结合杭州“全国数字经济第一城”的特色和优势，通过公益拓展公众和企业参与亚运路径。围绕“亚运梦想”公益品牌，形成了以“寻找2022个亚运梦想”大型公益行动为主线的杭州亚运公益体系。

截至目前，已确定14大类别58家特许生产企业，开设有天猫官方旗舰店、电视购物平台和534家线下零售店，上线近千款特许商品和1套个性化专用邮票，销售总额超1.3亿元。

杭州亚运会可以做啥小生意

截至目前，杭州亚运会已开设108个类别，已签约124家企业（亚残运会已开设85个类别，已签约94家企业），签约吉利集团、中国移动和中国电信、工商银行、长龙航空、阿里巴巴、蚂蚁金服、361°（中国）、太平洋保险、安恒信息等10家亚运会官方合作伙伴，签约圆通速递、娃哈哈、海康威视、佳能等4家赞助商，并签约供应商层级企业111家。

“我们攻克了实心舟体龙舟及其成型工艺等核心技术，申请国家专利49项，个性化订制、柔性化生产等服务也受到市场热捧。”祝培文说，去年农村小伙回家创业做饭视频，企业完成超1亿元销售额，同比增加20%以上。“我们想和亚运，和千岛湖一湖秀水共赢。”祝培文说。

能够为亚运会提供场地器材，培生下了不少功夫。培生船艇和清华大学、同济大学、上海玻璃钢研究院等院所合作，开展船艇优化设计、流体力学、人体力学等方面技术研究，并与德国、挪威、法国等国家的船艇碳纤维预浸料专家建立长期合作关系。

赛艇运动的兴起，也让千岛湖培生船艇有限公司负责人祝培文看到了广阔前景。今年杭州亚运会，培生船艇提供起航器、码头各种配套设备等一系列比赛器材，企业生产线满负荷运转，订单已排到7月后。

不仅如此，石林镇悄然开出30多家酒店民宿，农家乐达到80多家，不少农民都有了“新”职业：老板、安全员、教练员……去年，小镇团建就吸引近万人次，创造运动休闲产值超2亿元。

近年来，小镇新入驻运动俱乐部6家，乡情山泉、上海驴妈妈、千岛湖星空缘等一批运动休闲项目纷纷落地，吸引超3亿元社会资本进入石林的体育休闲产业。

如何借赛艇这艘“船”，让整个乡村“动”起来？石林镇的答案是，让专业的人干专业的事。3年前，来自北京的专业体育公司“泛华体育”与石林镇签订整体投资、开发、建设、运营石林港湾运动小镇的合作协议，为港湾运动小镇带来了显著的产业聚集效应。

毛金发不是唯一。据了解，像他这样经过培训拿到静水海洋舟教练资格证的石林镇乡村青年已有14人，而且多半实现了在家门口就业。而这一切，都与石林选择发展水上运动的乡村振兴之路有关。

绿水青山间，这片30平方米左右的彩色拼接浮板码头在水面上轻轻晃动，格外醒目。数十艘五颜六色的皮划艇、桨板或叠置或并排安放，毛金发每天都会一一整理清点。“未想过，有一天我能结缘专业水上运动，成为一名皮划艇教练。”毛金发笑着说。

以界首乡为核心，一个具有强大的虹吸效应、赋能整个淳安的亚运经济圈日渐形成。距离界首乡一个小时车程的石林镇，也正抢抓亚运机遇，打响水上运动小镇IP。迎着朝阳，记者跟随35岁的毛金发骑着小电驴出门了，穿过村里小溪、仿古廊桥和沿湖村道，10分钟不到，他就到了上班的地方：村口千岛湖畔一处洋气的赛艇码头。

“界首乡招引了不少赛事经济的好项目，包括樱花岛、植物工厂、金山大型探险旅游等，乡村旅游、体育赛事、休闲农业等多产业深度融合，为界首发展注入了新动能。”蒋鑫说。

2022年杭州亚运会淳安亚运分村落户在界首乡严家村，这是杭州亚运会唯一的亚运分村，届时，该赛区将承担自行车、铁人三项、公开水域三大项赛事，产生25枚亚运金牌。

今年2月，瑶琳镇和卡帕国际马术（中国）有限公司签订了合作意向协议，谋划国际性马术赛事举办。“围绕马产业发展，马术演艺、马主题文旅综合体等6个储备项目正在积极洽谈，同时和锦恒马术对接后续投资事宜。”瑶琳镇相关负责人说。

这也意味着，在“后亚运时代”，马术将不只是“少数人的游戏”。记者获悉，桐庐紧抓承办杭州亚运会这一国际性赛事的核心竞争力，加大马术关联产业项目招引力度。

当外界还在感叹桐庐马产业“从无到有”的变革时，蒋仲川已经在构思下一步的发展。“我们将在马术专用器材细分领域作文章，利用人工智能等新技术，开发更多的新产品，其中包括遛马机、马饮水流量监测器、马疗康复机、模拟骑马机等。”

“马术运动还会涉及到马具用品、骑马装、马术专用场地配套等全套用具，我们在生产上建立了马术装备部和马术用品部，组织了一支强大的设计及保障团队，时刻准备服务亚运。”蒋仲川说。

距离杭州亚运会只有160多天，锦恒马术正“开足马力”，场馆内240个高标准马厩、主赛场铺设的纤维砂、越野赛道上的马术障碍等专业设施都来自于这座8000平方米的厂区。

“桐庐有亚运场馆的优势，马术产业作为当地重点发展的朝阳产业，政府部门已着手准备赛后利用和产业发展。”蒋仲川告诉记者，国内马术俱乐部正以每年新增500家的速度快速增长，这意味着极具潜力的市场蓝海。

锦恒马术总经理蒋仲川“驰骋马场”30余年。在他看来，马术运动虽是“舶来品”，却正在以“几何级数”在国内蓬勃生长，装备需求日益旺盛。“亚运+马术”的组合，让这位资深马具装备制造从业者眼前一亮。

马术，对于“中国快递之乡”桐庐来说，曾是完全陌生的名词。随着承办杭州亚运会马术项目比赛，桐庐正朝着“中国马产业新高地”的目标努力。2021年4月，年产值达1.5亿元的锦恒马术项目签约落地，当年7月正式投产。这是桐庐马产业培育基地落地的第一单，也填补了杭州马具装备制造产业领域的空白。

从厂房望出去，300米开外，杭州亚运会马术项目比赛主场馆桐庐马术中心静静矗立。几个月后，这处白绿相间的“马”字形建筑将迎来23个国家的约230余名运动员，上演盛装舞步、障碍赛、三项赛等马术比赛。

华灯初上，桐庐县瑶琳镇林场区块，锦恒（浙江）马术装备有限公司依然亮着灯，挤塑机师傅程杰和两位同事正在赶制赛马场围栏立柱产品。

一场国际盛事所带来的红利，除了让主办城市在世界舞台亮相，还带来了不可小觑的商业价值。据亚组委介绍，截至目前，亚运会已签约124家企业。

前些年，一些海外日化品牌推出衣物的针对性洗涤，例如丝绸洗涤剂、毛料洗涤液等成功打入了国内高端市场，而纳爱斯另辟蹊径，研究以天然植物原料切入细分领域。这次牵手亚运成为官方日化用品独家供应商，让这家老牌浙企的技术储备得以亮相，锁定热爱运动的消费者。

除了万事利，还有一批浙江企业也在不断探索与国际盛事双赢的路径。最近，纳爱斯创新发展研究院的研发人员常常在思考一件事：公司近年来储备的运动衣物洗护技术如何更上一层楼，借亚运会的契机成为“爆款”？

北京奥运会、上海世博会、广州亚运会、G20杭州峰会、北京冬奥会……10多年来中国承办的一系列世界级盛会，都有万事利丝绸作为国礼、礼服、纪念品的身影。这样的亮相，给万事利带来了明显的盛会红利。“我们在传承、弘扬丝绸等传统文化的时候，非常需要这样的主场外交和赛事。”沈霞说。即将到来的杭州亚运会，万事利是官方正装服饰供应商。

“我们在杭州有9家亚运会特许零售店，目前销售额已经突破500万元。”万事利丝绸营销副总经理沈霞介绍，“能明显感受到亚运的热度已经起来了。”作为杭州亚运丝绸类产品特许生产商，万事利目前已经开发了30余种丝绸类产品。

记者走进杭州亚运会特许官方零售店——万事利丝绸湖滨路步行街店，店里十分热闹。“现在需要预约等货。”售货员正和一位顾客解释。

这场家门口的体育盛会还带来新鲜的商机、新兴的增长点。除了著名的大企业，承办赛事地区的一些企业也在亚运中找到了新的发展契机，沿着产业链孕育出蓬勃的生态。

2022年，我们见证了北京冬奥会如何让“冰雪经济”成为开年热词，如今亚运经济也展开了画卷。吉利、娃哈哈、纳爱斯、万事利……浙企选择赞助亚运，背后是品牌价值与亚运图标交相辉映——企业乘着亚运东风，实现品牌升级，吹响国际化的号角。

未来，杭州亚组委将继续秉持“绿色”办会理念，在办赛、参赛、观赛等各个环节进一步谋划推出绿色低碳措施，努力形成更多更具浙江和杭州辨识度的绿色低碳标志性成果，让更多民众感受、了解杭州亚运理念，触摸亚运品牌，共同助力打造首届碳中和亚运会。(完)

基于蚂蚁链一站式碳管理平台“碳矩阵”，可以对门店碳排放的全流程进行“链上管理”。针对门店运营过程中的能耗、包装材料、消费者低碳行为等环节，以科学方法核算碳排放量，同时发挥区块链不可篡改、可溯源的特点，使全过程公开透明。门店运营的碳排放记录，不仅可以随时追溯查证，还能在店内大屏实时呈现，进一步提高碳管理的效率及可信性。

同时，该城市体验店还设置了低碳生活体验场景，引导消费者使用电子发票、不使用包装袋(塑料袋)，鼓励特许生产企业更多地研发、生产可循环材料制作的特许商品，提升民众绿色减碳意识。

据悉，为积极响应“绿色、智能、节俭、文明”的办会理念，杭州亚运会特许零售首家低碳城市体验店把绿色、低碳、可持续理念融入门店装修、经营等全过程和各领域。如装潢方面，采用轻量级装修投入，基本沿用原有门店的装修材料，既促进资源再利用，也减少碳排放。

中新社杭州7月10日电 (钱晨菲)杭州2022年第19届亚运会(下称杭州亚运会)10日在杭州开设首家特许零售低碳城市体验店，其备有12个产品大类千余款特许零售商品，是杭州亚运会特许零售门店中面积最大的一家。

正如腾讯游戏副总裁、腾讯电竞总经理侯淼在腾讯电竞年度发布会所言，“未来电竞产业必将迎来新一轮的发展周期，电竞的小生态也必将升级为更大的商业系统”，在杭州这座亚运之城开设电竞酒店只是一个开始，经过二十多年的厉兵秣马，电竞这项新兴运动及其相关产业早已蓄势待发，并会在不久的将来爆发出更大的商业影响力。

而腾讯电竞此次推出的场景认证计划，能够为线下场景提供更即时、更优质的数字内容及场景氛围，在提升线下电竞场景软实力的同时，也为电竞用户提供更好的沉浸式体验。例如此次推出的竞鹅酒店，和同样主打电竞主题的酒店相比，对年轻人无疑更具有吸引力。

当前观看电竞赛事、入住电竞酒店等，已经成为年轻人的生活方式之一，近年来全国各地也涌现出不少电竞酒店、电竞场馆。不过，这些线下电竞场景里除了硬件外，并不具备吸引年轻人的“软实力”。例如每逢总决赛来临，不能现场观赛的年轻人们，同样希望拥有一个好的观赛体验，然而不论是电竞酒店、电影院还是网咖，能够提供给这些年轻人的只有一块更大的屏幕。

在峰会上，腾讯电竞宣布还将联合全游电竞发起“腾讯电竞场景认证计划”，为更多线下城市场景提供围绕赛事、内容、流量的商业解决方案。未来，腾讯电竞还将计划落地更多电竞新场景，包括但不限于电竞酒店、电竞体验馆、电竞商城等，为行业伙伴提供更多场景赋能解决方案。

在跨界合作方面，腾讯电竞与地方政府、各大品牌建立起了良好的共赢生态。目前LPL、KPL、PEL等7个头部联赛已经在10个城市落地了俱乐部主场，大众化赛事比赛场次成功超过10000场，城市落地频次超过600次，这也为未来更多“电竞+”落地城市提供了先决条件。

因此对电竞来说，杭州亚运会将会是一个历史性里程碑。正如前文所言，现下无论是赛场内外，电竞的商业化都已经十分成熟。下一步，随着杭州亚运会举办，电竞的影响力势必会进一步提升，电竞的商业化又将迎来哪些新机遇？

国际综合性体育赛事对体育运动及相关产业的带动是显而易见的。2022年北京冬奥会的举办，不仅吸引了超过三亿中国人参与冰雪运动，更带动我国的滑雪产业加速发展。仅在2021年下半年，就有近十个专业户外运动及滑雪品牌在中国开出首家门店。

此外，透过这些深度合作，电竞的“朋友圈”也越做越大，一方面“电竞+”的跨界已经衍生至更多场景，另一方面已有“电竞+”模式也在被持续挖掘，拓展自身的商业化发展边界，激活更多的其他产业，而这样的拓展也正在反哺电竞，让电竞真正出圈，成为一个具有巨大商业潜力的社会性产业。

从体验馆到电竞人的专属酒店，不难发现赛场外“电竞+”商业模式已经变得更加深度。过去，电竞的跨界合作只是诸如电竞元素植入、IP授权模式的“快餐式合作”，只停留在最表层的展现形式，如今Tims咖啡电竞主题店的可复用、竞鹅酒店内丰富的电竞数字内容体验，两个实际案例都证实电竞跨界合作已经迭代到一个新的模式——“数字内容+ IP授权+城市商业场景”，在这一合作模式下，不仅能够为4亿电竞用户提供更好体验，也体现出腾讯电竞在不断探索电竞内容融入线下消费场景还存在更多可能。

二是基于不同场景整合自身资源，实现对不同商业场景的定制化结合。此次落地的「竞鹅酒店」内部还从手速、眼力、策略等5大维度设计了职业级电竞天赋测试，通过数字互动内容，让用户沉浸式体验职业电竞选手的训练方式；整合赛事IP与酒店场景，配置了KPL王者荣耀职业联赛、PEL和平精英职业联赛、穿越火线系列赛事、QQ飞车手游S联赛、AG电竞五大定制主题房；联动10余家电竞生态品牌，联名硬件及定制产品，为玩家带来更加沉浸式的体验。

“虚拟人+数字互动体验+官方赛事IP”充分整合了腾讯电竞内容生态资源。一是虚拟人技术的应用。近年腾讯内容中台围绕未来技术方向，打造了星瞳、占乐乐等虚拟人，收获一众粉丝的喜爱。此次腾讯电竞宣布虚拟人「VEEGY」成为国内首位可互动的酒店虚拟主理人，可以为用户提供沉浸式的电竞数字内容体验。在店期间，只需一声“Hello V姐”即可唤起主理人进行互动，获得来自“电竞百事通”的海量观赛推荐。

在此次年度峰会上，腾讯电竞关于“电竞+”的商业化探索再次升级，提出“虚拟人+数字互动体验+官方赛事IP”立体化打造的模式非营运小货车能做小生意吗，此次落地杭州的「竞鹅酒店」正是这一模式的首次尝试。

7月29日，腾讯电竞与Tims又一新店落地开业，从最早的上海店试水，到深圳主题店的正式落地，再到如今的新店开张，证明“电竞+咖啡”的商业场景结合是一个可复用、可升级、可挖掘的健康模式。

赛场之外，有着4亿用户的电竞十分抢手，目前“电竞+”跨界合作已经延伸至影视、教育、旅游、房地产等多个产业，形成一个庞杂的商业生态，特别是近两年来，“电竞+”生态正变得更成熟、更庞大，通过不断的探索与深化，电竞商业模式已经进入了“数字内容+城市场景”的时代。

一言以蔽之，在赛事方面，电竞已经足以比肩传统体育，甚至还基于独有的数字场景，探索出更多定制化的数字赛事商品和商业模式。而这也为赛场之外数字化的“电竞+”提供了更多可能。

以电竞头部企业腾讯电竞为例，借鉴传统体育赛事中的赛事转播权贩售、战队周边等商品等形式实现变现。当前，LPL赛事及俱乐部的赞助合作体系已经相当丰富，根据统计，加上联赛俱乐部的合作伙伴，本赛季涉足LPL的品牌总数已经达到了72家，包括运动服饰、金融、日化、食品、汽车等多个行业；电竞赛事内容版权也已经细化为赛事直播、赛事点播、延时直播+重播、官方衍生节目等十多种。

此次全球电竞运动领袖峰会上发布的《2022亚洲电竞运动行业发展报告》则显示，2022年中国电竞用户预计达到4.5亿、全球电竞赛事营收将达到13.84亿美元，其中，中国占全球电竞赛事营收约1/3的比例，已经成为全球最大的电竞市场。同时在国内，电竞还被视为发展数字经济的重要抓手，地方性产业政策密集出台，超7成中国网民支持电竞相关产业落地本城市发展。

2018年，电竞首次出现在亚运会舞台，中国电竞代表队身披国旗、手举奖牌站上雅加达亚运会电竞表演赛最高领奖台。《2018年中国电竞运动行业发展报告》显示，这一年国内电竞用户达到3.5亿、国内电竞市场规模约为84.5亿元（约12.55亿美元）沈阳市互联网创业政策，值得一提的是，这份数据是整个国内电竞赛事和赛事外核心环节的收入总和。

从雅加达2018年第18届亚运会到杭州2022年第19届亚运会，电子竞技实现了从“表演项目”到“正式竞赛项目”的蜕变。与此同时，竞技场之外电竞的商业化探索也早已蔚然成林。未来，在亚运舞台更进一步的电子竞技必将进入新的历史飞跃，电竞商业化也将由此翻开新的一页。

随着杭州亚运会重新定档2023年9月23日开幕，两朝古都的电竞氛围日益浓厚。形似“星际战舰”杭州亚运会电竞场馆正式启用、全球电竞运动领袖峰会暨腾讯电竞年度发布会移师杭州举办、电竞人的专属酒店「竞鹅酒店」也正式落地杭州。

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