15个短视频创业项目

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我从事内容行业已有二十年,但是今年,2020年,感受到一种非常强烈的“新人”感觉,因为今年是我做视频号的第一年。

在做视频号以前,我尝试过这些媒体:报纸、杂志、电视、广播、网站、……我在抖音、快手、B站,都曾经偷偷发过一两期内容,但是没有人理我——我的形象,决定了我在抖音没有前途;我的品味,决定了我在快手没有前途;我的年龄,决定了我在B站没有前途。因此,我也像各位大咖一样,希望抓住移动互联网的最后一班快车——视频号。

在自己做内容之外,我也投资了很多内容新项目,比如财联社、饭统戴老板、敬汉卿、真实故事计划、魔女公司、星球研究所、菠萝斑马等等。这里面很多项目是我们组局,像戴老板、敬汉卿、星球研究所,都是我们自己带着创业的想法,找到潜在创始人,投资给他们。这是一种深度的组局投资模式。

我也在努力尝试视频号的新做法,在自己的号上连载《范卫锋谈水浒》。

15个短视频创业项目

我的视频号经历三个阶段

运营视频号的过程,对我来说并不简单,中间经历了三个阶段。

第一个阶段:尝试期。我是在2020年春节之后、疫情期间开设视频号的。因为在家里看过一些书,家里几千本书,所以每天尝试推荐一本书。但是,在推了十本书之后,发现一个问题。到了我这样的年纪,一个男人四十岁以后,其实不应该老是读新书了,反复阅读经典可能更有价值。把一本书看一百遍,要比在一年看一百本新书更有价值。不断推荐那些没有被市场充分验证的新书,到底是教人上进,还是误人子弟呢?我深深陷入了自我怀疑。所以,这个阶段的更新停滞了。

短视频创业项目,抖音创业项目

于是,我进入了划水期。“划水”的意思大家都知道。我为什么一直坚持日更?有些人会问,你为什么一直发那些没什么阅读量的日更?因为日更很重要,只要你停一天,就会停两天,停两天,就会停一个星期。我们都曾经下定决心跑步、减肥,做各种有利身心的事情,但只要你停下来,就会一直停。所以我在这个阶段,已经沦落到了,用几张照片加一点配乐,做一些PPT式的视频内容,非常滥竽充数,大家或许有过类似体验。

第三个阶段:奋斗期。最近几个月以来,视频号的各种大会纷至沓来,主办方基本都是我的好朋友,经常让我讲一讲。但是我自己的号已经停止更新了,实在没有脸上来讲。于是下定决心,一定要重新开始推出我的视频号。

于是,半个月以前,我终于找到了适合自己的定位,也找到了长期坚持的选题:《范卫锋谈水浒》。

找定位的过程,我觉得可以分享一下。

首先进行需求端分析。为什么是“范卫锋谈水浒”?因为在中国人心目中,四大名著的解读是永远的刚需。而对于创业者来说,四大名著哪本最有价值?《红楼梦》和《西游记》显然不太适合我和创业者,只能是《水浒传》和《三国演义》。

再进入供给端分析。讲《三国演义》的人实在太多了。我认真地搜了搜,全网讲《水浒》的视频不多,也没发现特别好的。于是我觉得,我有可能讲出特色、成为一个垂直品类的第一名了。不能成为垂直品类第一名的视频,显然不值得花太多心思去做。

因此,我找到的定位是:从企业家的视角看《水浒》。我自己的号,已经坚持了15天的日更,每天录每天更。我以让团队熟悉视频号生态为由,把剪辑工作分配给其他成员,让他们帮我剪辑,我就可以发挥我的优势——策划和录制。最近新装备买了不少,今天买个灯,明天买个架子,后天买个麦克风,器材党都是如此。

目前比较确信,我的号能够更下去,并且更个1000期问题不大。因为我已经把每天写稿和录制的时间成本,有效控制在了15分钟以内,这样就可以持续运营。

我对视频号机会的思考

聊一聊我对视频号生态的看法。

视频号有机会,这毫无疑问。关键在于,它是一个多大级别的机会?我觉得它至少比当年的机会大很多。

为什么呢?原因有三点:1. 视频;1. 用户量;3. 商业变现基础设施完善。想想当年电视的机会比报纸杂志大多少,我们就可以大致推测,视频号如果能够做成,它的机会比大多少。

怎么看视频号的特性?每个的内容都是不一样的。视频号既不是抖音、快手,也不是B站、西瓜视频。

个人认为,视频号的关键不在于“视频”,而在于“号”。“视频”是定语,“号”才是主语。强调“号”,是为了强调它的社交属性。我们今天加好友,已经看不到很多人的朋友圈了。但是,你可以看我的视频号,而且我在视频号的展示比朋友圈丰富得多,因为朋友圈全是广告。如果视频号能够做到一人一号,变成我们在虚拟世界中除了个人之外的第二存在,这件事将具有超大价值。

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视频号不是短视频,而是视频化的内容和社交。有几个机会:新内容,新消费,新服务。

第一个,纯内容的机会,即超级IP或者内容矩阵。

关于超级IP,特别有意思的是,我观察到今天视频号生态里的几个超级大号,很多是由非内容公司运营的。比如“朱成英”、“韩韩情感分享”、“霹雳舞凯凯”,都是电商公司或微商公司。真正纯内容的超级IP,目前还没有看到。但我们看到了超级流量。我觉得“朱成英”、“长春奇点”这样的账号,具备超级IP的雏形,你还不能说它是超级IP,但可以说超级流量,这流量相当可怕。

关于内容矩阵,这类布局一定有机会。我认为这里面,可能会出现类似“视觉志”这样的公司。

超级IP一定会出现。我们学过数学抽屉法则,当一个有大几亿的日活,一定会有一批少数账号,凝聚大量人的注意力。这是不可避免的规律。即使官方不允许超级大号出现,也无法遏制这一点。

第二是新消费。我们有淘品牌(淘宝)、抖品牌(抖音)各种品牌,为什么视频号内不会出现视频号的品牌呢?肯定会有。

第三是新服务。新服务包括两类。一类是狭义的,给视频号里赚钱的公司提供服务,比如说新榜、新视、卡美啦等等。广义来说,则是利用视频号生态的红利,去做更加广义的服务。

谈谈视频号的爆款内容。我们内部大概看了一万个视频号,对其中的爆款内容有一些浅见。

视频号的爆款,是匕首风格。抖音的爆款是漂亮的剑法,快手是彪悍的大刀,B站是眼花缭乱的双截棍。

在抖音里面,如果你看到一个小孩削苹果、剥桔子给老奶奶吃,到最后5秒钟,居然没有反转,你会觉得很失望。视频号不一样。视频号有个视频,一个女人接她喝醉酒的老公回家,非常感人,有两亿左右的播放量。全程看下来,只看到这个女人对她老公辛苦的理解。如果在抖音,视频中间至少会有两个反转。这就是视频号的特点。“长春奇点”也好,“韩韩情感分享”也好,这些头部大号,视频都是一句话,只表达一个点,像匕首一样直接。

快手是彪悍的大刀,大刀是褒义词,不是指镰刀。

B站的爆款,更多是眼花缭乱的双截棍。你看它的内容,其实还是那样,但是,它的表达方式极其丰富。举个例子,我们投资的敬汉卿,B站前三名的大号,他为了讲一句话,比如“今天朋友约我出去吃火锅”,中间会运用多种不同的站姿、坐姿和多种不同的表达。如果是文字类、知识类的内容,它们的字体、图片会非常丰富,让你的眼睛简直不能离开屏幕。所以B站的爆款是眼花缭乱的双截棍,而视频号非常简单,就一个点,是匕首。

在视频号里做爆款内容,短的比长的好,情感的比逻辑的好,传统伦理道德的比新潮时尚的好。

说一说视频号生态创业的思路,有两种。虽然看起来是正确的废话,但涉及到很多观察和总结。

第一种,把其他上已经验证成功的事情,在视频号再做一遍。比如说,淘宝直播有李佳琦,能不能搞视频号的李佳琦?可以做视频号的“薇娅”,视频号的“饭统戴老板”,视频号的“咪蒙”等等。别的那么大,你也可以搞个类似的。

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第二种,把其他上没有做成功的事情,借着视频号的变化机会再做一遍。比如说,你想在别的实现想法,但是没有成功。因为,视频号是有史以来第一个把公域媒体流量和私域流量结合的。这是一个极其重要的变化。

在视频号生态里面,如果想成为伟大的公司,一定要利用好这一点,把爆发力极强、能够爆发两三亿观看的公域媒体流量,和私域结合起来。但是结合起来,是不是一定要采取拉群的方式?我老觉得拉群这件事,没有把视频号给我们的场景充分利用好。为什么呢?因为在视频号里,你和用户是主持人和听众的关系,是有权利层级的,但是进群之后,你们就平等了,好像失去了一点东西。而这点东西,是视频号给我们创造的非常宝贵的场景。能不能在不丢掉这个场景的前提下去干这件事?

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