好玩又解压的小生意平台

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作为治愈系消费的引领者,今年双11名创优品主打“好看、好玩、好用”的治愈系好物,而这正切中了当下年轻消费者渴望解压、追求心灵放松的脉搏,押对宝的名创优品也因此赢得了产品销量的爆发式增长。

从产品来看,热卖的产品都有一个共同点:花钱不多,但均具备一定的“治愈力”,可以让生活变得更精致,或者缓解压力,舒缓心情。从双11战报来看,名创优品此次双11治愈系好物深受年轻人的青睐,出现了许多爆款。如天猫旗舰店的AB面珍珠纹洗脸巾、酷洛米派对盲盒端盒、大师系列无火香薰等。其中,AB面珍珠纹洗脸巾在天猫旗舰店前4小时热销超35万件,酷洛米派对盲盒端盒入选多个天猫盲盒榜单,大师系列无火香薰爆卖超10000件,坐姿草莓熊公仔更是凭借萌趣造型火出了圈……

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近日,名创优品电商平台发布双11开门红战报,在天猫渠道,第一波GMV同比去年增长超60%;85分钟总业绩超去年24小时,前4小时访客数同比去年翻倍增长;品牌入选天猫大牌日“双11大牌爆款商家”……治愈系消费威力显现,双11首战告捷。

通过顺应和引领治愈系消费,名创优品乘“风”而上。前段时间,名创优品成立“双11治愈工作室”,并发布“双11治愈系好物清单”,通过向年轻消费者推荐“治愈压力”、“治愈氛围”等好物,把治愈系消费从“幕后”拉到今年双11的台前,以实现更好地满足年轻人的消费需求。

当代年轻人到底想要什么?答案可能五花八门介绍农村做小生意的文章,但治愈系好物肯定是标准答案之一。今年以来,裁员潮、内卷潮等让年轻人的工作和生活压力陡然增大,“被治愈”成了新刚需。萌宠公仔、无火香薰、精致个护、家居创意小件等解压、治愈相关产品成为多个电商平台爆款。

据该店主理人介绍,店里最大的特色是有270度超大型电影环屏、立体环绕式音响效果。“可以给顾客提供普通运动没有的沉浸式体验效果,大家跟着教练在赛博朋克、科技感的未来世界里,模拟真实环境骑行45分钟,既能健身运动又具有相当的趣味性和娱乐性,非常解压,开业以来很受上海本地年轻人的欢迎。”

“相比奥运项目的反曲弓、最新的复合弓,中国传统弓实际上更解压一点,现代弓射箭中核心注意力需要放在瞄点上,传统弓则是‘人驭弓’,直接拉开弓感受就行。” 马莱传统弓道馆创始人吴瑄向记者介绍说,“店里大部分都是20岁到40岁的年轻人,很多人是下班过来射箭一个小时,一拉一打,非常解压。”

沪上商家把射箭馆业态玩出了新花样,在大众点评搜“射箭”,“马莱传统弓道馆”吴中路店绝对是近期被年轻人打卡的热门店铺。除了射箭,马莱传统弓道馆提供了汉服体验、点茶体验等传统项目,店内装修风格是古典中式,馆内播放国风音乐,使用的也是传统弓,上海白领小武点评说“有一种穿越时空的感觉,适合想要暂时逃离城市喧嚣的人”。

作为传统“六艺”之一的射箭,正在沪上年轻人中迎来了一波消费热潮。年轻人们青睐它的理由很简单:可以锻炼核心力量,又不至于大汗淋漓;可以张弓拉满通过射中靶心发泄压力,又能拍出飒爽英姿的美照。

在2022十大解压新业态中,占比最多的是运动风解压方式,包括射箭、泰拳、陆地冲浪以及沉浸式动感单车。研究表明,失衡的大脑会引发抑郁症、焦虑症等,而运动分泌的多巴胺等物质会有效调节大脑工作,从而产生解压效果。

在刚刚过去的中秋假期,解压相关服务的美团搜索热度持续提升,其中射箭、Livehouse、撸宠等新业态的搜索热度增长均超70%。在上海,射箭馆的美团线上订单量更是环比猛增超193%。

近日,服务零售平台美团基于对线下解压类消费数据的洞察分析,发布了“2022十大解压新业态”,包括运动风、复古风、沉浸风三大解压风格,涵盖射箭、泰拳、陆地冲浪、沉浸式动感单车、Tufting、Livehouse、撸宠等10种解压新业态。

新民晚报讯(记者 杨硕)拉开弓,深呼吸,“咻”一声射中靶子,感觉自己的烦恼和压力都被一根根离弦的箭带走了。近年来,随着都市生活节奏的加快,射箭这样既好玩又解压还“出片”的线下消费新体验深受沪上年轻人喜爱。

“相比大企业,中小企业的优势是链条更短、离消费者更近。尤其是通过电商平台,消费者对产品和服务的每个反馈,都会牵动商家的心思,他们愿意花精力倾听,维护关系,提升产品和服务质量,这也创造出了更多新趋势和新赛道。”商务部研究院电子商务研究所副所长杜国臣表示,而数字技术正在帮助这个时代的创业者加速实现自己的梦想。平台的规模经济和范围经济让创业者的门槛更低、效率更高、迭代周期更短。“可以说平台的功能和服务为创业梦想的实现、为消费需求的满足,提供了最佳路径。”

清华大学经济管理学院副院长、创新创业与战略系教授李纪珍表示,消费结构的变化是激发这些新趋势的一个关键性因素。同时,消费结构的变化和商业的创新是互相激发的过程。电商平台在这个过程中发挥着重要作用。最初,平台的主要价值是提供交易信息、撮合交易,但时至今日,平台通过需求数据反哺和指导生产,在产品研发、创意实现等方面创造着增量价值。

再如由于中国家庭结构小型化、独居群体日益增多,独居道也方兴未艾。在淘宝天猫,围绕独居生活方式兴起的小家电市场规模已达百亿级,“一人食”带动小型电饭煲、单人破壁机、小型空气炸锅等厨房小家电需求旺盛;解放双手的扫地机器人、洗地机等智能电器消费持续增长;“独居青年”更注重居住环境整洁美观,收纳盒、收纳架、手办收纳、香薰收纳等也成为趋势产品,保持着两位数的增速。

又如随着压力成为当代年轻人绕不开的话题,新兴减压产品、解压服务不断兴起,拥有庞大市场的解压经济也渐成一门好生意。目前在淘宝上已有超过2万种解压玩具,此外解压零食、低度酒、桌面植物、香薰、鲜切花等也都是年轻人解压的热门选择。

如在淘宝天猫由适老卫浴、适老家具、适老餐饮具、适老日用品、适老服务组成的适老市场表现出巨大潜力。尤其是浴室扶手、沐浴椅、助起沙发等围绕“防摔”需求的产品,随着政策的推动和知识的普及,市场空间正加速打开。

综观社会消费大趋势和相关产业布局四十的男人想干小生意咋办,结合新的消费观念与生活方式,以及淘宝天猫平台持续增长的新品类、新场景,报告也梳理出风格化、适老、陪伴、抗老&减压、精致育儿、野趣、独居、文创、灵活办公、专业化场景采购以及产业带直播等将在未来几年有确定性增长空间的新赛道,为中小微企业提供更多创新创业的选择。

随着电商业态正在向沉浸式体验经济不断升级,内容化也成为中小微企业需要必备的经营能力。报告显示,作为淘宝中心内容场,淘宝直播是年轻人创业的主要入口之一。过去一年,淘宝新增了55万直播账号,聚焦垂类领域的专业主播是新面孔的共性,罗永浩成为“所有男生”代言人、一栗小莎子主打母婴、Z哥精选擅长运动户外、盗月社专营美食。与此同时,各行各业的能人也在通过电商平台从后台走向前台,以极具辨识度的“人设内容+优质商品”,快速精准地触达目标用户并建立稳定的信任关系,数据显示,有数万家淘宝店积累了超过20万粉丝。

消费市场的细分,意味着供给侧的生产组织也在随之改变。新风格、新款式、新口味、新面料、新功能……中小微企业持续用独特的新供给打开新市场。从咖啡粉到咖啡液、从男人喜欢的高度白酒到女性喜欢的微醺低度酒,从“百变”服装款式到发力科技面料,从单功能的空气炸锅到能烤能蒸功能加倍的小家电爆款,数据显示,淘宝天猫日均在线新品数稳定在2.3亿个左右。

在满足个性化需求方面,当下的消费正从功能满足向体验满足升级,消费需求的持续细分也释放出了小而专、专而美的创业空间。正如近年来宠物消费细分领域迎来集中爆发期,数据显示,一只猫的养成起码有140多种商品息息相关。深耕细分消费市场,在行业上,淘宝天猫增加了若干个一级行业,例如从服饰析出户外运动行业,从极有家析出宠物和潮玩,美妆中的香氛香薰也升级为一级行业;在类目上,淘宝天猫在两年间新增2100多个实物商品叶子类目,其中年交易额过亿元的新叶子类目超过150个。

而政策的发力方向已在平台上中小微企业的创业创新中有所显现。报告显示,随着消费结构和消费理念的变化,淘宝平台上中小微企业正通过精耕细分消费市场,满足个性化需求;创新商品和服务,提供差异化的新供给;增强内容经营能力,创造沉浸信任消费,寻找并形成确定性的发展新动能。

“在中小微企业身上一个农村家庭的创业梦想,我们不仅看到中国经济的韧性,更看到他们有温度的创新带来有活力的商业。中小微企业是商业新赛道的重要推动者、参与者,是长尾需求的最重要的供给者。与此同时,具有全链条数字化工具和能力的平台为创业梦想的实现、为消费需求的满足提供了沃土。”这也是当日举行的报告研讨会上,专家学者的一致认为。

12月14日,淘宝和阿里研究院发布的《中小微新动能:2023淘宝生态创新创业观察》报告显示,作为国民经济的毛细血管,中小微企业在淘宝生态贡献了多元新供给,探索了生意新模式,跑出了趋势新赛道,源源不断注入着新动能和新活力。截至11月30日,淘宝天猫净增130余万在线店铺数,新增55万直播账号;截至11月30日的一年里,超过175万淘宝中小商家的年成交额同比增速超过100%。

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