中国保利集团有限公司：保利是一家主营房地产、文化、物流等业务的综合性企业，其物业管理、文化产业等业务在国外市场上具有很高的影响力。

恒瑞医药集团有限公司：恒瑞医药是一家以研发、生产和销售化学制剂、生物制品和医疗器械为主的制药公司，其产品已经进入了美国、欧洲和东南亚等地市场。

在国外的小生意有哪些

微诺易通集团有限公司：微诺易通是一家主营移动支付、移动金融等业务的互联网公司，其产品已经进入了全球多个市场，包括东南亚、南亚、非洲等地。

DJI大疆创新科技有限公司：DJI是一家以无人机为主要业务的科技公司，其产品在国际市场上销售领先。据统计65岁可以创业吗农村，DJI的全球市场份额高达70%以上。

接下来，名创优品还想成为面向全球的“超级品牌”，前面提到的“以内容取胜”就是他们认为通向“超级品牌”的重要途径，你认为名创优品有戏吗？

纵观名创优品在海外市场的成功，运营社认为其抓住了中国小商品出海的红利，通过低价对海外市场进行了“价格碾压”。不主推加盟和直营，而采用代理模式，其实就是用新零售的方式做外贸倾销。

在运营社看来，名创优品确实是一家擅长做内容的零售公司，他们通过 IP 产品、爆款打造品牌故事，然后通过营销手段刺激用户在社交媒体做分享，并沉淀为 UGC 内容，最后通过“好看、好玩、好用”这三个抓手，刺激用户消费。

Instagram 上，名创优品是潮流百货的代表，网友争相打卡，仅带 #miniso 话题的图文就高达 105 万篇；小红书上，名创优品更具有声量，相关笔记高达 90 万篇，浏览量更是高达 7.8 亿；抖音 #名创优品 话题相关视频浏览量高达 25.4 亿。

从漫威、三丽鸥到迪士尼，名创优品的联名活动频繁且“疯狂”。根据公开消息，名创优品已与全球超 80 个知名 IP 合作方达成深度合作，每年支付的 IP 授权费就高达数亿人民币。

说得更直白一点，名创优品把“讲故事、联动 IP、整合营销”等均理解为「内容」的一部分，这些内容很好地帮助了名创优品及其产品在互联网及线下出圈，从而带动兴趣消费。

即便后来名创优品总部宣布终止与西班牙代理商的合作，也仍难平息消费者的怒火。至今仍有网友吐槽名创优品在海外“伪装”为日系品牌，对品牌抱有敌意。

比起零售，名创优品在海外的代理生意更像是一场基于线下的“跨境倾销”，除了卖货和整体品牌形象运营，名创优品总部几乎不另外参与额外工作，这种模式帮助他们实现了高速拓店的同时又保持着较高毛利。

以名创优品在越南的经营为例，他们与越南进出口企业乐宝明集团达成代理合作，省去了大量试错成本。乐宝明作为越南“地头蛇”，十分熟悉本土市场，在越南 64 个省份拥有 200 多个下级代理，可以在极短的时间内实现门店扩张。

简单点说就是，合伙人出钱，名创优品出商品及经营等软实力，最后共同分红。根据官网显示，每天营业额的 38% 将作为投资商的收入，在第二天转入投资商账户。

以义乌为代表的中国小商品供应链已经十分成熟，名创优品主打的日用品在国内生产成本十分便宜，再加上他们采用 F2C （Factory To Customer) +实体门店模式，即商品由工厂生产后直接到销售终端，进一步压缩了出厂价格。

沿着这个逻辑，名创优品的核心竞争力就是物美价廉。举一个更夸张的案例，2016 年名创优品在印度尼西亚首都雅加达开业，仅 5 分钟商品就被一抢而空。据叶国富透露，让商品光速售罄的不是别人，正是当地的批发商，可见名创优品的定价与当地物价的差距有多大。

11 元的便利贴、15 元的耳机、23 元的水杯……通过阅览视频，运营社发现，该店的大部分商品与国内存在重合，价格虽高于国内门店，但仍然远低于韩国物价。

运营社曾分析过名创优品在私域运营上的丰富打法（6 年吸粉 4200 万，这家公司竟是「私域」隐形冠军？），现在再刨析一下他们是如何在海外混得风生水起的。

叶国富因此获得创业灵感，在广州开了第一家名创优品。此后数年，凭借供应链及价格优势，名创优品在全国开分店，成为国内最有名气的“ 10 元店”。

根据名创优品官网信息，2013 年创始人叶国富到日本旅游，发现当地很流行日用品百货，店内日用品不仅质量好、设计美观，价格还很实惠，而且绝大多数都是“中国制造”。

此外，海外门店经营情况也好过国内。2022 年度报告显示，截至 2022 年 6 月末，过去一年中，名创优品国内关闭门店 206 家，而海外关闭门店 120 家。

2023 财年第二财季财报显示，该季度名创优品总营收 24.9 亿元人民币。海外市场营收达 9.9 亿元，收入贡献占比达到 40% ，创近 13 个季度单季度新高。其中，北美市场成绩最为亮眼，业绩同比增长了 70%，单店 GMV 水平更是达到了 2019 年同期的 1.5 倍。

虽然海外华人嫌贵，但外国人却十分喜欢。在国内常见的名创优品盲盒，一到英国涨价三倍，依然一抢而空。在印度尼西亚首都雅加达，名创优品一开业，五分钟后商品就售罄，火爆程度可见一斑。

价格贵是海外华人吐槽最多的点，但也有人认为考虑运送、海外仓库、人工更贵等成本，能够理解名创优品在海外的涨价：“不能与国内比，在欧美能卖这个价格也合理”。

在韩剧《孤独又灿烂的神：鬼怪》中农村小伙创业赚了钱没，还特定拍摄了主角逛名创优品的镜头。很明显，名创优品正在以潮流百货的形象被全球消费者青睐。

名创优品在海外的火热还体现在网络社交平台上。在 Instagram，Miniso（名创优品英文品牌名） 是老外们争相打卡的网红店，#miniso 话题下相关图文高达 105 万篇。

5400 家是什么水平？全球排名第一的零售巨头沃尔玛用 60 年时间开了 10593 家门店。而名创优品从 0 到 5400 家门店只用了 10 年。

据财报数据显示，截至 2022 年 12 月 31 日，名创优品在全球 105 个国家和地区拥有超 5400 家门店。其中，国内门店 3325 家；海外门店 2115 家，占比约 39%。

在法国，名创优品不仅把门店开到奥斯曼大道，与著名的老佛爷百货做邻居，开张的时候还大排长龙；在英国，其门店同样人流拥挤，很多商品比国内标价贵数倍却依然受欢迎。在美国、卡塔尔、西班牙......名创优品的门店正在全球上百个国家落地。

白色的货架上摆满了毛绒玩具、香薰、水杯等日用品，出国后的名创优品卖着与国内相差无几的商品。但是顾客变成了外国人，而且“老外们”比中国人更爱逛 Miniso。

“ Miniso 是疯了吗？竟然要在美国时代广场开旗舰店”、“国内 10 多元一个的收纳盒在英国卖 10 英镑，一个挂钩卖 5 英镑”......

带着疑惑，运营社探究了一番发现，中国“10 元店”在国外不仅赚翻了运城可以做什么小生意呢，还摇身一变成为轻奢品牌，把门店开到纽约曼哈顿、卡塔尔，甚至要到美国时代广场去开旗舰店。

这个数据让运营社感到震惊：他们在欧、美等海外市场 3 个月赚了 9.9 亿元，占总收入的 40%。如果以 10 元一件计算，相当于卖出了 1 亿件小商品，堪称中国商品“入侵”欧美的典范。

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