能承受较低的买量；第三阶段的产品需要有丰富的系统，能持续更新迭代。”

12月14日下午，抖音游戏在2023年中国游戏产业年会上，举办了这场名为《游戏增长趋势》的论坛。抖音小游戏鲜少对外分享，因此也受到了掘金者们的追捧。

小程序游戏的红利期究竟还有多长，取决于多方面的因素，既取决于自身游戏的生命周期，也取决于能否进一步扩容，还取决于成本会不会抬高。

当游戏制作公司不断涌入该赛道时，小程序游戏的竞争力也会从产品力向买量转移，竞争加剧势必会推高买量成本，所以上文我们说买量成本低是阶段性红利。

小程序游戏“轻量级”、“易操作”等特点的另一面，是可复制性太高，比如有一些小游戏将跳一跳玩法嵌到自己的而游戏中去，羊了个羊火了之后，也有很多模仿产品出现。

容量小，就意味着游戏厂商需要在其他方面做一些牺牲，比如画质之类的展示效果。中重度游戏越往后生态越重要，小程序的制约也会越严重。

靠广告变现的那种休闲小游戏，现在已经有点过度广告化了。还有官方媒体对此评论道：小游戏体量虽小，但管理不能“短平快”；市场虽新，发展却必须谋长远。

比如，小程序游戏的用户群体与APP游戏有一定的差异，像中老年人群、女性群体等用户对娱乐性要求更高，小程序游戏实现了差异性增量。

苹果有APP STORE，安卓则有华为、腾讯、OPPO、小米等应用市场，用户从应用市场下载应用后，在游戏中充值、消费，应用市场都会有一定比例抽成，不同市场抽成比例不同。比如，玩家在王者荣耀花100元买了一款皮肤，其中30元甚至是50元会给应用市场。

广告变现模式，大多覆盖的是免费玩家群体，通过用户的流量，向广告商收钱。这种变现模式的好处是，游戏上线时，不需要申请版号，只要备案就行。

从商业化来看，小程序游戏的变现形式，已从最初只有广告变现（IAA），发展到现在的混合变现，也就是，增加了内购付费(IAP)变现模式。

开发更便利之后，像《斗罗大陆之魂师对决》这样的偏重度游戏也被三七互娱搬上了小程序端，移植工作只用了两个月的时间。10万日活、月流水千万、半年流水过亿的《小小蚁国》也是技术受益者。

比如，羊了个羊的高随机性和三消玩法，以及社交裂变加速出圈 。今年比较火的游戏《咸鱼之王》、《寻道大千》，就是卡牌RPG游戏。

前者提升了游戏流畅度、品质，还拓展了游戏品类互联网医学创业计划书，从益智休闲快速扩展至策略、冒险、RPG（角色扮演）、动作等中重度游戏，爆款小游戏也在向多元化和中重度化方向快速发展。

比如消除类游戏《羊了个羊》，就是和市面上消消乐等小游戏玩儿法几乎相同，用户几乎不需要学习就可以直接上手；养成类游戏《咸鱼之王》，比羊了个羊复杂一点，但也只需点击屏幕就能实现打怪，游戏前期玩法简单、能产生爽感。

小游戏的一个背景是小程序的上线。张小龙曾经用9个问题回答了小程序是什么，并解释了小程序的特性——“无须安装、触手可及、用完即走、无须卸载”。

玩游戏的网民数量已经达到6亿多，几乎见顶，叠加一些其他的因素，这两年，手游市场经历了从回调到回暖的过程，回暖能不能持续还存在很多不确定性，比如监管。

2023年适合创业的好项目：乡镇外卖，搞钱经历真实分享

外卖行业发展前景巨大，但在一二线城市早已饱和，各大巨头已经占据了绝大多数的资源，但如果我们在一个有发展机会又空白的市场，做外卖行业，那是不是就属于另辟蹊径了？有了这样的想法之后，我决定将目光转向二三线城市甚至乡镇农村，这一“下沉市场”来。